專訪 | 徐浩宇：獎利行業，獎勵伙伴，獎礪團隊
9月14日，在2023艾菲終審盛典暨CMO Retreat現場，《溫柔一刀》播客主理人刀姐doris專訪了艾菲大中華區董事總經理徐浩宇，圍繞大中華區艾菲的使命與價值、堅守與創新、未來與愿景等話題展開，帶來一場精彩的思維碰撞與交流分享。
《溫柔一刀》是由刀姐doris和刀法的小伙伴們一起制作的一檔聚焦于新消費、營銷方法論、創業以及組織管理等領域的對談性播客。
獎利行業：像教育一樣要堅守核心價值
“做頂尖的獎項，需要很強的堅守。一是因為獎項不是具象的產品；二是要不受外界的影響而改變。”在被問及加入艾菲帶來的挑戰與不同時，徐浩宇直言：“做行業獎項和教育一樣，要堅守核心價值，歷史沉淀是最重要的資產。”
今年是大中華區艾菲20周年。20年來，作為全球艾菲核心戰略市場，大中華區艾菲堅持引領、啟迪和表彰實效營銷作品及其實踐者的使命，不斷創新、創想、創造，布局并開拓有潛力、有價值的細分營銷領域，打造多元化產品矩陣，實現了從表彰實效創意的營銷獎項到推動更為廣泛的、超越營銷的商業價值創新。
“獎項是一個無形的資產，只有真正利于行業，驅動相關從業者進步提升，在足夠的時間和實踐積累之后，才能形成很強的信任背書，才能取得成功。在這樣的成功之后，它是不可模仿的。這就是為什么我愿意做一個獎，獎項本身就是一種挑戰，因為它是無形的產品，但是要塑造它的品牌，比有形產品塑造品牌要難得多。”
獎勵伙伴：表彰每一個領域的實效創新
成立于1968年的艾菲獎，以引領、啟迪、表彰實效營銷作品及其踐行者為使命。2003年正式進入中國。2019年，大中華區艾菲由全球艾菲直營，開啟全新的實效之旅。
“我看到這次終審盛典是首次聚合艾菲獎、艾菲效果營銷獎、艾菲全球化營銷獎和艾菲汽車獎四大獎項，從一個獎到四個獎，這背后的想法和初衷是什么？”刀姐doris問道。
“作為驅動實效營銷的全球化平臺，大中華區艾菲傳承經典，多元創新，在艾菲獎基礎上，面向不同領域布局全新獎項，設立艾菲效果營銷獎、艾菲全球化營銷獎和艾菲汽車獎，用實效表彰歷經市場檢驗的營銷戰略和重大突破的創新實踐，發揮實效營銷的引領和教育作用。”
2020年，大中華區艾菲依托50多年艾菲全球資源和獎項運營經驗，聚焦數字生態發展趨勢與商業模式創新，全球首創艾菲效果營銷獎（Effie Performance Marketing Awards ），表彰數字經濟的不斷突破和商業成就，依托艾菲全球網絡將中國營銷的風貌與智慧推向世界。
“面對市場需求的急劇變化，全球汽車產業進入‘智能網聯’的百年變局，同時中國品牌加速出海，在這樣的背景下，艾菲全球化營銷獎和艾菲汽車獎應運而生。”
2022年，大中華區艾菲推出首屆艾菲全球化營銷獎(Effie Globalization Awards)，以“多元出海，聯動全球商業生態”為理念，圍繞差異化市場特征，聚焦全球營銷領域最具趨勢洞察和破圈增長的營銷作品，表彰實現商業價值最大化的優秀實踐，推動品牌全球化增長。
同年，大中華區艾菲推出首個垂直于汽車生態的獨立獎項：艾菲汽車獎（Effie Auto Awards），挖掘汽車生態最具實效的營銷案例及優秀團隊，表彰汽車營銷新模式，引領汽車生態新紀元。同時，為汽車生態打造實效對話平臺，推動汽車生態營銷的發展，助力汽車品牌全球騰飛。
徐浩宇指出，“大中華區艾菲致力于表彰每一個細分營銷領域的實效創新，我們始終積極擁抱行業變革，已成為全球艾菲增長最快、創新最多、規模最大的戰略市場，代表著全球艾菲未來10年的創新、創想、創造。”
獎礪團隊：打造中國連接世界的商業平臺
刀姐doris隨后問道：“中國市場在很多方面都走在全球前列，我相信大中華區艾菲接下來也將引領全球的改變。對于未來您有什么樣的暢想？”
大中華區艾菲正沿著創新之路以“中國速度”破浪前行。伴隨著中國市場的活躍與繁榮，技術的演進升級加速了消費族群的更新換代，也推動著營銷逐步走向數字化、移動化和社交化，內容上涌現出以AI、紅人、短視頻、電競、體育、私域、產業數字化、全域科學經營、O+O、大健康等多種形式，無論是市場實踐還是創新玩法方面都處于全球領先位置。
徐浩宇表示：“這對于大中華區艾菲團隊也提出了新的要求，不僅要與時俱進地迭代和進化自己的知識結構，同時也要時刻保持對市場變革的敏銳度和觀察力，以保持與大中華區市場實效同行。”
“作為連接中國與世界的商業平臺，大中華區艾菲希望真正驅動行業、助力品牌走向全球，我們正不斷為此而努力。就像這次終審盛典選擇在阿那亞舉辦，不僅是艾菲首次，也是行業首次，實踐證明我們的戰略是成功的。大家需要一個Seaside 環境，來充分交流、溝通、社交和分享，明年我們希望打造一個更大的Brand Event，希望充分發揮艾菲的影響力，助力品牌獲得更大的成功。”
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