愛設(shè)計(jì)打造全新品牌矩陣，釋放AIGC產(chǎn)能
我們都知道現(xiàn)在數(shù)字化進(jìn)程是每個(gè)大型企業(yè)的1號(hào)工程。平均每個(gè)企業(yè)至少有5款數(shù)字化工具，比如CDP、DMP、SCRM、MA、OA等，這些工具基本幫助頭部品牌實(shí)現(xiàn)了與用戶的溝通觸點(diǎn)。
同時(shí)這些工具在使用中無(wú)一例外的會(huì)使用到內(nèi)容，但大部分企業(yè)在內(nèi)容的生產(chǎn)管理方式上依然使用傳統(tǒng)的方式，導(dǎo)致許多企業(yè)現(xiàn)在面臨以下難題：
1、內(nèi)容管理無(wú)序。
部門多、工具多，導(dǎo)致企業(yè)的內(nèi)容分散在員工電腦、百度云盤、微信聊天，雜亂而無(wú)序，存的時(shí)候沒規(guī)則，用的時(shí)候找不到，改的時(shí)候沒法改。
2、內(nèi)容數(shù)據(jù)分散。
公眾號(hào)、微博、抖音、快手、小紅書、bilibili，企業(yè)所有的內(nèi)容數(shù)據(jù)，分散在各個(gè)社媒平臺(tái)，管理者想要宏觀上評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量很難，運(yùn)營(yíng)部員工的工作績(jī)效考核更難。
3、創(chuàng)作方式單一。
企業(yè)內(nèi)部的內(nèi)容生產(chǎn)占比低，嚴(yán)重依賴外部?jī)?nèi)容供應(yīng)商。內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，供應(yīng)商管理難，品牌定位難以統(tǒng)一輸出。
這些內(nèi)容問(wèn)題導(dǎo)致品牌即使上了各種數(shù)字化工具也難以發(fā)揮大效率，所以在頭部品牌之間逐漸都意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，開始搭建內(nèi)容數(shù)字化平臺(tái)，也就是內(nèi)容中臺(tái)。
因?yàn)榇蠹腋闱宄艘粋€(gè)簡(jiǎn)單的道理，CDP就像是瞄準(zhǔn)鏡它幫我們找到誰(shuí)是我們的精準(zhǔn)用戶，MA是一把槍負(fù)責(zé)去命中用戶，而內(nèi)容就是跟用戶發(fā)生關(guān)系的子彈，內(nèi)容中臺(tái)就是企業(yè)的一個(gè)彈藥庫(kù)。在這個(gè)彈藥庫(kù)里可以儲(chǔ)備非常多的子彈。
但是，光搭建內(nèi)容中臺(tái)就夠了嗎？怎么讓子彈造得更快、殺傷力更強(qiáng)？內(nèi)容生產(chǎn)效率問(wèn)題擺在了企業(yè)面前。
這時(shí)，很多企業(yè)看到了AI的價(jià)值，但是在短暫嘗試過(guò)MJ、SD、ChatGPT之后發(fā)現(xiàn)，這些大模型的使用依然問(wèn)題重重：
一是門檻高，主要還是在專業(yè)創(chuàng)作人士之間使用；
二是內(nèi)容泛化，垃圾信息太多，加大了品牌合規(guī)監(jiān)管的難度；
三是數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，在國(guó)家數(shù)據(jù)監(jiān)管要求下越來(lái)越多的客戶已經(jīng)被禁止使用ChatGPT。
面對(duì)以上問(wèn)題，愛設(shè)計(jì)的解決邏輯為：為企業(yè)搭建AI內(nèi)容生成及管理中臺(tái)，訓(xùn)練企業(yè)專屬模型，全鏈路指數(shù)級(jí)提效。
那么，AIGC內(nèi)容中臺(tái)具體是如何解決上述問(wèn)題的？
首先是圍繞內(nèi)容流轉(zhuǎn)的6個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容提效：
第一步：收集內(nèi)容。AIGC內(nèi)容中臺(tái)會(huì)將分散在各部門各產(chǎn)品線和子品牌的各類內(nèi)容，比如商品圖、產(chǎn)品介紹、各類平面視頻鏈接等進(jìn)行統(tǒng)一收集，形成企業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)庫(kù)，也就是DAM。
第二步：內(nèi)容統(tǒng)一存儲(chǔ)。客戶的所有內(nèi)容資產(chǎn)都安全地存儲(chǔ)在AIGC內(nèi)容中臺(tái)，愛設(shè)計(jì)已為一汽大眾、長(zhǎng)安汽車、新東方等頭部企業(yè)提供內(nèi)容存儲(chǔ)服務(wù)。
第三步：訓(xùn)練和理解內(nèi)容。基于DAM資源，AIGC內(nèi)容中臺(tái)進(jìn)行專屬模型的訓(xùn)練和理解，包括產(chǎn)品識(shí)別、內(nèi)容理解、結(jié)構(gòu)的解析等，再根據(jù)海量信息深刻理解，生成企業(yè)專屬內(nèi)容，企業(yè)數(shù)據(jù)更安全！
第四步：高效管理內(nèi)容。AIGC內(nèi)容中臺(tái)的智能標(biāo)簽體系，能夠讓企業(yè)在內(nèi)容查找效率上提升10倍，在內(nèi)容合規(guī)審核效率上更是有百倍的效率提升。
第五步：生產(chǎn)內(nèi)容。企業(yè)可以用AIGC內(nèi)容中臺(tái)的智能文案、AIPPT.com等AI工具生產(chǎn)內(nèi)容，另外，我們從18年開始在研究多模態(tài)的內(nèi)容編輯器，可支持公眾號(hào)?鍵發(fā)布，內(nèi)容創(chuàng)作、推?更輕松；智能設(shè)計(jì)，能夠根據(jù)關(guān)鍵詞自動(dòng)生成所需圖文和視頻內(nèi)容。
第六步：智能應(yīng)用。生產(chǎn)和管理的內(nèi)容終究都是為了使用，使用又分幾種情況，一種是對(duì)內(nèi)的分發(fā)，另一種是針對(duì)社交媒體和廣告平臺(tái)的內(nèi)容投放。還有一種是跟OA、DMP、CRM等工具的對(duì)接，以此提高數(shù)字化工具的內(nèi)容效率。
從內(nèi)容管理、到內(nèi)容個(gè)性化生產(chǎn)，再到內(nèi)容智能應(yīng)用，愛設(shè)計(jì)在探索與客戶的反饋中，發(fā)現(xiàn)并驗(yàn)證了AI所釋放的能量。
比如在內(nèi)容生產(chǎn)工具上，愛設(shè)計(jì)8月份推出的AI產(chǎn)品AiPPT.com，采用了先進(jìn)的人工智能技術(shù)，能夠自動(dòng)識(shí)別用戶的演示內(nèi)容，并根據(jù)用戶的需求提供相應(yīng)的設(shè)計(jì)模板和排版建議。在人工智能的支持下，AiPPT.com支持用戶僅通過(guò)輸入文本和想法提示，點(diǎn)擊按鈕便可以生成設(shè)計(jì)美觀和具有吸引力的幻燈片。
另外，為了滿足企業(yè)的定制化需求，AiPPT可以根據(jù)企業(yè)上傳到DAM的文檔、圖片、字體、品牌規(guī)范，在專屬模型深入理解后，生成符合企業(yè)自己企業(yè)調(diào)性的PPT版式。
除了AI應(yīng)用工具，AIGC內(nèi)容中臺(tái)為互聯(lián)網(wǎng)、汽車、電商、食品等客戶賦能，比如：
互聯(lián)網(wǎng)客戶：世界水日創(chuàng)意海報(bào)
某互聯(lián)網(wǎng)客戶希望在世界水日，利用AI能力，生成一張海報(bào)與宣傳slogan，團(tuán)隊(duì)首先在文心一格中選擇適合整個(gè)畫面的海報(bào)風(fēng)格，再根據(jù)參考畫面，生成畫面主體，最后在生成圖片后根據(jù)需求反復(fù)修改畫面細(xì)節(jié)修飾詞。
團(tuán)隊(duì)最終以AI為畫筆，繪出一個(gè)貼合主題、山清水秀的營(yíng)銷海報(bào)，畫面打造出一種非常規(guī)的夢(mèng)境感，而AI在整個(gè)過(guò)程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，整個(gè)campaign從brief到交付，團(tuán)隊(duì)的海報(bào)制作周期從3天縮減到1天，AIGC的參與讓內(nèi)容生產(chǎn)更高效。
汽車客戶：活動(dòng)宣傳海報(bào)
客戶準(zhǔn)備策劃校園達(dá)人共創(chuàng)大賽，希望制作活動(dòng)宣傳海報(bào)，海報(bào)要體現(xiàn)科技感。
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)利用AIGC工具將去年的海報(bào)場(chǎng)景加上賽博朋克風(fēng)格，輸出素材后篩選出比較合適的，再進(jìn)行后期合成調(diào)整光源細(xì)節(jié)，加上主題相關(guān)的燈牌效果，再與品牌宣傳的車型素材，進(jìn)行合成，迅速產(chǎn)出了符合客戶要求的主視覺。
電商客戶：珠寶直播預(yù)熱海報(bào)
某電商平臺(tái)要制作直播預(yù)熱海報(bào)，希望是古風(fēng)山水風(fēng)格，要求以實(shí)景照片為基礎(chǔ)，前景搭配珠寶元素，同時(shí)要符合中式珠寶的產(chǎn)品調(diào)性。
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)面臨著難以找到無(wú)版權(quán)且高清的、合適的寫實(shí)古風(fēng)山水背景素材這一挑戰(zhàn)，但是，通過(guò)運(yùn)用AIGC工具，迅速生成大量古風(fēng)場(chǎng)景，再通過(guò)調(diào)試關(guān)鍵詞，就可立刻生成符合主題的背景，后續(xù)加入人物、珠寶元素，合成了符合客戶需求的海報(bào)。
食品客戶：母親節(jié)創(chuàng)意海報(bào)
某食品客戶，想要在母親節(jié)活動(dòng)上線預(yù)熱海報(bào)，需要用不同的花比作不同性格的母親，體現(xiàn)母親性格、身份的多樣性。
當(dāng)時(shí)因?yàn)榭蛻舫鰣D的時(shí)間非常緊張，加上正處營(yíng)銷高峰期，為了盡快幫助客戶在母親節(jié)前夕順利上線，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)開啟了一場(chǎng)百米短跑！既要保證內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)要保證創(chuàng)意質(zhì)量和出圖時(shí)間，團(tuán)隊(duì)利用AIGC工具+愛設(shè)計(jì)，迅速生成了海報(bào)背景。
汽車客戶：新車創(chuàng)意視頻
愛設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)驗(yàn)性地利用AIGC工具，對(duì)哪吒GT車型高品質(zhì)視頻素材進(jìn)行AI二創(chuàng)，將AI輸出的內(nèi)容與GT車型實(shí)拍素材進(jìn)行融合混剪。
宣傳片短短17秒，配上AIGC生成的創(chuàng)意視覺，讓原本枯燥的現(xiàn)實(shí)鏡頭，一瞬間靈動(dòng)起來(lái)，一下將顧客帶入一個(gè)多元想象的創(chuàng)意王國(guó)，在虛實(shí)界限之間，在AI的腦洞下，TVC讓消費(fèi)者成功記住了哪吒汽車GT車型。
以上，是愛設(shè)計(jì)在AIGC領(lǐng)域的洞察與實(shí)踐。
愛設(shè)計(jì)從成立之初便開始探索AI與內(nèi)容結(jié)合的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，不斷加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)/管理/分發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)上的AI能力，初步形成了AIGC內(nèi)容全鏈路的雛形，隨著AIGC技術(shù)的發(fā)展與成熟，也為了更好地傳達(dá)愛設(shè)計(jì)新的品牌理念，愛設(shè)計(jì)內(nèi)容中臺(tái)也將全面升級(jí)為AIGC內(nèi)容中臺(tái)，并與愛設(shè)計(jì)旗下多模態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)意工具、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)平臺(tái)形成全新的AIGC矩陣。
AI工具是人類想象力的發(fā)動(dòng)機(jī)，是人類探索世界的新載體，在AIGC和內(nèi)容數(shù)字化的升級(jí)浪潮下，內(nèi)容營(yíng)銷需要一套新的“生產(chǎn)工具”，愛設(shè)計(jì)希望和我們的客戶一起，擁抱AIGC，建立更加高效的“AIGC內(nèi)容中臺(tái)”，打破營(yíng)銷邊界，重塑圈層共融，撬動(dòng)生意新的增長(zhǎng)。
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