關(guān)于念相

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-09-27

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念相品牌咨詢公司，是一家聚焦中國個(gè)人消費(fèi) FMCG領(lǐng)域的「品牌價(jià)值塑造」本土咨詢機(jī)構(gòu)，2013年成立于上海。由專業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢、傳播創(chuàng)意策劃以及國內(nèi)最優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，致力于為企業(yè)和市場提供完整且高效的整體品牌構(gòu)筑解決方案，幫助企業(yè)建立長久的品牌生命力。

2020年，基于對(duì)中國商業(yè)環(huán)境和生活形態(tài)的深層理解，N 念——相 X 首次提出「品牌原型 Brand Prototype」思維，內(nèi)容涵蓋：商業(yè)可行性分析、品牌內(nèi)容搭建、品牌視覺系統(tǒng)塑造、產(chǎn)品競爭力塑造、消費(fèi)者真實(shí)價(jià)值溝通、品牌資產(chǎn)持續(xù)維護(hù)，6大板塊的整合性咨詢服務(wù)。成立至今，服務(wù)了美妝、家護(hù)、食品、飲料、酒類、奢侈品及快消行業(yè)的200多個(gè)國內(nèi)外品牌方，榮獲80余次國際專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

但最值得驕傲的是，N 念——相 X 正在幫助越來越多的優(yōu)秀企業(yè)鎖定品牌使命，成就團(tuán)隊(duì)熱情，并與消費(fèi)者建立了不可替代的價(jià)值共鳴。

「塑造消費(fèi)的意義 Make——Sense」

是N念——相X 持續(xù)踐行的團(tuán)隊(duì)使命。

我們基于社會(huì)需求和行業(yè)變革創(chuàng)造全新的品牌——從無到有。

我們平衡商業(yè)的現(xiàn)實(shí)和理想的愿景重塑品牌——樹立真正的信譽(yù)。

我們通過有意義的商品、內(nèi)容、美學(xué)及用戶體驗(yàn)來實(shí)踐品牌——構(gòu)建完整的價(jià)值。

完整的價(jià)值

BRANDING IS NOT MARKETING.

BRANDING IS EVERYWHERE.

商業(yè)環(huán)境中已經(jīng)有足夠多的碎片了，無數(shù)“正確”的碎片往往在拼湊一個(gè)巨大的錯(cuò)誤。

我們擅長從不同的視角審視全局并不斷推進(jìn)共識(shí)，最終達(dá)成尖銳且一致的觀點(diǎn)。

理性且感性

CREATION FROM DATA.

INSIGHT BY LOGIC.

理性分析和創(chuàng)造力之間的鴻溝是一種固有偏見。

我們了解數(shù)據(jù)會(huì)有偏見，才更在意數(shù)字背后的根本動(dòng)因。

我們深知?jiǎng)?chuàng)新會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，才會(huì)重視創(chuàng)意之前的不確定性。

務(wù)實(shí)，有效

THINK WITH REALITY.

DESIGN ON PURPOSE.

我們積極承擔(dān)著將“理想”和“正確”轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的責(zé)任，偉大的愿景固然重要，但準(zhǔn)確地翻譯并塑造切實(shí)的資產(chǎn)才是品牌成功的關(guān)鍵。

重述關(guān)系

TAKE HUMAN NATURE.

RETURN TO RELATIONSHIP.

我們深信商業(yè)行為對(duì)意識(shí)形態(tài)的影響力，反之亦然。

我們更在意商業(yè)所營造的群體關(guān)系，讓我更接近我，讓人更接近人。

01. 戰(zhàn)略品牌管理咨詢

品牌的力量，以及品牌建設(shè)的難度和代價(jià)，取決于企業(yè)投資品牌的意愿

如同您已經(jīng)知道的那樣，成熟的品牌是一個(gè)嚴(yán)肅且自洽的完整系統(tǒng)。企業(yè)的戰(zhàn)略意圖，生意的經(jīng)營導(dǎo)向，品牌的完整定義以及呈現(xiàn)在貨架上的商品都需要融洽在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中。這就是為什么一個(gè)品牌往往不是表面看上去那么簡單。

戰(zhàn)略品牌管理咨詢項(xiàng)目傾向于使用【系統(tǒng)的品牌思維】幫助企業(yè)解決【具體的商業(yè)問題】：

我們通過嚴(yán)肅客觀的市場、消費(fèi)者、競爭以及渠道的定量分析來確認(rèn)企業(yè)的商業(yè)意圖和現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，并將它們可視化成品牌發(fā)展的指導(dǎo)地圖；真誠細(xì)致的用戶洞察、品牌平臺(tái)建設(shè)、視覺識(shí)別的規(guī)范來形成品牌內(nèi)容和表現(xiàn)力的框架，并輸出高度精練的指導(dǎo)手冊(cè)；精準(zhǔn)且富有想象力的產(chǎn)品、包裝、營銷創(chuàng)意來豐富品牌的感知，并將它們落地為商品和溝通內(nèi)容，從而塑造品牌完整而多維的魅力。

系統(tǒng)性幫助我們以完整的視角看待并小心維護(hù)著關(guān)于品牌的一切，解決已經(jīng)出現(xiàn)和還未發(fā)生的問題，與此同時(shí)，創(chuàng)造出全新的價(jià)值。

02. 品牌原型構(gòu)建

在唯物主義社會(huì)中，人們想要為他們的消費(fèi)賦予意義

人們?nèi)绾卧u(píng)估一個(gè)品牌的價(jià)值？是神秘的配方還是廣告的聲量？

如果說有形資產(chǎn)決定了企業(yè)運(yùn)作的基本模型，品牌建設(shè)活動(dòng)所形成的無形資產(chǎn)則決定著其商業(yè)價(jià)值的上限。

在21世紀(jì)的生產(chǎn)力條件下，絕大多數(shù)的優(yōu)秀企業(yè)最重要的資產(chǎn)往往是無形的。遺憾的是，這些富有價(jià)值的無形資產(chǎn)不會(huì)隨著生意的運(yùn)作自發(fā)產(chǎn)生。品牌資產(chǎn)增值需要有意識(shí)、有規(guī)劃的戰(zhàn)略，持續(xù)進(jìn)行投入和維護(hù)。

通過品牌原型構(gòu)建的項(xiàng)目作業(yè)，我們得以幫助企業(yè)【建立或更新】其最核心的【品牌資產(chǎn)】。來自于商業(yè)分析、工業(yè)設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)專家團(tuán)隊(duì)會(huì)和戰(zhàn)略顧問、數(shù)字化工程師們集合在一起，為企業(yè)量身打造出具備普適性和廣泛識(shí)別性的無形資產(chǎn)。

團(tuán)隊(duì)通過以文化、主張、個(gè)性等為代表的【心智資產(chǎn)】和視覺、觸覺、聽覺系統(tǒng)搭建等為代表的【感官資產(chǎn)】共同構(gòu)筑出一個(gè)品牌基石模型，共同服務(wù)于消費(fèi)者識(shí)別以及品牌知名度、聯(lián)想度、渴求度、忠誠度等資產(chǎn)評(píng)估系數(shù)，從而打造真正的“品牌價(jià)值”。

03. 產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)建

產(chǎn)品是品牌的延續(xù)與證據(jù)

消費(fèi)者如何識(shí)別無形的品牌？通過有形的產(chǎn)品或可被體驗(yàn)的服務(wù)，感知其社會(huì)身份的延續(xù)。

這意味著單一的、通過符號(hào)堆砌的產(chǎn)品競爭思維，只會(huì)催生出一個(gè)又一個(gè)沒有靈魂的貨物罷了。

當(dāng)我們?cè)谒茉焐唐窌r(shí)，我們應(yīng)當(dāng)交付的是基于品牌身份延伸的“關(guān)系”營造。

在功能與商業(yè)命題之外，我們更應(yīng)賦予產(chǎn)品充分的品牌延展意義——使其代表著一款體驗(yàn)優(yōu)良的商品，一個(gè)引起共鳴的身份標(biāo)簽，一個(gè)立體的，富有意義的品牌意識(shí)形態(tài)圖騰。

「產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)建」項(xiàng)目的意義也在于此——我們通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)競爭分析以錨定「品類競爭機(jī)會(huì)」，明確品牌身份所設(shè)立的「構(gòu)建創(chuàng)意命題」，并通過成熟的商業(yè)化平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)及數(shù)字化視覺營銷設(shè)計(jì)的綜合能力，將品牌的核心價(jià)值要素協(xié)同一致地落實(shí)到產(chǎn)品交互的各個(gè)層面——“從知悉，到購買，每一步都在延續(xù)著品牌的價(jià)值。”