播客營(yíng)銷案例盤點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)
此前，播客志編輯部做過(guò)關(guān)于美妝、汽車、影視行業(yè)的播客營(yíng)銷盤點(diǎn)，本次我們延續(xù)此前的思路，聚焦互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，看看互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如何在播客領(lǐng)域做內(nèi)容營(yíng)銷~
（按投放時(shí)間倒序；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)設(shè)品牌播客的統(tǒng)計(jì)見(jiàn)往期推送）
TO B產(chǎn)品
亞運(yùn)釘
本月（9月），亞運(yùn)釘贊助了「超級(jí)游文化」、「姐姐說(shuō)」、「消費(fèi)新知」、「文藝富薪」等節(jié)目，以即將舉行的亞運(yùn)會(huì)為切入點(diǎn)，分享亞運(yùn)釘如何幫助杭州亞組委實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)人協(xié)同。
巨量引擎
今年八九月份，巨量引擎行業(yè)與傳播負(fù)責(zé)人劉亮Leon做客「商業(yè)就是這樣」、「溫柔一刀」等節(jié)目，分享線下小商家在抖音上獲客的經(jīng)驗(yàn)，在今天這個(gè)時(shí)代該怎么在抖音做品牌。
華為云
今年七月，華為云人工智能領(lǐng)域首席科學(xué)家田奇院士做客「What's Next｜科技早知道」，以華為云盤古大模型為例，給出了 AI 大模型在硬科技與硬工業(yè)領(lǐng)域的想象空間。
釘釘HCM+
今年七月，釘釘HCM+與「科技亂燉」聯(lián)合推出定制節(jié)目，闡釋OKR管理工具的各個(gè)要素，分享釘釘HCM+工具的使用體驗(yàn)。
阿里云
今年四月，阿里云贊助了「科技亂燉」，介紹了阿里云技術(shù)峰會(huì)，并為聽(tīng)友提供了開(kāi)發(fā)者福利活動(dòng)，點(diǎn)擊節(jié)目簡(jiǎn)介中的鏈接即可試用云服務(wù)。
禪道
今年四月，全生命周期項(xiàng)目管理方案解決提供商禪道贊助了「科技亂燉」，在節(jié)目中主創(chuàng)從摩爾定律出發(fā)，探討該公式對(duì)芯片行業(yè)的重要性與適用性，以及對(duì)芯片未來(lái)的展望。
騰訊云
今年三月，騰訊云數(shù)據(jù)庫(kù)總經(jīng)理王義成在「What's Next｜科技早知道」中分享。2000年以來(lái)國(guó)產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)遷移浪潮之下，從業(yè)者走過(guò)的每一步路。
企業(yè)微信
今年一月，企業(yè)微信與「日談公園」聯(lián)合發(fā)布了一期定制節(jié)目，「日談公園」團(tuán)隊(duì)的工作人員結(jié)合實(shí)際使用體驗(yàn)，進(jìn)行線上“年終回報(bào)”，揭秘團(tuán)隊(duì)如何運(yùn)用企業(yè)微信實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的高效線上協(xié)作，如何通過(guò)公共日歷、微盤等功能滿足日常辦公需求。
圖片來(lái)源：巴九靈
螞蟻綠色計(jì)算
2022年12月， 在「What's Next｜科技早知道」中，主創(chuàng)Diane與螞蟻集團(tuán)綠色計(jì)算負(fù)責(zé)人何征宇、南京大學(xué)研究員顧榮深入交談，「綠色計(jì)算」正在以何種方式打破互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有模式的上限，幫助拓寬計(jì)算機(jī)與人工智能的邊界。
TO C產(chǎn)品
瓜子二手車
本月，瓜子二手車創(chuàng)始人楊浩涌做客「商業(yè)why醬」，分享如何把線上賣二手車這件事變成可能，如何打通整個(gè)流程。
Airbnb愛(ài)彼迎
今年8月，「大內(nèi)密談」在節(jié)目中回顧之前舉行的FUJI ROCK大內(nèi)旅行團(tuán)與金澤清酒療養(yǎng)團(tuán)，同時(shí)分享了日本寶藏旅行地清單，并在每處都附上了推薦的Airbnb愛(ài)彼迎民宿，推薦大家在日本游玩時(shí)選擇Airbnb愛(ài)彼迎。
小紅書
想要全面匯總小紅書在播客上的營(yíng)銷活動(dòng)，可能需要一篇文章的篇幅，本次我們只進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，更多訊息可搜索播客志往日推送查看。從2022年開(kāi)始，4月小紅書深度計(jì)劃與JUSTPOD發(fā)起聯(lián)合征集，9月在「Vibration 歪波音室」推廣小紅書發(fā)布的原創(chuàng)音樂(lè)專輯《so delicious對(duì)味》。今年小紅書播客接連發(fā)起了“歸途七日談”、“聲影尋寶”奧斯卡FM特輯、“對(duì)她說(shuō)”3.8特輯、“人生哲學(xué)系”播客企劃、“投入真實(shí)生活”播客企劃、“夏日聊天大會(huì)”播客企劃。
FLOW冥想
今年六月，F(xiàn)LOW冥想推出“全國(guó)第一套心保健操”，攜手七檔播客攜手「離心力比多」、「兩室一聽(tīng)」、「實(shí)習(xí)生·活」「隔壁」、「Orpheus微見(jiàn)」 「玄而未決」、「一意孤行DetachedRadio」7檔人氣播客“邀請(qǐng)你一起練習(xí)”。
靠譜講書
今年5月，靠譜講書APP贊助了「路人抓馬」，邀請(qǐng)聽(tīng)眾勇敢添加企業(yè)微信活在公眾號(hào)回復(fù)置頂關(guān)鍵詞的方式領(lǐng)取VIP月卡，體驗(yàn)產(chǎn)品提供的服務(wù)。
支付寶
今年1月。支付寶集五福聯(lián)合小宇宙發(fā)起新春特別企劃“我們?yōu)槭裁催€想要過(guò)年”，邀請(qǐng)「跟宇宙結(jié)婚」、「日談公園」、「姜思達(dá)」、「無(wú)聊齋」四擋節(jié)目，分享對(duì)于過(guò)年的期待，圍爐談話辭舊迎新。
鵲鑿
2022年12月，螞蟻集團(tuán)數(shù)字科技線副總裁徐惠做客「大內(nèi)密談」，詳細(xì)解讀區(qū)塊鏈和與其相關(guān)的各種熱門概念，以及區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)和收益分配等方面對(duì)創(chuàng)作者的幫助，邀請(qǐng)大家體驗(yàn)鵲鑿的版權(quán)保護(hù)服務(wù)。
夸克
2022年12月，夸克APP贊助了「路人抓馬」、「無(wú)時(shí)差研究所」，通過(guò)對(duì)于職場(chǎng)生活的總結(jié)，分享“打工人的高效工作拍檔”夸克APP。
Keep
2022年12月，Keep與「隨機(jī)波動(dòng)」聯(lián)合推出定制節(jié)目，分享關(guān)于運(yùn)動(dòng)的年終總結(jié)，如何從“理想自我”、“量化生活”的緊箍咒中解脫出來(lái)，拓展運(yùn)動(dòng)的范疇，拓寬自律的定義。
圖片來(lái)源：隨機(jī)波動(dòng)公眾號(hào)
閃詞英語(yǔ)
2022年11月開(kāi)始，閃詞英語(yǔ)贊助了「咸檸七」的“學(xué)習(xí)高手”系列。
阿里媽媽
2022年9月，阿里媽媽元宇宙營(yíng)銷負(fù)責(zé)人若軻，與虛擬人 AYAYI 的制作方燃麥科技創(chuàng)始人 Nicky，做客 「商業(yè)WHY醬」，站在營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)、資本等角度，探討虛擬人、數(shù)字藏品、數(shù)字內(nèi)容是真需求還是假繁榮。
抖音
2022年9月，抖音電商贊助了「聲動(dòng)早咖啡」，主播Mengyi在節(jié)目中介紹了抖音電商即將舉行的“抖音921好物節(jié)”。此外，抖音電商活動(dòng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人范瑞真做客「商業(yè)why醬」，分享抖音電商的新玩法和未來(lái)走向。
2022年8月，抖音與小宇宙聯(lián)合發(fā)起“夏日與回音”特別企劃，「日談公園」、「野聲寶庫(kù)」、「木有娛丸」三檔節(jié)目分別分享與陳奕迅、梁靜茹、劉德華有關(guān)的音樂(lè)回憶，，為歌手即將在抖音上舉行的音樂(lè)直播預(yù)熱。
同樣在2022年8月，「Vibration 歪波音室」邀請(qǐng)音樂(lè)人LBI利比分享自己的音樂(lè)故事、參與抖音“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”的經(jīng)歷，借此推廣抖音對(duì)音樂(lè)人的原創(chuàng)扶持計(jì)劃。
天貓精靈
2022年8月，天貓精靈總裁彭超，億田廚電總裁孫吉和伊諾樂(lè)器總經(jīng)理徐卓群，做客「商業(yè)WHY醬」，從智能硬件出發(fā)，探討智能化對(duì)生活的影響、如何確保個(gè)人隱私、與萬(wàn)物互聯(lián)的距離。
無(wú)訟
2022年8月，無(wú)訟網(wǎng)絡(luò)科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO孔令欣，做客「廠長(zhǎng)來(lái)了」，分享科技如何為法律賦能，無(wú)訟怎樣把普通人難以觸及的法律問(wèn)題，變成開(kāi)箱即用的服務(wù)。
洛天依
2022年7月，「黑水公園」、「仙境之橋」、「超級(jí)游文化」三檔節(jié)目在虛擬歌手洛天依十周年生日之際，分享有關(guān)虛擬歌姬的話題，進(jìn)行IP推廣。
住范兒
2022年4月，住范兒CEO劉羨然做客「廠長(zhǎng)來(lái)了」，分享關(guān)于裝修的故事，并為節(jié)目聽(tīng)友提供禮物以及購(gòu)物優(yōu)惠券。
總結(jié)
對(duì)比美妝、汽車行業(yè)的廣告投放，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在播客上的推廣形式更加多元。相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在節(jié)目分享的傾向更加突出，以發(fā)揮長(zhǎng)內(nèi)容適合深度溝通的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品更多通過(guò)創(chuàng)作者的實(shí)際使用體驗(yàn)、內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)推廣，引發(fā)用戶共鳴，優(yōu)化節(jié)目聽(tīng)感。
Jessica，播客志小編
挖井進(jìn)度報(bào)告員
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