以杭州之韻，展大國風范——“新亞運，杭州韻”主題系列宣傳片獲千余家媒體點贊，在海內外掀起國際傳播新熱潮

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舉報 2023-09-26

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亞運開幕第三天，亞運會項目開展進度已達40%，中國隊接連打破紀錄，誕生了中國代表團亞運會史上的第1500枚金牌。作為杭州亞運會唯一公共關系服務商，華揚創想公共關系團隊在杭州的主媒體中心，為杭州亞運會提供著國際傳播服務和保障服務。與此同時，在包括主媒體中心、杭州地鐵等賽事賽場和城市的大屏上，持續滾動播放的「新亞運，杭州韻」主題宣傳片吸引國內外媒體記者、運動員和市民駐足觀看，線上線下廣受好評。

「新亞運，杭州韻」主題宣傳片由《亞運Show杭州》、《亞運Go杭州》、《亞運In杭州》三支短片構成，分別以絲綢、剪紙和印章為載體，講述杭州亞運會的故事，既滿足了海外受眾的跨文化認知需求，也精準觸達了觀眾的審美需求，并產生深厚的情感共鳴。三支影片層層遞進，從“體育亞運”到“城市亞運”再到“品牌亞運”，一步步建立國內外觀眾對杭州亞運會的深度正面感知，收獲各大媒體轉發和眾多好評。

17個國家和地區共同傳播，千余媒體齊齊點贊

截至目前，該系列視頻已累計獲得境內外媒體超千次轉載，包括人民日報、新華社、中央電視臺、CGTN、中國日報等黨政央媒及其外宣媒體。包括美聯社、路透社、時代周刊、《赫芬頓郵報》、《芝加哥論壇報》、香港鳳凰衛視、臺灣《聯合報》等在內的國際及港澳臺媒體參與報道，報道媒體覆蓋美國、英國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、印度、馬來西亞、菲律賓、越南、中國香港、中國澳門、中國臺灣等17個國家和地區，共同將亞運故事講述并傳遞給全球數十億觀眾。此外，該系列主題宣傳片還得到中國官方媒體賬號Xi's Moments的轉發與認可。

全網矩陣呈鎮版刷屏之勢，9大社交平臺播放破億

該系列視頻由杭州亞組委官方首發，包括微信、微博、抖音、頭條、視頻號、X、Facebook、YouTube、Instagram等平臺，在全網形成傳播報道的強力矩陣，構建起立體多樣、聯動世界的傳播體系，達成線上播放量破億的巨大影響力。特別值得一提的是，#新亞運杭州韻#微博話題在開幕兩天內閱讀量超過2700萬。在Facebook、YouTube和X上，該話題累計獲得近200萬播放量，第三支視頻《亞運In杭州》成為杭州亞運會Facebook官方賬號上“最受歡迎”的視頻內容，并長時間置頂在主頁首頁。

引領亞運傳播爆款，國內外觀眾交口稱贊

該系列視頻受到海內外觀眾的廣泛喜愛，在賽事正式開始前成為亞運爆款。各國觀眾不僅對視頻中呈現的細節連連贊嘆，也對創意創新的表現形式無比欣喜，“絲綢繡畫的色彩和細節令人驚嘆”、“這更像是一部流動的藝術畫冊”、“真心贊美這種將體育與藝術相結合的創新表達方式”……

以絲綢、剪紙和印章為載體，系列視頻在解碼中華文化的同時，用動畫敘事傳達活力多元、包容開放的杭州，海外網友也不吝溢美之詞表達對影片和中國文化的喜愛。“A meaningful short film”、“hopefully we will see a majestic and stunning Hangzhou 2022 opening.”短短三支視頻將海內外民眾對杭州亞運的認同與期待緊緊連接在一起，彰顯杭州雅韻，迎接八方賓朋。

創意直擊人心，各界人士自發傳播掀起二創熱潮

意見領袖的自發傳播是考驗內容效果的標桿，在本次傳播中，各界人士自發地參與傳播,延續了視頻傳播的熱度。除Xi's Moments外，中國駐美國大使館發言人劉鵬宇、中國駐洛杉磯總領事郭少春、中國駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清、國際奧委會委員暨蒙古國奧委會主席巴特圖西格等政府官員及體育組織官員也紛紛轉發視頻，并解讀道：“杭州的魅力像魔法一樣在手機中呈現出來。”

此外，包括新聞資訊、營銷、創意、體育等各類自媒體賬號紛紛利用視頻素材進行二次創作，形式花樣百出，在網絡上形成一波波自發傳播，讓用戶成為視頻的傳播者，在解讀和擴散中塑造了杭州新氣質。

如廣告門、SocialBeta、大創意、現代廣告雜志社等對該系列宣傳片進行了解讀，剖析了傳播亮點。在小紅書等種草平臺上，有旅游類KOL沿用“新亞運，杭州韻”的話題，向大家推薦亞運城市的各色景點；在Bilibili等視頻平臺上，創意類KOL和粉絲一起，自發開啟了“尋找古畫”模式，將《亞運Show杭州》中隱藏的名畫一一找齊……

采用創意表達直擊人心，憑借文化符號感染世界，“新亞運，杭州韻”主題傳播項目既拓寬了杭州亞運的敘事維度，也讓中國文化魅力得以彰顯，進而使得中國形象更加生動、具體、可感，成為亞運國際傳播的又一成功案例。

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