播客營銷案例盤點：互聯網行業
此前，播客志編輯部做過關于美妝、汽車、影視行業的播客營銷盤點，本次我們延續此前的思路，聚焦互聯網行業，看看互聯網產品如何在播客領域做內容營銷~
（按投放時間倒序；互聯網產品開設品牌播客的統計見往期推送）
TO B產品
亞運釘
本月（9月），亞運釘贊助了「超級游文化」、「姐姐說」、「消費新知」、「文藝富薪」等節目，以即將舉行的亞運會為切入點，分享亞運釘如何幫助杭州亞組委實現10萬人協同。
巨量引擎
今年八九月份，巨量引擎行業與傳播負責人劉亮Leon做客「商業就是這樣」、「溫柔一刀」等節目，分享線下小商家在抖音上獲客的經驗，在今天這個時代該怎么在抖音做品牌。
華為云
今年七月，華為云人工智能領域首席科學家田奇院士做客「What's Next｜科技早知道」，以華為云盤古大模型為例，給出了 AI 大模型在硬科技與硬工業領域的想象空間。
釘釘HCM+
今年七月，釘釘HCM+與「科技亂燉」聯合推出定制節目，闡釋OKR管理工具的各個要素，分享釘釘HCM+工具的使用體驗。
阿里云
今年四月，阿里云贊助了「科技亂燉」，介紹了阿里云技術峰會，并為聽友提供了開發者福利活動，點擊節目簡介中的鏈接即可試用云服務。
禪道
今年四月，全生命周期項目管理方案解決提供商禪道贊助了「科技亂燉」，在節目中主創從摩爾定律出發，探討該公式對芯片行業的重要性與適用性，以及對芯片未來的展望。
騰訊云
今年三月，騰訊云數據庫總經理王義成在「What's Next｜科技早知道」中分享。2000年以來國產數據庫遷移浪潮之下，從業者走過的每一步路。
企業微信
今年一月，企業微信與「日談公園」聯合發布了一期定制節目，「日談公園」團隊的工作人員結合實際使用體驗，進行線上“年終回報”，揭秘團隊如何運用企業微信實現遠程的高效線上協作，如何通過公共日歷、微盤等功能滿足日常辦公需求。
圖片來源：巴九靈
螞蟻綠色計算
2022年12月， 在「What's Next｜科技早知道」中，主創Diane與螞蟻集團綠色計算負責人何征宇、南京大學研究員顧榮深入交談，「綠色計算」正在以何種方式打破互聯網現有模式的上限，幫助拓寬計算機與人工智能的邊界。
TO C產品
瓜子二手車
本月，瓜子二手車創始人楊浩涌做客「商業why醬」，分享如何把線上賣二手車這件事變成可能，如何打通整個流程。
Airbnb愛彼迎
今年8月，「大內密談」在節目中回顧之前舉行的FUJI ROCK大內旅行團與金澤清酒療養團，同時分享了日本寶藏旅行地清單，并在每處都附上了推薦的Airbnb愛彼迎民宿，推薦大家在日本游玩時選擇Airbnb愛彼迎。
小紅書
想要全面匯總小紅書在播客上的營銷活動，可能需要一篇文章的篇幅，本次我們只進行簡要介紹，更多訊息可搜索播客志往日推送查看。從2022年開始，4月小紅書深度計劃與JUSTPOD發起聯合征集，9月在「Vibration 歪波音室」推廣小紅書發布的原創音樂專輯《so delicious對味》。今年小紅書播客接連發起了“歸途七日談”、“聲影尋寶”奧斯卡FM特輯、“對她說”3.8特輯、“人生哲學系”播客企劃、“投入真實生活”播客企劃、“夏日聊天大會”播客企劃。
FLOW冥想
今年六月，FLOW冥想推出“全國第一套心保健操”，攜手七檔播客攜手「離心力比多」、「兩室一聽」、「實習生·活」「隔壁」、「Orpheus微見」 「玄而未決」、「一意孤行DetachedRadio」7檔人氣播客“邀請你一起練習”。
靠譜講書
今年5月，靠譜講書APP贊助了「路人抓馬」，邀請聽眾勇敢添加企業微信活在公眾號回復置頂關鍵詞的方式領取VIP月卡，體驗產品提供的服務。
支付寶
今年1月。支付寶集五福聯合小宇宙發起新春特別企劃“我們為什么還想要過年”，邀請「跟宇宙結婚」、「日談公園」、「姜思達」、「無聊齋」四擋節目，分享對于過年的期待，圍爐談話辭舊迎新。
鵲鑿
2022年12月，螞蟻集團數字科技線副總裁徐惠做客「大內密談」，詳細解讀區塊鏈和與其相關的各種熱門概念，以及區塊鏈技術在版權保護和收益分配等方面對創作者的幫助，邀請大家體驗鵲鑿的版權保護服務。
夸克
2022年12月，夸克APP贊助了「路人抓馬」、「無時差研究所」，通過對于職場生活的總結，分享“打工人的高效工作拍檔”夸克APP。
Keep
2022年12月，Keep與「隨機波動」聯合推出定制節目，分享關于運動的年終總結，如何從“理想自我”、“量化生活”的緊箍咒中解脫出來，拓展運動的范疇，拓寬自律的定義。
圖片來源：隨機波動公眾號
閃詞英語
2022年11月開始，閃詞英語贊助了「咸檸七」的“學習高手”系列。
阿里媽媽
2022年9月，阿里媽媽元宇宙營銷負責人若軻，與虛擬人 AYAYI 的制作方燃麥科技創始人 Nicky，做客 「商業WHY醬」，站在營銷、產業、資本等角度，探討虛擬人、數字藏品、數字內容是真需求還是假繁榮。
抖音
2022年9月，抖音電商贊助了「聲動早咖啡」，主播Mengyi在節目中介紹了抖音電商即將舉行的“抖音921好物節”。此外，抖音電商活動營銷負責人范瑞真做客「商業why醬」，分享抖音電商的新玩法和未來走向。
2022年8月，抖音與小宇宙聯合發起“夏日與回音”特別企劃，「日談公園」、「野聲寶庫」、「木有娛丸」三檔節目分別分享與陳奕迅、梁靜茹、劉德華有關的音樂回憶，，為歌手即將在抖音上舉行的音樂直播預熱。
同樣在2022年8月，「Vibration 歪波音室」邀請音樂人LBI利比分享自己的音樂故事、參與抖音“看見音樂計劃”的經歷，借此推廣抖音對音樂人的原創扶持計劃。
天貓精靈
2022年8月，天貓精靈總裁彭超，億田廚電總裁孫吉和伊諾樂器總經理徐卓群，做客「商業WHY醬」，從智能硬件出發，探討智能化對生活的影響、如何確保個人隱私、與萬物互聯的距離。
無訟
2022年8月，無訟網絡科技聯合創始人兼CEO孔令欣，做客「廠長來了」，分享科技如何為法律賦能，無訟怎樣把普通人難以觸及的法律問題，變成開箱即用的服務。
洛天依
2022年7月，「黑水公園」、「仙境之橋」、「超級游文化」三檔節目在虛擬歌手洛天依十周年生日之際，分享有關虛擬歌姬的話題，進行IP推廣。
住范兒
2022年4月，住范兒CEO劉羨然做客「廠長來了」，分享關于裝修的故事，并為節目聽友提供禮物以及購物優惠券。
總結
對比美妝、汽車行業的廣告投放，互聯網產品在播客上的推廣形式更加多元。相關業務負責人在節目分享的傾向更加突出，以發揮長內容適合深度溝通的優勢。產品更多通過創作者的實際使用體驗、內容營銷來推廣，引發用戶共鳴，優化節目聽感。
Jessica，播客志小編
挖井進度報告員
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