2023天貓美容個護趨勢洞察
2023年9月20日，TMIC功效圖譜發布會暨天貓快消新趨勢發布會在上海成功舉辦。多準副總裁莫奈受邀出席本次峰會，并擔任圓桌論壇主持人，圍繞多元視角下的趨勢創新這一話題，與一眾嘉賓進行了深入討論。
峰會上，TMIC攜手多準以及天貓快速消費品事業部聯合發布了《數觀趨勢-天貓美容個護趨勢》白皮書，解讀美容個護行業當前發展趨勢及運營策略，為企業指明了未來發展方向和思路。
隨著消費者對美的追求不斷提高，美容個護行業也在不斷發展。白皮書指出，高端化是未來市場的發展趨勢，高消年輕一代追求更高品質。
與此同時，消費者的日趨專業，推動著功效護膚賽道的繁榮發展，這不僅促使品牌在原料研發上加大投入，在傳播策略上也越來越重視運用專業、豐富的內容來傳遞品牌理念。
白皮書進一步發布了在消費側、產業側以及消費產業雙向驅動下的七大行業趨勢，助力企業結合自身優勢，推出更滿足消費者需求的產品。
1）情緒護膚2）特種兵護膚3）科技護膚4）精致護發5）純凈護膚6）微生態護膚7）輕醫美護膚
當今社會，人們的生活壓力越來越大，情緒問題也越來越普遍。情緒問題會對肌膚產生負面影響，如痘痘、皮膚過敏等。在這種情況下，情緒護膚成為了越來越多消費者關注的焦點。消費者在護膚中尋找松弛感，對抗肌膚EMO。
白皮書中給出了一些護膚療愈場景，如旅行+護膚、冥想+護膚、閱讀+護膚、健身+護膚、助眠+護膚、晨起+護膚等。這些方式都可以讓消費者在護膚的同時獲得更好的情緒體驗。對品牌來說，則要做到“內外兼修”，多方位打造產品的情緒價值。如對內通過成分、香型等方式，增強產品本身對情緒的舒緩與治愈作用。對外在包裝設計、使用方法上，創造更貼合的護膚體驗。
同為消費者驅動產物的還有特種兵護膚。何謂特種兵護膚？這屆年輕人的生活方式，主打一個“野”，“孜孜不倦熬夜，勤勤懇懇護膚”不僅是自嘲，還是生活的常態。因此，一款急救型產品就顯得非常重要，祛痘、抗敏修紅、去黑眼圈是急救場景下的核心功效訴求。效果的即時性是品牌與消費者溝通的核心著力點。
微生態護膚則具有顯著的產業主導特征。如今，化妝品行業原料及技術已經步入到生物發酵技術4.0時代，疫情推動微生態護膚概念風起，即通過護膚產品中的活性成分，改善皮膚菌群組成，促進有益菌增長，抑制減少有害菌，從而幫助皮膚維持微生物組平衡。敏感肌、痘痘肌人群率先嘗試微生態技術緩解肌膚問題。
對品牌來說，微生態護膚或成為值得關注的藍海市場。無論是頭部護理、身體護理，在未來萬物皆可微生態。當下品牌應抓住機會，豐富微生態概念教育，當前主攻痘痘人群、敏感肌人群、抗老人群，并持續拓展頭皮護理、身體局部護理、健康肌膚等潛在消費者。
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除此之外，天貓新品創新中心TMIC在本次峰會上重磅發布了一款嶄新的數字化洞察工具——快消功效圖譜。這是業內首次打造了一個完善的具備行業通識的功效知識體系，功效圖譜可廣泛應用于幫助品牌進行趨勢賽道定位追蹤、產品創新設計、上市策略執行等關鍵業務。
功效圖譜的發布將天貓新品孵化的能力迭代進2.0時代，借助阿里巴巴先進的技術底層和強大的計算能力，以最細的顆粒度去解剖產品、人群、場景，進而捕捉最前沿的市場風向，成為品牌研發決策必備的“瞄準器”。
誰能成為功效圖譜的首批應用者？天貓同時啟動艦長合作伙伴儀式，與其共同開啟“功效圖譜戰役”。多準有幸成為“生態艦長”代表之一，與其它合作伙伴一道，深入挖掘功效圖譜的應用潛力，推動品牌生意增長。
這也為多準的新品解決方案注入了新的動力。多準豐富的數據源優勢，加上服務30+品牌、7大行業的新品運營實戰經驗，在功效圖譜的加持下，相信定能更好地為品牌提供從前期機會挖掘到新品孵化，再到上市打爆的一站式全鏈路服務。
對功效圖譜感興趣，有新品孵化需求的品牌們，歡迎發送郵件至 marketing@duozhun.cc 聯系我們。
多準是中國領先的電子商務解決方案的集成商，通過大數據提供營銷戰略和運營落地。其使命是通過海量的電子商務和消費者數據的整合與分析，為客戶提供具有遠見卓識的業務增長機會，定位品牌問題與機會點，為客戶的市場戰略、媒介規劃、實效營銷落地和全鏈路運營提供支持。
多準為食品、服飾、運動、母嬰、美妝和消費電子等15個行業的客戶提供解決方案，涵蓋100多個國際知名品牌。
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