智鏈共贏！2023大中華區艾菲獎全域科學經營賽道終審成功舉辦！
9月15日，大中華區艾菲獎全域科學經營專場終審會成功舉辦。艾菲獎賽道組委會特邀10位多維領域的品牌方、代理、平臺方等行業資深評委出席賽道專場終審，以艾菲獎“四大支柱”為依據，共同評選全域科學經營賽道2023年度等級獎獲獎作品。
2023大中華區艾菲獎全域科學經營賽道整體報賽量居新增專項賽道TOP2。其中，新參賽公司占比近七成，超三成為廣告主自主報賽。報賽類別中，消電美家類參賽高居榜首，美妝個護類緊隨其后，隨后是服飾運動、母嬰潮玩類。所有案例中，品效協同為最普遍運用手段，其次是品牌內容和人群資產擴容。賽道整體呈現出多行業、多領域、多維度全面發展的特點，也折射出大中華區市場全域科學經營的蓬勃發展之勢。
在終審開啟儀式上，艾菲大中華區董事總經理徐浩宇首先致歡迎詞，并表示：“大中華區艾菲始終堅持以‘四大支柱’黃金標準賦能行業發展，聚焦中國特色營銷領域，攜手阿里媽媽，開啟全域科學經營的全新探索，通過精細化賽道類別，以期吸納更多元的案例，引領行業新一輪變革，以實效為尺，助力品牌探尋確定性增長。”
評委們表示，伴隨著數字技術的不斷進步，品牌在營銷上更注重科學精準增長，旨在效必有用，促使營銷模式與效率實現持續優化，激發用戶資產的增長。今天的終審會展現了多領域企業在全域布局、科學增長等方面的積極探索與嘗試，這些對品牌精準洞察消費需求、優化營銷鏈路、規劃營銷策略等都有著很好的推動作用。
在會前交流中，艾菲大中華區董事總經理徐浩宇、阿里媽媽品牌總監金遠晴、雀巢大中華大區首席數字官蔡凌、上海劇星文化執行總裁俞湘華 、自媒體人倪叔圍繞“關于如何看待全域科學經營”分別闡述了各自觀點與洞察。
徐浩宇分享到：“從今年的入圍案例中可以看到，以阿里為代表的全域科學經營成為潮流，從洞察分析、捕捉用戶習慣，對消費者實現從品牌接觸到完成購買實現全鏈路覆蓋，這是數字技術發展到今天必然的結果。全域科學經營不僅以曝光為導向，最重要的是所有營銷都應該以結果為導向，賦能商家匯聚第一手洞察，助力品牌沉淀消費者資產，發掘品牌新的營銷增長點。”
阿里媽媽品牌總監金遠晴從阿里媽媽智能化產品入手，分享阿里媽媽利用AI技術，助力品牌勢能發揮最大化：“阿里媽媽今年發布了AI商業化的戰略，通過AI技術能力幫助商家把投放決策做得更加科學，也能夠通過我們AI的能力，幫助商家去做更多創意層的發揮，從產品側、技術側，都能夠為商家提供更多的全域科學經營的能力。”
雀巢大中華大區首席數字官蔡凌認為：“全域營銷在于打通了所有的渠道，消費者在哪里，我們就在哪里。我們希望跟電商伙伴一起用更科學的手段，以數據為基礎，以新技術、新產品為推動，讓我們的營銷更精準，讓我們的投資更有效率，也讓品牌建設更立體和長遠。”
上海劇星傳媒股份有限公司執行總裁俞湘華講到：“阿里媽媽的全域科學經營理念，從策略產出到實踐落地，提供了科學化的數據賦能，以及可落地、可追溯、可沉淀的一個產品，對于當下不同階段的品牌來說，有了更好的‘武器’來降低自己的試錯成本，而對于服務商來說，則有了更多的機遇來拓展自己的業務邊界。”
自媒體人倪叔認為：“從流量思路轉移到經營思路，建議所有的品牌一定要放棄掉流量行業'游牧民族'的狀態，轉換回'農耕文明'，要像農民種地一樣，持續經營好我們自身的品類，經營好我們自身的場景，把我們的節奏找準，跟用戶要增長，跟科學化經營要增長。”
至此，2023大中華區艾菲獎全域科學經營賽道專場終審會圓滿結束，感謝各位評委們對于終審會的大力支持。2023艾菲國際論壇和頒獎典禮正在積極籌備中，敬請見證全域科學經營領域最具實效案例的誕生！
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