知家攜手寶駿悅也、賬號一塊方糖斬獲第十二屆社會化營銷金蜜蜂獎

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舉報 2023-09-27

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9月22日，第十二屆社會化營銷金蜜蜂獎頒獎盛典在北京召開，知家攜手“寶駿悅也”新車上市品牌聯名創意事件榮獲內容營銷標桿案例大獎，運營的抖音賬號@一塊方糖獲2023年度賬號大獎。

社會化營銷金蜜蜂獎創辦于2012年，由中國最好的營銷傳播平臺廣告主評論（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學廣告學院提供學術支持，是國內社會化營銷領域最具影響力和權威性的獎項之一。旨在嘉獎那些經實踐檢驗獲得了群體傳播效應和實際營銷效果的標桿案例與社會化營銷領域取得杰出成就的品牌和企業。

金蜜蜂獎在近年吸引了包括：杜蕾斯、寶潔、可口可樂、微博、微信、知乎、豆瓣、抖音、快手、脈脈、百度貼吧等眾多知名企業在內的大量品牌方、廣告代理機構逐鹿。知家DTC的入選，標志著我們在社會化營銷領域的服務再一次獲得了產業生態的認可。感謝主辦方、各位同行資深專家、媒體平臺和網友們對知家DTC的大力支持！

精準洞察內容破圈，

“寶駿悅也”成功截流不同圈層用戶

由知家策劃執行并提報的“寶駿悅也”新車上市品牌聯名創意事件是如何斬獲A7-內容營銷標桿案例大獎的？

（A7-內容營銷標桿案例大獎評選標準：以獨具洞察力的策略與創意，優秀的文案，強有力的執行，創作品牌化內容引發網友瘋狂轉發、評論、點贊并取得不錯營銷效果的優秀案例）

“寶駿汽車”新浪微博作為今年“寶駿悅也”上市的首發社交媒體陣地，對新車推廣起著至關重要的作用。

為配合該車型上市，我們在日常微博內容運營的基礎上，聯合26家藍V品牌方共同發起“聯名潮創Mini-Campaign”，用“超級口號共創+視覺定制海報+品牌集體宣發”的社交媒體運營手法，借助各家品牌勢能觸達跨圈粉絲，在短期內迅速集中話題聲量，激活網友參與造句互動。

26家頭部品牌統一隊形宣發，粉絲覆蓋5400萬+；品牌覆蓋3c、美妝、科技、快消、食品等眾多品類，獲得廣泛圈層用戶的關注，實現2.6億官方微博話題曝光，討論與互動量超34萬。

該項目從功能、場景、視覺、色彩幾大關鍵信息入手，通過品牌間的趣味對話，清晰地表達出雙方共有的品牌與產品優勢，實現品類圈層及使用場景邊界的拓寬，并通過截流不同圈層用戶，實現品牌破圈。

廣泛受眾覆蓋，

以軟營銷滲透用戶心智

榮獲B1-2023年度賬號的@一塊方糖，是由知家DTC孵化并運營的內容型自媒體IP，從創立至今已運營兩年。

（年度賬號獎是指從賬號的運營狀況、業界影響力和實戰案例等三個維度出發，最近1年內有巨大市場影響力與粉絲號召力的各大社會化平臺上的自媒體賬號）

在內容層面，賬號定位青年情感生活類微劇，通過自然清新的畫風打造平民情侶偶像，用細膩的演繹刻畫現代都市青年在職場、戀愛、生活中的日常點滴，通過浪漫、甜蜜和搞笑等多元化風格劇情，傳遞年輕人的活力與社會主流價值觀。

在營銷層面，我們摒棄了“推銷式帶貨和硬廣宣傳”的理念，充分照顧粉絲的瀏覽體驗，更主張“在現實生活場景中讓產品/品牌自然露出”，成為微劇類賬號中的商業化標桿案例。

“一塊方糖”已形成從賬號搭建與定位規劃、策劃編導、演員招募、服化道設計、素材拍攝、后期制作、媒介發布到商業化變現的全鏈路閉環，現已成為公司重要的自媒體IP資產。不僅如此，該賬號還承接了五菱汽車旗下多款車型以及來自DR、TOMFORD、絲芙蘭、五糧春、喜力、SONY、富士拍立得、吉列、夢幻西游等國際知名品牌的產品植入，覆蓋汽車、珠寶、美妝、酒水、3C數碼、小家電、網絡游戲等多個細分品類。

截至目前，IP已發表原創短視頻251個，播放量超2億，累積獲得超過1962萬點贊和收藏，收獲超過164萬忠實“CP粉”。根據知家DTC預測，今年底或將實現百萬級商業化廣告收入。

全域生態建設，

共促品牌勢能提升

營銷的未來正在發生巨大變化，無論是愈發新穎的內容生態建設還是多元化的流量捕捉變現，這一場市場與消費結構的變革正在進行中，知家DTC將以消費者為核心，以品效銷增長為目的，從品牌策略、產品設計、社媒矩陣、內容營銷、流量拉新、私域運營、用戶旅程建設等滿足DTC品牌創新增長的全案營銷出發，與品牌?起構建全域消費者服務生態。

不僅如此，我們還為企業篩選合適的運營平臺與內容生產工具，結合知家DTC多年沉淀的增長策略、方法論與行業通用模型，不斷優化運營效果、提升運營效率，配合品牌戰略打好破圈戰役。

知家DTC致力于“讓好產品被更多人使用，讓好品牌被更多人青睞”。若您也是一家汽車或快消類品牌方，想要通過全域運營布局用戶觸點，歡迎關注公眾號「知家DTC」咨詢業務詳情，獲取全域增長解決方案。

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