CCE NEWS | 共研商業(yè)增長的數(shù)字化法則

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舉報(bào) 2023-09-21

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在數(shù)字時(shí)代高速變化的今天

我們更需要停下腳步

思考何為前進(jìn)的方向

2023年9月8日，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)成都站來到CCE集團(tuán)西南區(qū)總部，聯(lián)合虎嘯傳媒、CCE集團(tuán)成功舉辦主題為「商業(yè)增長的數(shù)字法則」思享匯。CCE集團(tuán)創(chuàng)始人&CEO 趙聰翀、十相創(chuàng)始合伙人周駿、麥芽傳媒本地總經(jīng)理梁彪作為分享嘉賓，與來自西南地區(qū)的五十多家參會(huì)企業(yè)代表共同探討數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢和商業(yè)增長策略。希望能在思想的碰撞中，獲得前進(jìn)的力量。

營銷下半場：如何逆勢增長

CCE集團(tuán)創(chuàng)始人&CEO趙聰翀，在分享環(huán)節(jié)從CCE集團(tuán)自身剖析，帶來了「營銷下半場如何逆勢增」主題分享。通過在成都成立西南區(qū)總部，將集團(tuán)成熟經(jīng)驗(yàn)賦能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)功能復(fù)制，在西南區(qū)打造引領(lǐng)性新型產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，建圈強(qiáng)鏈，加強(qiáng)數(shù)字文創(chuàng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)孵化落地，與西南地區(qū)的伙伴共同成長，實(shí)現(xiàn)滬蓉雙城雙循環(huán)。面對數(shù)字化營銷發(fā)展趨勢，CCE集團(tuán)從廣告營銷升維到品牌策略全案落地，再到自孵化賬號，深入抖紅卷王賽道去不斷地探索新的業(yè)務(wù)場景，站在品牌方角度去陪伴品牌共同成長，從營銷公司向全價(jià)值鏈品牌管理公司發(fā)展。

品牌營銷：可持續(xù)增漲的重要性

三年疫情，市場環(huán)境發(fā)生的重大改變，讓每個(gè)企業(yè)都重新思考關(guān)于未來的發(fā)展之路，十相創(chuàng)始合伙人周駿以此切入點(diǎn)，闡釋了品牌營銷可持續(xù)增長的重要性。在營銷行業(yè)中很多品牌預(yù)算的投入大幅減少，大量客戶營銷上更注重短期的轉(zhuǎn)化結(jié)果環(huán)境下，頭部品牌仍在不斷加大品牌營銷投入，將自身打造成能抗住風(fēng)險(xiǎn)甚至逆周期的可持續(xù)增長品牌。通過十相自身經(jīng)驗(yàn)觀察，品牌要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，需從內(nèi)觀和外觀兩個(gè)視角來看，內(nèi)觀視角上，需要找到一個(gè)消費(fèi)者選擇你而不選他人的理由，如產(chǎn)品功能賣點(diǎn)、技術(shù)優(yōu)勢等回歸人性，尋求特定場景下的剛需和獨(dú)特機(jī)會(huì)，并不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新；外觀視角上，品牌是顧客所有在觸點(diǎn)感受的總集，讓產(chǎn)品和技術(shù)上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為占領(lǐng)心智的護(hù)城河，塑造獨(dú)一無二的品牌意義，讓消費(fèi)者和品牌做朋友。

從紅人經(jīng)濟(jì)看商業(yè)增長

麥芽傳媒本地總經(jīng)理梁彪從紅人新經(jīng)濟(jì)的視角下，帶大家了解商業(yè)新增長的體現(xiàn)。紅人新經(jīng)濟(jì)是以紅人為核心進(jìn)行平面化或立體化內(nèi)容產(chǎn)出，通過紅人的粉絲流量價(jià)值和內(nèi)容資產(chǎn)價(jià)值助力商業(yè)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)社交價(jià)值和社交資產(chǎn)積累的去中心化新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，也為紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)帶來了新技術(shù)、新產(chǎn)品和新板塊。在內(nèi)容價(jià)值上，紅人經(jīng)濟(jì)促進(jìn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和展現(xiàn)形式的升級，提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化效果；在經(jīng)濟(jì)價(jià)值上，培養(yǎng)了消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣，豐富內(nèi)容營銷形式，刺激網(wǎng)購需求和交易增長，同時(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長，帶來商業(yè)新發(fā)展模式；在社會(huì)價(jià)值上，紅人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)，催生多種就業(yè)崗位，打造就業(yè)新業(yè)態(tài)。

圓桌討論

在圓桌討論環(huán)節(jié)，眾多成都本地企業(yè)也就自身的發(fā)展，共同探討了關(guān)于成都在市場大環(huán)境中的未來發(fā)展趨勢。

CCE集團(tuán)創(chuàng)始人＆CEO趙聰翀表示西南區(qū)總部落地成都，也正是因?yàn)楫?dāng)?shù)貎?yōu)勢的發(fā)展環(huán)境：市場發(fā)展空間潛力、高消費(fèi)能力人群、獨(dú)特的商業(yè)文化，希望用北上廣一些優(yōu)質(zhì)資源和先進(jìn)理念將整個(gè)西南地區(qū)鏈接起來，共同將本地的市場做大。

最后，趙聰翀帶領(lǐng)參會(huì)企業(yè)代表參觀介紹CCE集團(tuán)西南總部，期待數(shù)委會(huì)后續(xù)多多搭建西南市場交流平臺，與更多的專業(yè)人士和業(yè)內(nèi)人士共同探討西南地區(qū)市場的潛力和機(jī)遇，分享成功的案例和經(jīng)驗(yàn)，以及共同探索未來的發(fā)展方向。

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