在杭州，連行李箱都上場參加亞運會了
杭州亞運會馬上要開幕了，經過八年的籌備，杭州整座城可以說徹底被亞運會“腌入味兒”了。最近我有一個朋友就被同化了，她說一下飛機，在杭州目之所及處都是亞運元素，就連晚上做夢都夢見自己去參加亞運會游泳比賽。真是被她笑死，看來杭州已經成功“洗腦”了大家。
杭州亞運會的營銷后勁兒這么大，引發了我強烈的好奇心，于是我順著朋友的爆料，來挖掘杭州的亞運味兒。
首先是地鐵站。地鐵作為很多人到杭州最先乘坐的交通，再加上地鐵站內空間廣闊，非常適合來搞一些大場面的營銷。杭州地鐵站內的營銷同樣如此，而且還遙遙領先！
尤其到了杭州的奧體中心站，瞬間被支付寶的亞運泳道地面貼震撼到，這是一秒讓大家從地鐵站切換到游泳館啊！藍色的泳池貼在地鐵里，隔著屏幕都感覺更涼快了，能不能夏天一直保持著呀！
同樣出圈的還有田徑賽道貼。我覺得這個很適配地鐵，因為給快要遲到的打工人在追地鐵時，增加了一些刺激的氛圍感。哈哈哈哈，杭州人備戰亞運會，從坐地鐵開始！
除了泳池和跑道，我還發現了支付寶以“上場”為主題，做了一組海報。主角是幾位在杭州生活的小人物，他們的身份有收銀員、包子鋪老板等，簡簡單單地展現了他們為迎接亞運所做的工作。如此還蠻出我意料的，這么好的廣告位支付寶竟然沒用明星。
這幾張海報文案和畫面都很有趣，給大家分享下。比如包子鋪老板和面的樣子，被諧音梗稱之為“揉道”。雖然包子全國各地都有，但每個地方的包子卻各有特色，像海報上這間包子鋪，沒準就代表了杭州的包子味道。
還有便利店員工這張海報，他推門的動作大家應該都很熟悉，是舉重運動員推舉時的樣子。
之前看到過一個數據，杭州常住人口1200萬，但亞運會期間外地游客預計超過2000萬，杭州將迎來近些年最潑天的富貴！街上的便利店與小賣部，就成了保障中外游客生活用品的中堅力量。
還有船夫、出租車司機這幾個職業，這些都代表著大家衣食住行這樣最日常的需求。我想，支付寶可能是想用這些小人物，來表達全體杭州人一起“上場”備戰亞運的意思吧。
有一個很細致的點，這套主題海報上的人物，都是小微商家、個體經營戶這樣的職業。正是有無數這樣的人存在，才造就了每個城市獨特的煙火氣。城市的煙火氣越濃郁，當地人的幸福指數就越高。支付寶這次將杭州具有煙火氣的小人物搬上亞運會的大舞臺，讓我們看到小人物蘊藏的大力量外，也向中外游客展示了杭州豐富的煙火氣，為杭州的城市形象上分。
另外，我發現支付寶在機場的傳送帶文案也很有意思。它們同樣換上了“泳道”、“跑道”甚至“劃龍舟”的皮膚，上面寫著“別急，你的行李箱馬上上岸，和你一起上場”、“注意，你的行李箱正在沖刺，馬上上場”、“你的行李箱正在乘風破浪，馬上上場”。可可愛愛的，不僅給落地杭州的人帶來了小驚喜，也表達了普通人在生活中也要“上場”的亞運精神。
這幾條傳送帶，前段時間在網上被大家一頓瘋狂夸，都覺得亞運氛圍濃厚，參與感十足。而我也破案了，這里應該就是我朋友被亞運“洗腦”的起點！不過我還想問一句，在泳池和跑道上取到行李箱的前三人會給發金銀銅牌嗎？
其實像行李傳送帶這樣非常規的廣告點位，是比較難做出彩的，之前做得比較好的是天貓的“好運提取處”傳送帶。
但這次，在我看來，支付寶做到了同樣的有趣出彩，并且也是一個比較出圈的投放。否則我怎么也想不到，連行李箱也能在杭州參加亞運會！
另外，釘釘前陣子在地鐵上的“杭州城市指南”文案也十分出圈。尤其看到“美食荒漠”的那一刻，相信很多人跟我一樣繃不住，杭州也太會自黑了。
前面我們從品牌角度盤點了一些好玩的創意亞運營銷內容。除此之外，杭州還在我們想不到的地方，加了很多有意思的亞運元素。
比如地面的裂痕和縫隙，被畫成了藤蔓和枝葉：
街邊的鵝卵石也不能閑著，被拼成了“杭州亞運會”字樣：
為把杭州打扮得花團錦簇，官方還給杭州人發了配著《養花指導手冊》的花籽大禮包：
杭州街上執勤的警察和地鐵口的志愿者，都是大帥哥：
杭州類似的動作還有很多很多，要列舉的話可能再單獨出一篇文章也不夠。我看到了杭州全城上下齊心協力為亞運會加油，以及全力服務保障亞運的積極姿態，真的很感動了。最后我還想感嘆下，經過杭州人和政府的共同努力，杭州已經脫胎換骨，如果未來給杭州一個奧運會，真不敢想象杭州會進化出什么超級形態呀！
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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