迪思傳媒黃小川：AIGC重構全鏈路營銷新模式
迪思成為公關行業首個推出內容營銷垂直應用模型AUTO-GPT的公司，加速AIGC在內容營銷領域的落地應用
在AIGC正在對內容營銷的生產過程 ，進行顛覆與重構的時代，內容營銷行業怎樣利用AIGC的能力在營銷紅海中脫穎而出？9月21日，第八屆中國內容營銷高峰論壇，中國內容營銷高峰論壇主席、迪思傳媒創始人兼董事長黃小川發表了主旨演講：《重構全鏈路AIGC驅動的營銷新模式》。他表示：“AIGC正在對內容生產帶來革命性影響，正在推動著多模塊、多元化內容的生產，引領品牌進入實時強互動的傳播階段，作為內容營銷從業者，必須抓住AIGC產業和技術的機遇，重構AIGC驅動的品牌全鏈路智能營銷新模式。”
黃小川指出，在互聯網帶來的新的傳播環境中，品牌營銷面臨著三大價值痛點：信息碎片化帶來的內容質量參差不齊、渠道多元化使得用戶觸達難以把握、投放非標化造成轉化效率無法量化。面對三大價值痛點，尤其是在市場壓力較大的情況下，品牌主“既追求前鏈路認知也追求后鏈路轉化”，尤其是私域意識的覺醒使得更多營銷預算從前鏈路逐漸遷移至后鏈路，從關注建立認知到聚焦銷售轉化。對于營銷行業來說，則必須實現從流量到質量 從注重認知到促進轉化的轉變。
AIGC的到來，為加速這樣的轉變提供了可能性和必要性，更為內容營銷行業帶來了新動能、新變革和新未來，正在通過內容重塑用戶、平臺和品牌的交互關系。在AIGC讓內容生產更容易、更方便、成本更低之后，用戶可以通過AIGC被激發出更多內容，分享愿望也會更強。品牌可以用更低成本制作內容，加快品牌和產品信息的迭代速度。社交媒體平臺更會因為AIGC實現重構，從傳統媒體時代、傳統互聯網時代、移動互聯網時代進入到了AIGC+的全新4.0時代。
黃小川表示，AIGC正在重構從公域到私域的品牌營銷全鏈路。在從前鏈路認知到后鏈路轉化的模式中，AIGC作為內容生產的高效永動機，讓“用海量的優質內容影響前鏈路的用戶認知”從不可能變為可能，這些優質內容還體現在多維內容的交互方面，而在后鏈路的私域營銷，AIGC與PGC、UGC結合，真正實現了用戶信息留存和轉化，尤其是加強了用戶信息的再次分享，把用戶運營提升到一個戰略新高度。
在營銷的前鏈路環節，AIGC帶來的更多互動和更有吸引力的內容，能夠增加用戶粘性，而更豐富的大數據源能夠讓品牌更深入地了解目標受眾。AIGC在速度、數量、質量和創意方面促使品牌與優質內容雙向賦能，內容與用戶彼此激發，實現品牌與用戶之間的深層情感鏈接。其中，內容作為營銷的核心，也在AIGC的助力下逐漸優化其生產過程，豐富其傳播形態，尤其在文本、圖片和音視頻等內容的創作上，涌現出了非常多的優秀案例。
在后鏈路轉化環節，AIGC將使得私域后鏈路的留存與轉化形成更有效的循環，PGC、UGC和AIGC內容相互高度融合，促發活躍生態。AIGC時代的內容營銷，不僅是品牌傳播的利器，也是效果轉化的優質渠道。例如迪思傳媒與科大訊飛合作開發的“金牌銷售智能營銷解決方案”，可以通過“AI客服+智慧工牌”，實現銷售促進和私域管理，打造客戶需求與銷售表達的連接器，全面提升銷售效率。
黃小川在演講中，還介紹到迪思傳媒推出了首個公關行業內容營銷垂直應用模型AUTO-GPT。這是迪思借助AI新技術的快速發展，順應市場需求，推出的汽車垂直內容營銷模型，將在通用大語言模型的基礎上更進一步，極大提升工作效率和內容質量。
AUTO-GPT集成科大訊飛星火認知和微軟OpenAI兩大通用大語言模型優勢，由科大訊飛技術團隊專業指導攻關、迪思AIGC團隊進行專項深入研發，聚焦于汽車行業的專屬模型。其通過智能化的方式，不僅能夠快速生成各類高質量文案，還能克服通用模型數據滯后性和專業性不足的困擾，同時保持內容的專業性、個性化和風格適應性。
黃小川表示：“‘千模大戰’之后，垂直應用場景是營銷行業的真正機會，AUTO-GPT的推出，讓營銷行業智能化內容生成再次前進一大步，實現一種‘端到端’的價值變現。未來我們還將陸續推出3C、快消、金融等多個垂直細分領域的專業模型，同時為客戶提供更具價值和創意的內容，完成從‘降本增效’到‘價值創造’的進化。”
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