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舉報 2023-09-27

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念相品牌咨詢公司，是一家聚焦中國個人消費 FMCG領域的「品牌價值塑造」本土咨詢機構，2013年成立于上海。由專業品牌戰略咨詢、傳播創意策劃以及國內最優秀的原創設計團隊構成，致力于為企業和市場提供完整且高效的整體品牌構筑解決方案，幫助企業建立長久的品牌生命力。

2020年，基于對中國商業環境和生活形態的深層理解，N 念——相 X 首次提出「品牌原型 Brand Prototype」思維，內容涵蓋：商業可行性分析、品牌內容搭建、品牌視覺系統塑造、產品競爭力塑造、消費者真實價值溝通、品牌資產持續維護，6大板塊的整合性咨詢服務。成立至今，服務了美妝、家護、食品、飲料、酒類、奢侈品及快消行業的200多個國內外品牌方，榮獲80余次國際專業獎項。

但最值得驕傲的是，N 念——相 X 正在幫助越來越多的優秀企業鎖定品牌使命，成就團隊熱情，并與消費者建立了不可替代的價值共鳴。

「塑造消費的意義 Make——Sense」

是N念——相X 持續踐行的團隊使命。

我們基于社會需求和行業變革創造全新的品牌——從無到有。

我們平衡商業的現實和理想的愿景重塑品牌——樹立真正的信譽。

我們通過有意義的商品、內容、美學及用戶體驗來實踐品牌——構建完整的價值。

完整的價值

BRANDING IS NOT MARKETING.

BRANDING IS EVERYWHERE.

商業環境中已經有足夠多的碎片了，無數“正確”的碎片往往在拼湊一個巨大的錯誤。

我們擅長從不同的視角審視全局并不斷推進共識，最終達成尖銳且一致的觀點。

理性且感性

CREATION FROM DATA.

INSIGHT BY LOGIC.

理性分析和創造力之間的鴻溝是一種固有偏見。

我們了解數據會有偏見，才更在意數字背后的根本動因。

我們深知創新會有風險，才會重視創意之前的不確定性。

務實，有效

THINK WITH REALITY.

DESIGN ON PURPOSE.

我們積極承擔著將“理想”和“正確”轉化為商業價值的責任，偉大的愿景固然重要，但準確地翻譯并塑造切實的資產才是品牌成功的關鍵。

重述關系

TAKE HUMAN NATURE.

RETURN TO RELATIONSHIP.

我們深信商業行為對意識形態的影響力，反之亦然。

我們更在意商業所營造的群體關系，讓我更接近我，讓人更接近人。

01. 戰略品牌管理咨詢

品牌的力量，以及品牌建設的難度和代價，取決于企業投資品牌的意愿

如同您已經知道的那樣，成熟的品牌是一個嚴肅且自洽的完整系統。企業的戰略意圖，生意的經營導向，品牌的完整定義以及呈現在貨架上的商品都需要融洽在這個生態系統中。這就是為什么一個品牌往往不是表面看上去那么簡單。

戰略品牌管理咨詢項目傾向于使用【系統的品牌思維】幫助企業解決【具體的商業問題】：

我們通過嚴肅客觀的市場、消費者、競爭以及渠道的定量分析來確認企業的商業意圖和現實狀態，并將它們可視化成品牌發展的指導地圖；真誠細致的用戶洞察、品牌平臺建設、視覺識別的規范來形成品牌內容和表現力的框架，并輸出高度精練的指導手冊；精準且富有想象力的產品、包裝、營銷創意來豐富品牌的感知，并將它們落地為商品和溝通內容，從而塑造品牌完整而多維的魅力。

系統性幫助我們以完整的視角看待并小心維護著關于品牌的一切，解決已經出現和還未發生的問題，與此同時，創造出全新的價值。

02. 品牌原型構建

在唯物主義社會中，人們想要為他們的消費賦予意義

人們如何評估一個品牌的價值？是神秘的配方還是廣告的聲量？

如果說有形資產決定了企業運作的基本模型，品牌建設活動所形成的無形資產則決定著其商業價值的上限。

在21世紀的生產力條件下，絕大多數的優秀企業最重要的資產往往是無形的。遺憾的是，這些富有價值的無形資產不會隨著生意的運作自發產生。品牌資產增值需要有意識、有規劃的戰略，持續進行投入和維護。

通過品牌原型構建的項目作業，我們得以幫助企業【建立或更新】其最核心的【品牌資產】。來自于商業分析、工業設計、視覺藝術專家團隊會和戰略顧問、數字化工程師們集合在一起，為企業量身打造出具備普適性和廣泛識別性的無形資產。

團隊通過以文化、主張、個性等為代表的【心智資產】和視覺、觸覺、聽覺系統搭建等為代表的【感官資產】共同構筑出一個品牌基石模型，共同服務于消費者識別以及品牌知名度、聯想度、渴求度、忠誠度等資產評估系數，從而打造真正的“品牌價值”。

03. 產品價值構建

產品是品牌的延續與證據

消費者如何識別無形的品牌？通過有形的產品或可被體驗的服務，感知其社會身份的延續。

這意味著單一的、通過符號堆砌的產品競爭思維，只會催生出一個又一個沒有靈魂的貨物罷了。

當我們在塑造商品時，我們應當交付的是基于品牌身份延伸的“關系”營造。

在功能與商業命題之外，我們更應賦予產品充分的品牌延展意義——使其代表著一款體驗優良的商品，一個引起共鳴的身份標簽，一個立體的，富有意義的品牌意識形態圖騰。

「產品價值構建」項目的意義也在于此——我們通過嚴謹的商業競爭分析以錨定「品類競爭機會」，明確品牌身份所設立的「構建創意命題」，并通過成熟的商業化平面設計、產品工業設計及數字化視覺營銷設計的綜合能力，將品牌的核心價值要素協同一致地落實到產品交互的各個層面——“從知悉，到購買，每一步都在延續著品牌的價值。”