轉發百萬！淘寶錦鯉又雙叒叕火了
還有誰不知道最近淘寶又開始抽錦鯉了嗎？？？
沒關系，現在知道也晚了。
而20號這天，13：50還在感慨“心情不好”的微博網友@李李李李李霹靂 ，也絕對不會知道命運的齒輪已經開始轉動。
16：57，網友@李李李李李霹靂 打敗了百萬網友，成為了淘寶生活錦鯉，可謂是羨！煞！旁！人！
不過，作為營銷編輯，小編恰完檸檬之后更好奇的是，淘寶是怎么做到轉發百萬的？！要知道，時代變了，如今要想在微博拿下百萬轉發，那可真就是一個字：難！
為此，小編特意扒了扒淘寶這場錦鯉營銷的細節，終于明白了它贏在哪里。
9月14日，淘寶正式上線了最大規模的生活錦鯉活動，用戶通過轉發淘寶官博的抽獎微博即可參與活動，獎品包括清空購物車隨心買、錦鯉專屬隨心飛、萬豪酒店隨心住等。
自從2018年由支付寶發起的中國錦鯉活動一炮而紅，此后有不少品牌都玩過錦鯉營銷，然而內容也無非是照貓畫虎，在清單里集結一些品牌送禮，卻又因為成本或盲目跟風問題，常常送不到點子上。
網友@信小呆 成為支付寶錦鯉后的第一條微博
由此，也就凸顯出淘寶生活錦鯉在獎品設置上的洞察了。具體來說就是：
一方面，應和十一放假節點，針對大眾的個性需求推出了相對應的獎品，涵蓋了吃喝玩樂、衣食住行各個生活場景，致力于不給“錦鯉”增加額外的負擔。
想去旅行的，不僅常規權益包括機票、酒店、景點門票都有，而且還有網紅店代排、旅行攻略定制、照片精修等當代旅游硬核服務；想安心宅家的，不僅有各大娛樂平臺VIP全家桶，還有幾大熱門游戲專屬權益。如果這樣你還不喜歡，淘寶甚至還能給你折現！或許這就是霸總式寵愛吧……
另一方面，緊扣「淘寶數字生活節」的主題，獎品還充分體現了行業特色。頗具巧思的是，淘寶設置了一些腦洞大開的獎品來放大數字生活行業的這種特色，比如純種野生虛擬蚊子、幫你做選擇、學習監督等，甚至還緊跟時事，推出了椰樹主播合影權益。小編只想感慨一句：這也能在淘寶買到？！
可以說，在目前微博平臺對抽獎金額的限制下，淘寶實現了小成本撬動大流量。截止開獎前，淘寶官博的抽獎微博已經超過105萬轉發，淘寶生活錦鯉相關話題閱讀量近1億。
評論區吸引來了盒馬、飛豬、天貓發言人、天貓、淘票票等官方矩陣號段和361度、白象食品、GNC、埋堆堆、喜馬拉雅等品牌藍V參與互動、加碼抽獎。
創意獎品還大大激發了網友的表達欲，創造了豐富的ugc內容：
到這里，我們也可以總結為什么淘寶生活錦鯉能轉發百萬了。因為錦鯉營銷想要吸引用戶轉發參與，不僅靠獎品的經濟價值，更多的還要制造獎品的吸引力，只有狙中真實需求的“轉發錦鯉”，才是被大眾喜歡的“有效抽獎”。
而作為一場營銷事件，要關注的不僅僅是活動本身帶來的流量，還有活動發酵后的大眾傳播效果。
正如開篇所講的，淘寶這位生活錦鯉的故事十分具有戲劇性：前一秒還在感慨心情不好，后一秒就成為了超級幸運兒。這樣的反差推動著事件在活動落幕后進一步成為互聯網日常生活領域的焦點，討論度居高不下，不僅吸引來了媒體對事件的報道與對“錦鯉”本人的幕后采訪，還成為了網絡大V的見聞分享，共鳴萬千網友心聲。
而這一切都為淘寶持續制造著品牌記憶與好感度。對于淘寶來說，這一次的營銷不僅僅拉近了品牌與用戶的距離，還宣傳了淘寶數字生活節的福利，也就是淘寶在數字生活節期間，還將推出各種低至0.1元的吃喝玩樂福利、出行券包等，讓你超值省錢玩轉國慶，吸引更多人就算沒有成為錦鯉，也參與到會場活動中來。
從而帶動淘寶數字生活節會場的曝光，推動大眾對數字生活行業認知度的提升，為行業帶來實際價值。
而扒完這一次的活動，小編也對淘寶產生了新的觀感，那就是淘寶不再只是我們既有印象里單純購物的平臺，現在的它涵蓋了更多吃喝玩樂，為用戶提供了更多的便利與選擇。
當然，要想真正成為用戶的生活搭子非一時之功，接下來淘寶還會策劃什么樣的活動？讓小編來淺淺期待一下吧。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）