EAA終審評委洞察 | 從2023艾菲汽車獎入圍作品中，看到了哪些趨勢？
2023艾菲汽車獎終審會在阿那亞圓滿完成。在今年賽事中，報賽新公司增加40%，新品牌增長17%，報賽案例覆蓋70+知名汽車生態品牌。經過70余位初審評委嚴格專業的評審，最終71件作品脫穎而出。
在今年艾菲汽車獎的入圍作品中，一些市場頭部品牌，不僅追求流量和曝光，更追求品牌好感度、美譽度和消費者忠誠度，因而主動在產品打造的路徑、品牌傳播的內容、用戶溝通的模式等方面積極探索，整合優勢資源打造創新玩法，引領汽車生態營銷新趨勢。
趨勢一：內容共創漸成行業主流
賀克剛
勝加北京 首席執行官&首席創意官
在汽車賽道，我非常樂于看到舊的營銷模式正在被改變，對于一個多年從事汽車廣告的廣告人，時代在告訴我，一切需要變得更新。我樂于看到變化，也期待新的方法論，更優秀的案例幫助這個領域進化，有更多的好案例來開路。
評審中看了大量的作品，開眼界的同時提醒汽車傳播行業里的甲方乙方，包括每個參與者，在內容的吸引力上，沒有過去做的更好。更好的內容，是汽車領域里當下稀缺的，這是非常重要的。今天，需要更好的產品給與消費者購買的理由，傳播上，也需要給受眾一個接受信息的理由。在注意力短缺的時代里，需要更好的內容。
羅穎賢
碧桂園服務 品牌副總經理
過去的品牌體驗大多局限在“產品”和“服務”，現在品牌體驗的內涵要遠遠超出品牌旗下的產品和服務。它因應消費者的生活需求，設計了顧客和品牌之間的每一次互動，而這些互動甚至超出了品牌的服務場景，滲透到了消費者生活中的方方面面。這些改變讓品牌跟消費者真實地產生除需求關系以外的情感關系。
周琦鳴
擅美廣告 執行創意總監
我們可以看到越來越多的機構開始跳出傳統營銷的舒適圈，嘗試從底層邏輯開始重構現下的營銷方式：更多元地連接商業鏈的不同階段和接口，重新建立和消費者之間的關系，靈活的創造內容生態……讓營銷更早、更深的進入產品的初造階段，改變傳統的重型化、單向化的內容輸出，跳出經驗主義的窠臼，一定可以伴隨著大行業走出陣痛，迎來更新、也更欣欣向榮的局面。
趨勢二：直面用戶，重構對話體系
劉銳
大門互動 合伙人
今年艾菲汽車獎，從案例整體數量來看可能不如其他互聯網和新消費領域，因為汽車行業當下正在經歷顛覆式的變革，從產品到營銷到品牌建立，充滿著突破創新和不確定性。我們看到傳統車企的努力轉型，也看到新勢力在建立屬于自己的溝通體系；我相信經過5-10年的行業大洗牌，汽車營銷一定會逐步重回消費品營銷領軍者的地位，艾菲汽車獎將成為這一特殊時期的見證者。
唐瑤
深圳元戎啟行科技有限公司 副總裁
在新能源、智能化等技術驅動下，全球汽車產業變革加速到來。不僅是技術、產品的革新，消費者心里的“那輛車”早已不同以往，我們已不能再用過去的營銷體系及語言來與消費者對話。
Zhen Wang
歐拉汽車 營銷總監
新能源汽車營銷應更多深耕用戶需求，以真實且具象的場景化來和受眾進行溝通，避免汽車行業長期的自我營銷；傳播要切合實際需求，更多應該考慮企業主要達成的營銷目的，而非炫技式流量式傳播。
趨勢三：精準是汽車實效營銷破局的關鍵點
才智
一汽奧迪銷售有限責任公司 傳播及內容營銷總監
面對當今競爭激烈的中國市場，各汽車品牌在當今營銷環境下品牌價值體系、營銷模式都在重構，但中國汽車市場每年2000萬的巨大體量，任何一款汽車產品只要精準的找到自己的定位都會有足夠的空間。
汽車實效營銷底層邏輯就是解決品牌、產品的經營問題，聚焦到市場營銷的溝通維度，最核心的關鍵詞是精準，不只是數據維度的精準媒介觸達，而是戰術層面的效率提升，更高階的是精準定位你的用戶，目標用戶唯一勝過更多。在此基礎上，基于用戶深度洞察，無論是產品功能或是使用場景的創意呈現，才能精準地殺出重圍。
湯紅
新意互動 新意互動策略中心總經理/CAAC 汽車營銷研究工作委員會執行理事長
在終審案例中，我看到了許多創新和卓越的案例，同時也對汽車實效營銷有了更深入的思考。現今的汽車市場不再僅僅是產品和價格的競爭，更多的是品牌故事、用戶體驗和價值傳達的競技場。實效營銷正是在這樣的背景下，更加突顯其關鍵性。真正的實效營銷，不僅僅是數字和數據的追求，而是如何更直接且真實地打動每一個消費者，使他們與品牌產生深度的情感連接。
在我審閱的案例中，成功的案例往往都做到了三點：首先，他們深入了解目標用戶，真實而直接地解決其痛點；其次，他們通過創意策略，使品牌信息在短時間內迅速擴散；最后，他們始終堅持以用戶為中心，不斷優化和迭代，讓營銷活動與用戶形成持續的互動。
鄭泓川
北京嘉利智聯營銷管理股份有限公司 首席營銷顧問兼聯合創始人
當前汽車市場的競爭日益激烈，消費者需求趨向多元化，營銷格局也發生了巨大變化。車企們正通過年輕化的玩法、情感關聯以及與用戶的溝通來強化品牌認同。在這種背景下，汽車實效營銷策略必然也要走向年輕化。采用“前端精準觸達+后端精細運營”的模式，可以大大縮短用戶溝通鏈路。
因此，在這次案例評審中，我們看到了跨界營銷、圈層營銷、內容營銷和直播營銷等多種營銷玩法的廣泛應用，幫助眾多車企實現了從“曝光+定位+品牌價值”到“曝光+直接互動”過程的再造，從而進一步加強了用戶關系，提升了品牌忠誠度。從實效營銷的角度來看，以“流量話題”和“超強體驗”為核心的策略已經成為吸引年輕群體的“制勝法寶”。
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