知家攜手寶駿悅也、賬號一塊方糖斬獲第十二屆社會化營銷金蜜蜂獎
9月22日，第十二屆社會化營銷金蜜蜂獎頒獎盛典在北京召開，知家攜手“寶駿悅也”新車上市品牌聯(lián)名創(chuàng)意事件榮獲內(nèi)容營銷標桿案例大獎，運營的抖音賬號@一塊方糖 獲2023年度賬號大獎。
社會化營銷金蜜蜂獎創(chuàng)辦于2012年，由中國最好的營銷傳播平臺廣告主評論（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，是國內(nèi)社會化營銷領(lǐng)域最具影響力和權(quán)威性的獎項之一。旨在嘉獎那些經(jīng)實踐檢驗獲得了群體傳播效應(yīng)和實際營銷效果的標桿案例與社會化營銷領(lǐng)域取得杰出成就的品牌和企業(yè)。
金蜜蜂獎在近年吸引了包括：杜蕾斯、寶潔、可口可樂、微博、微信、知乎、豆瓣、抖音、快手、脈脈、百度貼吧等眾多知名企業(yè)在內(nèi)的大量品牌方、廣告代理機構(gòu)逐鹿。知家DTC的入選，標志著我們在社會化營銷領(lǐng)域的服務(wù)再一次獲得了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的認可。感謝主辦方、各位同行資深專家、媒體平臺和網(wǎng)友們對知家DTC的大力支持！
精準洞察內(nèi)容破圈，
“寶駿悅也”成功截流不同圈層用戶
由知家策劃執(zhí)行并提報的“寶駿悅也”新車上市品牌聯(lián)名創(chuàng)意事件是如何斬獲A7-內(nèi)容營銷標桿案例大獎的？
（A7-內(nèi)容營銷標桿案例大獎評選標準：以獨具洞察力的策略與創(chuàng)意，優(yōu)秀的文案，強有力的執(zhí)行，創(chuàng)作品牌化內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊并取得不錯營銷效果的優(yōu)秀案例）
“寶駿汽車”新浪微博作為今年“寶駿悅也”上市的首發(fā)社交媒體陣地，對新車推廣起著至關(guān)重要的作用。
為配合該車型上市，我們在日常微博內(nèi)容運營的基礎(chǔ)上，聯(lián)合26家藍V品牌方共同發(fā)起“聯(lián)名潮創(chuàng)Mini-Campaign”，用“超級口號共創(chuàng)+視覺定制海報+品牌集體宣發(fā)”的社交媒體運營手法，借助各家品牌勢能觸達跨圈粉絲，在短期內(nèi)迅速集中話題聲量，激活網(wǎng)友參與造句互動。
26家頭部品牌統(tǒng)一隊形宣發(fā)，粉絲覆蓋5400萬+；品牌覆蓋3c、美妝、科技、快消、食品等眾多品類，獲得廣泛圈層用戶的關(guān)注，實現(xiàn)2.6億官方微博話題曝光，討論與互動量超34萬。
該項目從功能、場景、視覺、色彩幾大關(guān)鍵信息入手，通過品牌間的趣味對話，清晰地表達出雙方共有的品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢，實現(xiàn)品類圈層及使用場景邊界的拓寬，并通過截流不同圈層用戶，實現(xiàn)品牌破圈。
廣泛受眾覆蓋，
以軟營銷滲透用戶心智
榮獲B1-2023年度賬號的@一塊方糖，是由知家DTC孵化并運營的內(nèi)容型自媒體IP，從創(chuàng)立至今已運營兩年。
（年度賬號獎是指從賬號的運營狀況、業(yè)界影響力和實戰(zhàn)案例等三個維度出發(fā)，最近1年內(nèi)有巨大市場影響力與粉絲號召力的各大社會化平臺上的自媒體賬號）
在內(nèi)容層面，賬號定位青年情感生活類微劇，通過自然清新的畫風(fēng)打造平民情侶偶像，用細膩的演繹刻畫現(xiàn)代都市青年在職場、戀愛、生活中的日常點滴，通過浪漫、甜蜜和搞笑等多元化風(fēng)格劇情，傳遞年輕人的活力與社會主流價值觀。
在營銷層面，我們摒棄了“推銷式帶貨和硬廣宣傳”的理念，充分照顧粉絲的瀏覽體驗，更主張“在現(xiàn)實生活場景中讓產(chǎn)品/品牌自然露出”，成為微劇類賬號中的商業(yè)化標桿案例。
“一塊方糖”已形成從賬號搭建與定位規(guī)劃、策劃編導(dǎo)、演員招募、服化道設(shè)計、素材拍攝、后期制作、媒介發(fā)布到商業(yè)化變現(xiàn)的全鏈路閉環(huán)，現(xiàn)已成為公司重要的自媒體IP資產(chǎn)。不僅如此，該賬號還承接了五菱汽車旗下多款車型以及來自DR、TOMFORD、絲芙蘭、五糧春、喜力、SONY、富士拍立得、吉列、夢幻西游等國際知名品牌的產(chǎn)品植入，覆蓋汽車、珠寶、美妝、酒水、3C數(shù)碼、小家電、網(wǎng)絡(luò)游戲等多個細分品類。
截至目前，IP已發(fā)表原創(chuàng)短視頻251個，播放量超2億，累積獲得超過1962萬點贊和收藏，收獲超過164萬忠實“CP粉”。根據(jù)知家DTC預(yù)測，今年底或?qū)崿F(xiàn)百萬級商業(yè)化廣告收入。
全域生態(tài)建設(shè)，
共促品牌勢能提升
營銷的未來正在發(fā)生巨大變化，無論是愈發(fā)新穎的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)還是多元化的流量捕捉變現(xiàn)，這一場市場與消費結(jié)構(gòu)的變革正在進行中，知家DTC將以消費者為核心，以品效銷增長為目的，從品牌策略、產(chǎn)品設(shè)計、社媒矩陣、內(nèi)容營銷、流量拉新、私域運營、用戶旅程建設(shè)等滿足DTC品牌創(chuàng)新增長的全案營銷出發(fā)，與品牌?起構(gòu)建全域消費者服務(wù)生態(tài)。
不僅如此，我們還為企業(yè)篩選合適的運營平臺與內(nèi)容生產(chǎn)工具，結(jié)合知家DTC多年沉淀的增長策略、方法論與行業(yè)通用模型，不斷優(yōu)化運營效果、提升運營效率，配合品牌戰(zhàn)略打好破圈戰(zhàn)役。
知家DTC致力于“讓好產(chǎn)品被更多人使用，讓好品牌被更多人青睞”。若您也是一家汽車或快消類品牌方，想要通過全域運營布局用戶觸點，歡迎關(guān)注公眾號「知家DTC」咨詢業(yè)務(wù)詳情，獲取全域增長解決方案。
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