博文共創：既見內容，亦見品牌
即將進入十月，相信不少品牌已經邁入雙11備戰的加速期，對平臺的選擇和預算的分配，已經心中有數。
不過，最近營銷界的熱點事件，可能會改變你的想法。
國貨抱團開啟“商戰”，引發話題無數，這一源起淘寶直播、在微博發酵、最終蔓延至全平臺的品牌大混戰，再次映射了營銷SOP的轉變——真正的熱點，一定是轉瞬即逝且全網開花的，抓大放小非常重要。并且，毫不意外的是，無論是作為即時資訊平臺，還是輿論核心陣地的，微博是主戰場；無論是抖音的神評論，還是B站的二創，最終會在微博完成出圈。
在七月份，我們曾介紹了微博新升級的“博文共創”功能。經過兩個月的觀察與應用，我們得到了一些關于平臺和產品的新結論，希望與你分享。
01
角色
內容價值和商業價值的彌合
博文共創是微博“粉絲頭條”的新升級，旨在借助明星/KOL影響力，實現粉絲私域轉化，幫助品牌擴展受眾。
具體而言，博文共創有三個優勢，其一，私域互通，博文內容將獲得明星/KOL和品牌雙邊關注流置頂，突破原有權益；其二，內容共創，區別普通圖文，展示品牌與明星/KOL聯合創作的標識，點擊頭像即可跳轉品牌頁；其三，粉絲共享，突破明星粉絲關系，通過共創樣式的“關注”按鈕，加速明星粉絲沉淀為品牌私域資產。
基于微博的內容生態結構，博文共創有降本增效的土壤。
社會熱點和文娛生態，是微博的“基建”。不久前發布的“第二季度微博財報”顯示：上半年，微博文娛流量和用戶互動量同比提升均超過20%。可以說，全網的文娛熱點都在這里，微博儼然是明星營銷的第一陣地。
品牌可以借助博文共創，迅速連接核心目標人群，并將他們作為傳播的錨點，實現信息的高速擴散，這對于引領熱點話題非常關鍵。此外，博文共創的全新樣式、流程設計和轉化效率，幫助品牌將短期的發聲轉化為長期的沉淀。
如果說文娛熱點更多提供內容價值，垂直熱點更多提供商業價值，那么，博文共創正在將兩種價值進行銜接，承擔著微博平臺和品牌精細化商業運營的作用。可以說，博文共創是建立在粉絲關系上的最直接的流量獲取、內容加熱、粉絲轉化的方式。
02
應用
基于微博對垂直領域的加碼
微博財報顯示，手機、汽車、游戲等垂直領域流量實現大幅增長，優質博文獲得廣泛討論甚至直通熱搜。當下，局勢正瞬息萬變，微博對垂直領域的運營判斷，反映到博文共創上，其實操案例值得參考。
● 【服裝】GXG：
TVC吸睛，高能漲粉置于優先位。
GXG官宣品牌代言人龔俊，借助博文共創的一鍵關注+評論流廣告位功能，放大重磅物料的傳播效應，最終配合微博熱搜、品牌時刻等其他產品，實現品牌、明星雙漲粉。
● 【汽車】上汽大眾：
內容優先，實現品牌最大化露出
激烈競爭的汽車行業，定期的明星合作保持品牌的討論度。在上汽大眾的營銷中，明星發布TVC，品牌使用博文共創，實現了千萬級閱讀量提升，投放期間話題度熱度達到峰值。
● 【美妝】HBN：
貫穿始終，長效曝光激活勢能
在美妝品牌HBN和王子文的合作，展示了博文共創在不同階段的應用。從代言人官宣，到銜接KOL種草，再到蓄水引爆直播間，博文共創貫穿始終，串聯了明星和品牌的雙向奔赴，獲得了官宣聲量提升1682%，興趣用戶擴充86.7%的實績。
不同領域的實操案例證明了，博文共創帶來了明星代言中的品牌位置的顯著提升。在一望可知的創作人位置，在聯合頭像背后，一鍵“關注”之下，品牌吸引更多關注和互動，最終達成了明星和品牌的雙贏。
03
展望
既見內容，亦見品牌
博文共創，作為微博粉絲頭條的全新升級，帶來了兩個直觀且深遠的改變——
● 第一，品牌沉淀與價值共創。
博文共創，不僅僅是內容的共創，更是商業價值的共創。
品牌的發聲自帶明星/KOL印記，顯得更有張力、更具個性，也自然離受眾更近，而明星粉絲帶動普通用戶的關注、討論和與留存，其效果遠超短期曝光，加速了品牌的長期建設和市場份額的穩固。
明星/KOL的影響力和社交關系將融入品牌，創造并展示更有深度和可持續的商業價值。微博平臺也受益與此，獲得了更高的用戶粘性、豐富的內容生態，以及更多的廣告營收機會。
這是明星/KOL代言的全新維度。
● 第二，創新與多元合作。
在這個充滿變革和競爭的時代，博文共創不僅僅是一種合作方式，更是一種全新的思考方式——內容的共創和關系的共享。
需要明確的是，博文共創的使用范圍，絕不僅限于明星或者KOL。博文共創可以促成各領域的專家、創作者與品牌的深度合作，從而展現更多元化的內容和視角。
比如，我們在跨界合作中，實現期待已久的粉絲互通和數據共享；比如，網紅品牌和傳統巨頭的合作，可以擺脫一方通吃的局面，實現多方共贏；比如小品牌不必在藍V團建中鑲邊，一條博文共創，直接把大家拉到同一起跑線。
博主@祝佳音 曾評價說：新一代平臺都在強化“分發”，平臺憑借算法強力喂食內容。博文共創則提供了一個算法之外的答案——利用真實的關系鏈接，為品牌提供了一個獨特的互動場，用戶既見內容，亦見品牌。
全新的合作可能，不僅滿足了不同品牌的需求，還為行業注入了創新的力量，這正是博文共創的獨特價值所在。
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