小紅書攜手飛鶴奶粉與時尚芭莎，溯源北緯47度中國寶寶黃金奶源地
近日，國貨熱潮席卷而來。從美妝圈一步步擴散到整個國貨圈，越來越多人開始把目光轉(zhuǎn)到國內(nèi)，大家逐漸意識到原來我們有很多寶藏國貨，中國奶粉就是其中之一。北緯47°，這個被官方認證的首個「中國嬰幼兒黃金奶源地」，其得天獨厚的自然優(yōu)勢和安全性不遜于國外奶源，這些年來取得了巨大的發(fā)展，在這片土地上產(chǎn)出的鮮奶品質(zhì)也達到了國際領(lǐng)先水平，備受國內(nèi)外認可。
隨著時代的發(fā)展和人民生活水平的提高，大家對于食品健康的要求越來越高，奶粉是小寶貝們最重要的營養(yǎng)來源，家長們更是做足了功課。作為年輕人分享生活方式的主流平臺，關(guān)于奶粉，小紅書上的討論和分享沉淀出了數(shù)百萬篇筆記和數(shù)億瀏覽量，不僅滿足了用戶對于奶粉產(chǎn)品的內(nèi)容需求，也彰顯了小紅書在母嬰領(lǐng)域的獨特影響力。
洞察到站內(nèi)高頻需求，結(jié)合主流溯源趨勢，小紅書將母嬰親子與戶外時尚賽道的天然優(yōu)勢相結(jié)合，以平臺重點IP“我就要這樣生活·成長季”為主陣地，通過話題“中國奶源流行向上”回應(yīng)用戶需求，攜手飛鶴奶粉、聯(lián)合時尚芭莎媒體，邀請眾多小紅書多圈層博主前往黃金奶源地見證生產(chǎn)源頭。從傳統(tǒng)的奶粉溯源，到攜手眾多圈層博主真正來到奶源地溯源，飛鶴此舉是整個奶粉行業(yè)的傳播創(chuàng)新。截至9月19日，飛鶴溯源在小紅書上的整體項目曝光超4.8億，#中國奶源流行向上 話題瀏覽量2542萬+，活動聲量居高不下。
飛鶴時尚溯源之旅，跨界聯(lián)動引爆站內(nèi)外
本次活動以小紅書官號、飛鶴奶粉和時尚芭莎官號聯(lián)合發(fā)布號召筆記拉開序幕：
首先，飛鶴聯(lián)合時尚芭莎，攜手氧化菊、瑤一瑤等博主，定制視頻大片把大家?guī)Щ氐奖本?7°——在絕美鏡頭下沉浸式體驗首個中國嬰幼兒黃金奶源地的自然之力。這里毗鄰丹頂鶴的故鄉(xiāng)扎龍濕地，空氣負離子濃度超世衛(wèi)標(biāo)準(zhǔn)30倍，牧草生長于全球僅存0.1%萬年珍稀黑土之上，堪比耕地中的大熊貓。觀眾將這一份美景盡收眼底，捕捉到了北緯47°之美，而哺育聰明寶寶的秘密，就在這里。
同時在本次時尚溯源之旅中，飛鶴還聯(lián)合時尚芭莎獨家明星攝影師，以奶源地的黑土地為“紅毯”，以溯源生態(tài)風(fēng)景為背景，定制了一場以「中國奶源流行向上」的時尚溯源大秀，捕捉溯源地之美，展現(xiàn)流行向上的中國奶源。高勢能聯(lián)合海報亮眼發(fā)布，更是打造了一場奶源地的視覺盛宴。
以流行見證人氧化菊、時尚辣媽潮爸、瑤一瑤為首的聰明寶寶組成高勢能達人團
北緯47度實地溯源，引領(lǐng)潮流家庭的選奶新風(fēng)尚
這場時尚溯源之旅，眾多大KOL博主產(chǎn)出戶外親子優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)多情景產(chǎn)品自然種草。中國奶源流行見證官，超人氣時尚博主@氧化菊 在北緯 47 °黃金奶源地拍了時尚芭莎大片，參觀了奶牛基地，品嘗了高品質(zhì)鮮奶，見證了更適合中國寶寶體質(zhì)奶粉的誕生；中國奶源流行見證人，千萬粉絲頂流萌寶@瑤一瑤 和北緯47°的幸福牛牛夢幻聯(lián)動；奶粉屆的流行買手@飯飯麻麻菜菜 發(fā)揮了時髦精的選品超能力，引領(lǐng)潮流家庭的選奶新風(fēng)尚；超能辣媽時尚玩家@我系A(chǔ)urora 分享了大灣區(qū)媽媽的摩登育兒法。
在各大圈層頂流KOL的分享下，我們一起見證了飛鶴北緯47°的奶源領(lǐng)先和科技領(lǐng)先力量，用實地溯源告訴大家，中國嬰幼兒黃金奶源不輸國外奶源，鮮萃活性營養(yǎng)，更適合中國寶寶體質(zhì)，這也是飛鶴作為中國奶粉的流行奧秘。
小紅書王牌商業(yè)化資源，助力中國奶源流行向上
憑借強大的內(nèi)容號召力，飛鶴溯源項目實現(xiàn)了母嬰親子等目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達，同時通過時尚和潮流的創(chuàng)意玩法，吸引了更多圈層尤其是年輕人群的關(guān)注。
線上打造活動主陣地，搭載話題上線的「中國奶源流行向上」創(chuàng)意專題H5，聯(lián)動集結(jié)及達人/品牌詮釋飛鶴北緯47°的流行奶源趨勢。同時整合線下活動引爆話題，整套組合拳吸引用戶持續(xù)瀏覽互動，并通過站內(nèi)黃金資源強勢曝光和更多IP資源實力加持，全面放大了品牌活動聲量。
本次飛鶴時尚溯源之旅，飛鶴奶粉成功地將奶源領(lǐng)先和科技領(lǐng)先這一品牌心智，傳遞給目標(biāo)圈層用戶，喜人的傳播效果又一次見證了小紅書在母嬰親子賽道的無限潛力。
小紅書營銷IP致力于推動優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品，引領(lǐng)流行向上的生活趨勢，作為一代新消費者，我們期待著飛鶴等中國企業(yè)為我們帶來更優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)娃流行趨勢答案，讓育兒變得更加時尚和有趣，也期待小紅書營銷IP帶給我們更多的驚喜聯(lián)動。
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