數據驅動開啟全新整合營銷模式，大中華區艾菲X微播易私享會精彩回顧！
9月14日，2023大中華區艾菲終審盛典暨CMO Retreat在阿那亞隆重開幕。來自國內外知名品牌、代理機構及媒體平臺的300多位終審評委齊聚一堂，共赴實效之約。
14日下午，大中華區艾菲攜手特別合作伙伴微播易，聚焦“社媒營銷打造行業新增長”行業話題，來自汽車、美妝、快消、醫療健康等多領域的多位伙伴參與本次會議，圍繞“社交媒體營銷趨勢與破圈新玩法”、“KOL增量”等品牌關注的熱點議題展開對話。
在會上，微播易創始人、CEO徐揚作為開場嘉賓帶來了《尋勢新增長，2024社交營銷增長趨勢》主題分享，從品牌經濟發展利好與困局、AIGC對于行業發展的利與弊入手，分別圍繞平臺、用戶、KOL、內容和技術五方面趨勢，對社交媒體營銷增長趨勢做出預判。
徐揚 微播易創始人、CEO
徐揚分享了微播易基于大數據進行的平臺分析，他表示：在當下激烈的存量市場商戰下，社交短視頻平臺從內容媒介向搜索、電商、生活服務等綜合服務平臺躍升，平臺商業版圖有中心、無邊界。抖快紅三平臺優勢繼續領先，各平臺用戶特點愈加鮮明，紅利差異顯著增加。在這樣的市場變化中，微播易將品牌與分銷二者結合形成立體的品效銷整合玩法，以多樣的商業內容提升品牌營銷效能。
相比頭部主播，中長尾的達人對品牌利潤更為友好，依托微播易交易系統可以精準、高效找到中長尾達人，形成更具信任、真實、下沉的分銷網絡。他認為：以前的內容更多是線性的，內容創作受博主水平影響較大，AIGC的出現拉平了內容制作水平也節省了人力成本。許多博主也開始利用AIGC實現內容切片和分發，AIGC為內容提供新鮮活力，數據和人工智能帶來的營銷變革，也改變了營銷的效能。微播易在AIGC領域積極布局，尤其在內容電商領域，通過智能化切片，高效生成海量千人千面的帶貨內容。
李理 微播易副總裁
真正實現營銷增長，不僅僅需要把握平臺新的趨勢變化，還要找到更科學的營銷方法，微播易副總裁李理從實戰經驗出發，聚焦品牌實操與方法，以《品牌3.0環狀流轉型升級種草，助力品效合力優質增長》為題展開演講。他談到：現在種草是一個環形結構，如何更高效地找到目標客戶并篩選出優質內容是首要問題。微播易洞察到媒體的復雜狀態，開始著手幫助品牌進行拆分和重構。在這個過程中，環形種草的升級被分為兩大部分。
微播易首先從品牌和產品出發，針對生理性標簽目標用戶進行內容定位，以及渠道和達人的選擇，并擬定品牌傳播的基礎信息點；其次對階段性標簽用戶進行拆分，將基礎內容通過模塊化、差異投放配比等方式，把不同內容投放給營銷階段的不同用戶，全面利用媒體和達人的渠道價值，最終實現種草內容的高效傳播。
郭振偉 安利（中國）日用品有限公司 內容中心總經理
郁杰 魯南制藥集團 品牌總監
李佳 云南白藥集團股份有限公司品牌及用戶運營中心總經理兼健康品事業部市場運營中心總經理
肖美娟 比亞迪股份有限公司 品牌傳播總監
武岳 DISSONA CMO
楊凱 微播易事業部總經理
隨后會議進入到了分享環節，到場嘉賓紛紛暢所欲言，為解碼品牌增長難題提出自己的理解。嘉賓表示，現在成熟品牌在創新層面仍有受限瓶頸，如何突破，在用戶心理留下品牌印象，至關重要。對此，微播易創始人、CEO徐揚表示與Z世代做朋友很重要，選擇Z世代平臺同樣重要，品牌應當瞄準不同人群，投入不同內容與KOL、KOC的比例，以長尾效應占據用戶關注度。
至此，本場私享會圓滿結束，感謝所有參與的嘉賓！
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