CCE NEWS | 共研商業增長的數字化法則

原創贊收藏評論

舉報 2023-09-21

掃描,分享朋友圈

在數字時代高速變化的今天

我們更需要停下腳步

思考何為前進的方向

2023年9月8日，中國商務廣告協會數字營銷專業委員會成都站來到CCE集團西南區總部，聯合虎嘯傳媒、CCE集團成功舉辦主題為「商業增長的數字法則」思享匯。CCE集團創始人&CEO 趙聰翀、十相創始合伙人周駿、麥芽傳媒本地總經理梁彪作為分享嘉賓，與來自西南地區的五十多家參會企業代表共同探討數字營銷的發展趨勢和商業增長策略。希望能在思想的碰撞中，獲得前進的力量。

營銷下半場：如何逆勢增長

CCE集團創始人&CEO趙聰翀，在分享環節從CCE集團自身剖析，帶來了「營銷下半場如何逆勢增」主題分享。通過在成都成立西南區總部，將集團成熟經驗賦能，實現產業功能復制，在西南區打造引領性新型產業鏈發展模式，建圈強鏈，加強數字文創、數字經濟、產業孵化落地，與西南地區的伙伴共同成長，實現滬蓉雙城雙循環。面對數字化營銷發展趨勢，CCE集團從廣告營銷升維到品牌策略全案落地，再到自孵化賬號，深入抖紅卷王賽道去不斷地探索新的業務場景，站在品牌方角度去陪伴品牌共同成長，從營銷公司向全價值鏈品牌管理公司發展。

品牌營銷：可持續增漲的重要性

三年疫情，市場環境發生的重大改變，讓每個企業都重新思考關于未來的發展之路，十相創始合伙人周駿以此切入點，闡釋了品牌營銷可持續增長的重要性。在營銷行業中很多品牌預算的投入大幅減少，大量客戶營銷上更注重短期的轉化結果環境下，頭部品牌仍在不斷加大品牌營銷投入，將自身打造成能抗住風險甚至逆周期的可持續增長品牌。通過十相自身經驗觀察，品牌要實現可持續增長，需從內觀和外觀兩個視角來看，內觀視角上，需要找到一個消費者選擇你而不選他人的理由，如產品功能賣點、技術優勢等回歸人性，尋求特定場景下的剛需和獨特機會，并不斷實現產品創新；外觀視角上，品牌是顧客所有在觸點感受的總集，讓產品和技術上的優勢轉化為占領心智的護城河，塑造獨一無二的品牌意義，讓消費者和品牌做朋友。

從紅人經濟看商業增長

麥芽傳媒本地總經理梁彪從紅人新經濟的視角下，帶大家了解商業新增長的體現。紅人新經濟是以紅人為核心進行平面化或立體化內容產出，通過紅人的粉絲流量價值和內容資產價值助力商業變現，實現社交價值和社交資產積累的去中心化新經濟形態。隨著數字經濟的不斷發展，也為紅人新經濟生態帶來了新技術、新產品和新板塊。在內容價值上，紅人經濟促進短視頻內容創作和展現形式的升級，提升內容轉化效果；在經濟價值上，培養了消費者線上消費習慣，豐富內容營銷形式，刺激網購需求和交易增長，同時，促進傳統產業升級，拉動區域經濟增長，帶來商業新發展模式；在社會價值上，紅人產業創造大量就業機會，催生多種就業崗位，打造就業新業態。