營銷人要看的2023中秋營銷案例｜案例盤點
“至今不會天中事，應是嫦娥擲與人。”
轉眼又是一個金桂飄香的中秋佳節。中秋是思念的時刻，是團圓的象征，更是品牌競相出圈的超級符號。從卷出天際的花式中秋禮盒包裝、創意tvc溫情流露到線下活動……為領跑本輪中秋營銷戰，爭奪渠道銷量，品牌各出“奇招”。
01
快手：“土特產”禮盒
快手推出中秋禮盒——快手土特產，以最直接、最接地氣的方式將故土、鄉愁通過可以帶回家的土特產具象化表達了出來。在此營銷破圈之際，快手選擇做真實的“自我”，與老鐵們共同展現生活中真誠、質樸的一面。
快手從吃、喝、玩、樂四個方面著手布局，每一份土特產的背后都凝聚著一個真實的人物或故事。獨屬鄉土的真甜水果干，是快手三農創作者、幸福鄉村帶頭人嬌子，率領未加糖的真實香甜水果干走出大山的勵志故事。相伴水果干左右的是中秋必不可少的儀式感存在——月餅，快手貼心準備可甜可咸的四塊月餅，甜與咸的相互呼應，又何嘗不是生活笑容與淚水并存的真實寫照；遠道而來的云南雨林咖啡也被收納進這份沉甸甸的心意中，獨特的氣候條件加新奇的雨林種植模式，孕育出一流的咖啡品質，禮盒中的手動咖啡套裝也讓我們在品味云南咖啡的同時感受動手的樂趣；打開版畫工具套裝，走進版畫老玩家王馬的版畫世界；中秋節限定刮刮樂，在未知的探索中藏下一個中秋團圓之旅的驚喜。
02
百度:千里共“饞”娟
百度推出品牌微電影《千里共“饞”娟》，在重建月餅廠的溫情敘述中傳遞百度AI營銷的力量。開篇便以饞嘴的娟兒想吃麻醬月餅，引發振興月餅廠的營銷大戰。面對難以快速傳播的信息閉塞，以大學生村官為代表的新式科技力量帶來AI營銷破局，成功振興月餅廠。
百度以AI指數系統，精準聚焦用戶；營銷創意平臺擎舵，助力產品賣點快速提煉、海報、數字人視頻一鍵生成，省時省力還省錢；AI Native營銷平臺輕舸，放開說、簡單用；AI助手，品牌BOT，進一步助推賣貨推廣。風味獨特、清香酥脆的麻醬月餅就這樣憑借百度AI營銷的賦能支持，收割流量與關注。百度用最簡單、直接的劇情講解將深奧、強大的AI功能生動地呈現了出來，塑造“有AI，一個人就是一支營銷隊伍”的理念。
03
五芳齋：下一步我們怎么辦
五芳齋旗下的五芳影業攜手蜜雪冰城推出TVC《下一步我們怎么辦》，在短片開頭雪王就提出了靈魂拷問“下一步，我們怎么辦？”提問的原因在于，很火的月餅在未來世界不再流行，因為那時送AI月餅更時髦。主角月餅明星開始回憶過去流行時的美好，收拾行李去小島上，在小島上，月餅明星訴說自己的孤獨和對生活的懷疑，來自遠方的幻聽生意給了它答案。
“不確定的時代里就軟軟的，需要一些不被需要的勇氣。”“不想動的時候就軟軟的，不愛生活時還是要生活。”這不僅給了月餅明星治愈和溫暖，也讓觀眾感動。
五芳影業在前幾個節點都帶來了讓人耳目一新的創意TVC，有產品、有科幻、還有故事和溫情，在覺得TVC好看的同時，不僅讓觀眾了解了產品還引起了更感性的反思。今年中秋節，五芳齋延續以往的風格，但蜜雪冰城雪王的加入又帶來了新的感覺。
04
胡姬花：月亮上的“香”聚
月圓中秋，胡姬花在上海蟠龍天地古鎮開啟了一場“月亮上的香聚”線下活動，在河面上裝置了一輪會發光的超級圓月，在廊橋設置互動打卡轉區，天上有自然界的月亮，而地上則有胡姬花打造的圓月，遙相輝映，共賀佳節。
上海蟠龍天地古鎮不僅是商業街區+古鎮，周圍還覆蓋著住宅區，將活動設置在這里，一方面給消費者帶來了中秋氛圍，另一方面也為品牌觸達目標消費全體提供了機會。在團圓的家宴上，胡姬花古法花生油為一餐一菜添香，讓中秋相聚更香。
05
騰訊:“運動”中秋禮盒
騰訊今年的中秋禮盒，不僅能吃還能玩。打開禮盒，先是多種口味的月餅呈現眼前，把月餅拿開，簡單幾下組裝盒子，一個趣味運動場就出現了，取下盒子內的10顆棋子，在中秋佳節放下手機，和家人朋友開啟一場小型運動會再好不過。這項游戲類似冬奧會上的熱門項目冰壺，通過騰訊中秋禮盒，給少年運動啟蒙。
從2021年開始，騰訊成長守護聯合騰訊游戲、騰訊SSV開啟了“智體雙百”計劃，希望孩子們通過感受科技的魅力、體會運動的快樂，發現更多的可能性。中秋月圓人圓，騰訊也希望助力更多孩子健康成長，圓夢青春。
06
小鵬汽車:“中國紅”禮盒
小鵬汽車推出的中秋禮盒是致敬傳統文化的一場獻禮，以紅色為禮盒主色調，搭配古風滿滿的附贈禮品，將傳統文化與日常生活用品相結合，充分滿足出行、露營多方需求。將古韻與新潮相交融，傳遞小鵬汽車所帶來的溫情享受。
立體磁吸折疊燈籠，以宮燈造型傳遞中秋思念，好看、實用又好玩。露營燈致敬探索發現，明亮如皎月的光束，照亮前方未知的道路。搭配童趣活潑的可立兔耳餅盒，為整體沉穩的基調增添了幾分生動。小鵬汽車以別出心裁的中秋獻禮邀約大家一同賞燈觀月，共度良宵佳節。
07
喜茶:喜說東坡
每年中秋節，飲品界便開始你方唱罷我登臺的花式營銷，今年也不例外。喜茶先是在9月25日推出清爽茗奶茶系列新品“月觀”，清香四溢的月觀茶底，融匯香甜水牛乳，細膩綿長的口感帶來無盡回味。延續“喜說東坡”的中式靈感風格，結合蘇東坡先生中秋名作《水調歌頭·明月幾時有》，定制打造節日主題產品包材、周邊、音樂等，為消費者營造別具一格的佳節氛圍。
后續搭配#喜說東坡# 喜茶新中式二創大賽（月觀版）的活動賽事，提高消費者參與積極度，與大家共赴新的中式浪漫。具體活動內容為，9/25-10/10期間，用喜茶「月觀」飲品紙杯、月觀紙袋、周邊進行新中式風格二創，帶#喜茶新中式二創大賽# 、#喜茶月觀杯#發布 ，即可參賽。獲勝者可獲得「中秋限定·月觀電子喜卡」1張。以有趣、互動增強與消費者的價值關聯、情感共鳴，助力營銷破圈。
08
觀夏：良宵伴月，金秋限定
觀夏在中秋佳節到來之前就推出了多款限定新品，以“良宵引”為主線，帶來一期一會的“月下雅集”，分多個篇章帶來新品。玉兔篇：兔子蛋陶瓷精油香薰蠟燭，外形似一輪圓月，打開之后是兔子造型的香薰蠟燭，讓秋的香氣藏于月華。花箋篇：香氛禮盒和迷你蠟燭禮盒兩款供不同需求的用戶選擇，寄金秋花箋，賞伴月良宵。采露篇，推出特別時節香——頤和金桂，添加更高比例中國桂花凈油，金風玉露與桂相逢。詠月篇：以月亮罐為靈感打造晶石香薰，夜賞月桂，遙寄相思。
以月詠懷，相思可寄。觀夏在中秋佳節到來之前就推出了限定新品和中秋相關，應用圓月、玉兔等元素，又不僅限于中秋而是延展到了整個秋季，讓產品的生命期從一個節點到一個季度。無論是產品打造，還是營銷策劃推廣，從金秋限定就可以看出觀夏依舊在延續中式，并將中式玩出了新高度，品牌特色鮮明。
09
GODIVA：月滿梵境，寫意人間
GODIVA歌帝梵在今年中秋推出兩套限定產品，GODIVA歌帝梵經典西式巧克力糕點系列和GODIVA歌帝梵首款中秋限定月餅系列，西式巧克力糕點有六個口味，GODIVA歌帝梵最招牌的黑巧克力、牛奶巧克力和白巧克力與玫瑰覆盆子、綠茶香柚、黑芝鳳梨、生姜芒果、黑松露甜杏、荔枝烏龍茶結合在一起，口感豐富，味道別致。月餅禮盒有三個口味，巴旦木巧克力軟心月餅、芝士紅寶石軟心月餅、太妃栗蓉麻薯月餅同樣也是創意滿滿帶來驚喜口感。
在做糕點和做月餅時，GODIVA歌帝梵都將巧克力巧妙融入其中，不僅讓新產品有創意也為自家巧克力做了二次宣傳，讓巧克力的甜蜜在中秋佳節也能綻放。
10
金典:月是故鄉圓，情是故鄉滿
金典與四大非遺刺繡地區博物館限定聯動為會員定制“中秋繡團圓”的煥新上市，隨后以月滿有機生活為主題，推出溫情短片獻給每一位思鄉的漂泊游子。通過上新出圈＋會員定制的營銷組合拳，成功以文化基因豐富產品內涵，進一步樹立高端品牌印象，獨一份的會員專屬感，更加符合當下消費人群愿意為個性化、尊享感付款的心理架構。
一輪圓月是團圓的象征，是回望故鄉的方向，短片更是以月亮為時間軸，通過月亮的移動變換故事場景，小時候拿著桿子攆鵝、和小伙伴躡手躡腳在田地里偷吃西瓜、水邊嬉戲、爸爸將秋天關進籠子、飯桌上奶奶做的美味飯菜…………過往的美好瞬間在柔美的月光中一幕幕浮現出來。再度重返故鄉，望著那輪明月，手里的金典有機牛奶是對家人中秋的親情回贈。新版的“中秋繡團圓”限定裝產品包裝更是通過符號化的表達，展現了傳統文化的極致魅力與金典有機牛奶對消費者最為真摯的中秋祝福。
豐富多彩的中秋營銷案例，讓我們大飽眼福。在激烈的品牌營銷競爭中，各大品牌方逐漸發現貼近傳統文化、互聯網科技賦能、打響差異戰、與消費者近距離溝通互動才能引起消費者注意。
中秋佳節，知萌也為朋友們帶來了一份中秋好禮——“月圓中秋，萌品趨勢”云品禮盒。近年來，知萌致力于應用趨勢洞察和資源優勢助推地方產業的創新發展，作為云南人，“萌叔”肖明超，帶領知萌團隊為家鄉代言，持續助力云品出滇、出圈和出彩，“萌叔”親自甄選云品，為知萌的客戶和伙伴打造節日云品禮盒，挖掘云南高原特色好物，傳遞云南味道。
“月圓中秋，萌品趨勢”云品禮盒精選三款云南特色產品，分別是：一份自家人吃的嘉華鮮花大餅；將新鮮玫瑰花瓣和香脆花生融入香甜牛奶中的潘祥記鮮花花生牛軋糖和好喝不辣溫暖整個秋冬的云耕物作紅糖姜茶。這是一份充滿“趨勢”濃意的禮物，更是一份甜蜜的祝福。
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