歷經(jīng)疫情考驗，這屆年輕人更愛可持續(xù)旅行
談及全球旅游發(fā)展趨勢，越來越重要的共識之一就是堅持推廣可持續(xù)旅行。
中國是全球最重要的旅游客源國市場，但對于大部分中國游客來說，可持續(xù)旅行可能只是一個時常聽到，卻在很多時候沒有真切感受的抽象概念。疫情之后，“人與自然和諧共生”逐漸成為自覺意識，越來越多的中國游客開始更深刻地理解可持續(xù)旅行，并且自愿踐行更有利于環(huán)境保護、更可持續(xù)的出游方式。
不久前發(fā)布的《2023年亞太地區(qū)旅行信心指數(shù)報告》提到，在旅行興趣方面，中國旅行者對探索自然和優(yōu)美風光最為熱衷（58%），高達75%的旅行者表示會優(yōu)先考慮可持續(xù)的旅行選擇，同時71%的人愿意為可持續(xù)旅行支付與往年持平或更多的費用。
為了讓游客在出游時有更多選擇可持續(xù)旅行的機會，并且將可持續(xù)旅行理念更廣范圍地向中國游客普及傳播。9月21日，馬蜂窩攜手丹麥國家旅游局、芬蘭國家旅游局、瑞典國家旅游局以及歐洲旅游委員會共同發(fā)起了“如風般去旅行”推廣計劃。一方面將北歐三國可持續(xù)旅行資源更好的推廣到國內(nèi)；另一方面，也將更成熟、更具備實操性的可持續(xù)旅行手冊介紹給更多關(guān)注這一話題的中國游客。
“我們帶給旅行什么，旅行便帶給我們什么”
可持續(xù)旅行在中國游客心目中越來越重要是有跡可循的。早在疫情時，長途旅行受限，出境旅游暫停，到戶外去感受自然，參加戶外活動成為重要的旅行趨勢之一。
房車旅行、露營、飛盤、漿板、騎行、徒步……這些原本的小眾活動走進越來越多游客的視野，特別是露營，在2022年時成為旅行市場絕對的流量擔當。
而在進行戶外活動的過程中，如何保護戶外環(huán)境成為十分被重視的話題，彼時馬蜂窩社群內(nèi)就有資深玩家開始倡導“無痕露營”，自發(fā)組織在露營場所“撿垃圾”活動，希望以實際行動號召身邊更多人關(guān)注和踐行可持續(xù)旅行。
作為平臺方的馬蜂窩，也在積極行動，其官方攻略品牌“北極星攻略”《新手露營玩法指南》中就曾倡導過“無痕露營”的重要性，并針對如何減少食物包裝產(chǎn)生的垃圾，生火做飯時如何降低燃料消耗、減少排污等給出了詳盡的攻略指導。
隨著疫情對旅行的影響減弱，當中國游客再次恢復旅行自由，可以說走就走之后，推廣可持續(xù)旅行也不再局限于露營等戶外活動中，而是有了更多值得去做的事情。于是今年5月，馬蜂窩攜手瑞士、瑞典、芬蘭、澳大利亞、英國旅游局等數(shù)十家海外旅游局，發(fā)起了“循環(huán)宇宙計劃”。
馬蜂窩方面表示，這個計劃旨在通過打造“可持續(xù)旅行內(nèi)容，可持續(xù)社區(qū)勛章，可持續(xù)周末活動，可持續(xù)旅行產(chǎn)品”，從生態(tài)、經(jīng)濟、文化等多個層面倡導“可持續(xù)旅行”，號召更多的旅行者加入環(huán)保旅行的隊伍，更好地守護地球、造福后代。
“我們希望通過‘循環(huán)宇宙計劃’，讓更多中國游客可以意識到可持續(xù)旅行的意義，我們帶給旅行什么，旅行便帶給我們什么。因此我們提出5大倡議關(guān)鍵詞，即生息萬物、尊重平等、在地之選、愈舊于新、漫行處處，通過內(nèi)容專欄、用戶挑戰(zhàn)、玩法指南、年末盤點等多元活動及展現(xiàn)形式，吸引游客參與其中，也為目的地提供了有關(guān)可持續(xù)旅行資源及經(jīng)驗分享的新陣地。而歐洲國家是參與其中最為積極的目的地所在，他們踐行可持續(xù)旅行發(fā)展的活動項目以及推廣經(jīng)驗，很值得學習。”馬蜂窩相關(guān)負責人這樣介紹道。
此次與丹麥國家旅游局、芬蘭國家旅游局、瑞典國家旅游局以及歐洲旅游委員會再次攜手，共同發(fā)起“如風般去旅行”推廣計劃，也是基于這樣的目的，是“循環(huán)宇宙”的進一步落地。北歐身為世界環(huán)保優(yōu)等生，一直是“可持續(xù)旅行”的倡導者和先行者，不論是從旅行時對環(huán)境的保護還是環(huán)保理念的普及推廣，都處于領(lǐng)先水平，可持續(xù)已經(jīng)不僅僅局限于旅行，而是成為一種生活方式。
歐洲可持續(xù)旅行發(fā)展經(jīng)驗中國如何借鑒
可持續(xù)發(fā)展概念的提出可以追溯至1980年由世界自然保護聯(lián)盟、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署和世界野生動物基金會共同發(fā)表的《世界自然保護大綱》，而后在1987年《我們共同的未來》報告發(fā)布后，可持續(xù)發(fā)展的概念被明確定義，即“能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。”
可持續(xù)旅行概念的出現(xiàn)，正是基于可持續(xù)發(fā)展，之于人類而言，探索未知的旅行是被看作滿足精神享受、帶來幸福快樂體驗的日常活動行為之一，而站在自然環(huán)境的角度，人類活動必然也會產(chǎn)生一定的負面影響。如何把這樣的負面影響降至最低，也就是踐行可持續(xù)旅行的過程。就目前而言，何為可持續(xù)旅行尚未有統(tǒng)一的、明確的共識，不過已經(jīng)從一種“小眾旅游”發(fā)展成為大眾都認可和接受的旅行方式。
相較于國內(nèi)，國外的可持續(xù)旅行不論是概念推廣還是落地推行都要更早一些。以歐洲為例，早在1995年，歐盟就頒布了《歐洲旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展指南》，彼時就提出要推廣可再生能源和環(huán)保材料的使用、提高游客的環(huán)保意識、加強旅游目的地的環(huán)境監(jiān)管、加強旅游業(yè)的數(shù)字化建設(shè)等，以實現(xiàn)可持續(xù)旅游發(fā)展。
后續(xù)幾十年，歐洲國家都在探索可持續(xù)旅行落地的可行性，并實現(xiàn)了有效運行。
以此次參與“如風般去旅行”推廣計劃的丹麥為例，其國內(nèi)風力發(fā)電、可持續(xù)建筑與設(shè)計、有機餐廳比比皆是，騎行更是全民首選的通勤方式；位于北極圈附近的芬蘭則充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，其中拉普蘭省的大部分熱門滑雪度假村都采用碳中和住宿、地熱能供暖、綠色電力等可持續(xù)發(fā)展措施；而在瑞典哥德堡，95%的酒店通過了環(huán)保綠色認證，65%的公共交通工具使用可再生能源，全城各大餐廳均以獲得生態(tài)標簽為榮，環(huán)保理念已經(jīng)融入了城市的每一個角落。
在“如風般去旅行”推廣計劃正式發(fā)布后，馬蜂窩還特別邀請親身到訪以上北歐三國、切身體驗過當?shù)乜沙掷m(xù)旅行的旅游達人們到場分享感受，并將經(jīng)典戶外項目及踐行可持續(xù)旅行的酒旅產(chǎn)品打包成深度旅游線路，讓游客不僅可以更進一步了解可持續(xù)旅行，還能夠從實際出行選擇上，實現(xiàn)更環(huán)保、更本土、更有趣的旅行體驗。
談及此次推廣計劃，馬蜂窩目的地及品牌營銷總經(jīng)理劉婷婷表示：“希望未來能有機會和更多目的地深度合作，用這種創(chuàng)新的方式，共同打造可持續(xù)旅行產(chǎn)品，讓更多人有機會參與或體驗其中，敬畏每一寸土地，收獲自然的原始養(yǎng)分，如風般去旅行。”
推動可持續(xù)旅行是責任，更是市場的未來
回歸到中國市場，可持續(xù)概念雖然引入時間較晚，但已經(jīng)被擺在十分重要的位置，“綠水青山就是金山銀山”是各地方推動經(jīng)濟發(fā)展時都要積極踐行的理念。
而旅游是落實可持續(xù)發(fā)展重要的抓手之一，符合可持續(xù)概念的旅行也被認為是更高質(zhì)量的旅游發(fā)展趨勢，是各大省市以及旅游企業(yè)積極參與推動的業(yè)務(wù)重心所在。從市場供給來看，“零碳景區(qū)”、“零碳酒店”已經(jīng)成為旅游目的地差異化的新標簽，景區(qū)內(nèi)交通采用可再生能源電力為電動車和公共交通充電等低碳行為也越來越普及。
中國也在不斷優(yōu)化自己的“綠色評價認證體系”，如綠色飛行航班、綠色住宿酒店、綠色餐廳等等，越來越多的商家加入其中，激勵引導機制也在日益完善。
作為平臺型企業(yè)，馬蜂窩可以鏈接和串聯(lián)的資源更為豐富，且直接面向消費者端，能精準觸達熱愛旅行的消費者特別是年輕一代客群。基于這樣的平臺屬性，推廣可持續(xù)旅行概念不僅具備受眾群體優(yōu)勢，還能通過攻略內(nèi)容及社群影響引導用戶的出游偏好和選擇。
據(jù)悉，今年7月份，馬蜂窩還特別發(fā)布了一份針對國內(nèi)目的地及景點資源的“中國生態(tài)旅行推薦榜”，通過“避暑度假”“親子研學”“寶藏秘境”“野奢露營地”“文化尋蹤”“美食原產(chǎn)地”等細分榜單，為不同需求的游客呈現(xiàn)專業(yè)高效的生態(tài)旅行指南，倡導游客加入生態(tài)旅行隊伍的同時，引發(fā)更多目的地重視生態(tài)旅行以及可持續(xù)發(fā)展。
“相比于境外目的地，在國內(nèi)目的地推廣可持續(xù)旅行面臨的挑戰(zhàn)更大，原因很明顯，國內(nèi)游客客群基數(shù)相對更大，可持續(xù)旅行理念的整體認知及落地還處于比較初級的階段，作為旅游平臺來說，需要做的相關(guān)工作還是非常多。不論是加強與國外目的地的項目合作，還是整合推出可持續(xù)旅行線路產(chǎn)品，本質(zhì)都是希望能多學習積累相關(guān)經(jīng)驗，為國內(nèi)可持續(xù)旅行包括全球可持續(xù)發(fā)展，做出力所能及的貢獻。從趨勢來說，‘可持續(xù)’未來一定也是旅行市場主流選擇。” 劉婷婷這樣講到。
從目標來說，早在2015年聯(lián)合國就通過以17個可持續(xù)發(fā)展目標為核心的2030年可持續(xù)發(fā)展議程，旅游業(yè)就包含其中，可持續(xù)旅行已是全球旅游業(yè)發(fā)展的目標，中國也積極落實推進這一任務(wù)，并在《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，旅游成為踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要領(lǐng)域，各地區(qū)要在嚴格保護生態(tài)的前提下，科學合理推動生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)，走出一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的特色旅游道路。
盡管任重而道遠，但中國旅游以及如馬蜂窩這樣的旅游企業(yè)們已經(jīng)行動起來，通過各種經(jīng)驗借鑒與方法創(chuàng)新引導游客出游，讓可持續(xù)理念根植于游客心中，不論是在國內(nèi)還是走出國門去看更廣闊的世界，都能像馬蜂窩《如風般去旅行》推廣視頻中所說，讓自己的旅行像風一樣，不打擾，也不被打擾，把自然交給自然，把自己還給自己。
參考文章：低碳，可持續(xù)時代的旅游新趨勢 | 《“碳”路未來》指引手冊，第一財經(jīng)《可持續(xù)旅游概念內(nèi)涵的中西比較與反思》，周小鳳,張朝枝，中山大學
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