當囍事遇上囍飾，老廟解鎖年輕人的新中式潮流

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舉報 2023-10-07

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婚嫁主題市場競爭越來越大，尤其是當Z世代人群步入適婚年齡，相較于傳統婚嫁觀念，他們更注重儀式感和體驗感，在婚嫁金飾品類的選擇方面，也有著更多樣化、個性化的需求。面對客群的年輕化和消費需求的升級，黃金珠寶類品牌的行業創新能力和服務質量更需要不斷提升。

新時代下Z世代人群多元個性的婚嫁金飾需求，讓不少婚嫁珠寶品牌開啟了新一輪營銷。據小編觀察，老廟這一品牌在與年輕代消費者的溝通中，巧妙地從千年傳統“囍”事文化中汲取靈感，適配新生代的“囍”飾需求，以老廟有鵲系列國潮婚嫁金飾深度對話Z世代群體，為其它婚嫁珠寶品牌的年輕化營銷做出了示范。

這幾年，“國潮”話題出圈率幾乎100%，不管是文物雪糕、考古盲盒等周邊，還是《上新了故宮》《唐宮夜宴》等節目，年輕朋友對這些國潮元素真的很上頭。國潮現象之所以崛起，源于年輕一代的文化自信，他們追崇歷史底蘊深厚的中國傳統文化，這給了不少品牌新的營銷啟示。

在國潮趨勢下，老廟基于“東方生活美學”的理念，在多個產品系列的打造上融入了國潮元素，做出了更適合現代審美趨勢的創新改變，尤其是當老廟洞察到年輕代人群在婚嫁“囍飾”的選擇上，具有個性化、時髦化的追求，順勢推出的專屬婚嫁細分賽道的老廟有鵲系列新中式黃金珠寶，將傳統國潮元素與現代年輕設計相融合，以東方生活美學傳達婚嫁美好的寓意，贏得年輕消費者好評。

據小編了解，老廟有鵲系列新中式國潮婚嫁金飾，以帶有東方美學印記的設計，從內在上滿足了年輕人對國潮的崇拜，同時又融入現代潮流理念，一金多穿、時髦百搭的創意設計，從外在上滿足了年輕人對于金飾多場景佩戴需求，“國潮+時尚”的創新產品打造，為婚嫁金細分市場填補了市場空白，迅速占位年輕代的婚嫁場景。

老廟有鵲系列

除了產品的創新打造，今年七夕老廟更是攜手新華社“中國之美”打造“中國囍”超級婚嫁符號，讓整個婚嫁市場以及年輕代適婚人群眼前一亮。

中國傳統喜事文化中的“囍”，屬于數千年的華夏文明，代表著婚姻幸福美滿的祥瑞符號，傳承至今，仍不被歷史長河所埋沒。老廟從千年東方文化中汲取“囍”事精粹，聯合自身品牌“好運”文化基因中的喜運文化，推出“中國囍”這一喜運文化符號，這是老廟對華夏囍嫁文化的傳承，也是對美好愛情的祝福。“中國+囍”的組合，成為了老廟重要的品牌資產，經久不衰，具備延續性和持久性。

老廟攜手新華社共同打造的“中國囍”這一符號IP，已經成為了老廟與年輕人溝通的一種新方式，在眾多媒體、KOL等的共同解讀下，“中國囍”的含義已經深入年輕代消費者心智，而老廟通過“中國囍”與品牌的強綁定，也快速實現了占品類、占市場。

“中國囍”文化符號如何才能持續性發聲，讓更多受眾參與才是關鍵。老廟聯合新華社“中國之美”合作拍攝《中國囍事，“鵲定”一生》視頻，品牌視角讓位TA視角，以紀錄片的形式讓真實發聲，該視頻一經上線，便在年輕代中引發強烈共鳴，網友紛紛留言分享自己現實生活中愛情的真實模樣。

除了線上病毒視頻的擴散傳播，今年七夕，老廟還在線下打造了“老廟心囍節”快閃活動，在武漢、南京等城市落地創意婚嫁快閃空間，唯美的國潮婚禮元素布置，加之老廟有鵲系列婚嫁金飾的陳列，在活動現場營造出新中式浪漫婚嫁場景，吸引了眾多年輕朋友打卡圍觀。老廟所構建的這一以婚嫁場景為主題的線下沉浸式購物空間，讓消費者切實體驗到老廟有鵲系列產品在婚嫁場景下的真實佩戴效果，同時感受到老廟對于新中式婚禮的創新解讀和老廟喜運文化符號“中國囍”的內涵。

此外，老廟還策劃了“一城一囍”內容專題，深入中國民間，展現了11城豐富多彩的中國傳統婚俗文化，產出了原生優質內容，讓老廟此次“一城一囍”的營銷真正觸達和觸動了更多消費者。

多維度的社交玩法是內容傳播的基石，緊跟時代營銷趨勢，老廟以“造節”來打爆“中國囍”IP，整合Z世代年輕人群聚集的抖音、小紅書等資源，讓老廟喜運文化和“中國囍”概念呈現指數級擴散，從而更廣泛、更精準地觸達潛力客群。

例如，老廟在抖音平臺發起視頻挑戰賽活動，由百萬粉絲達人引領，掀起了七夕“老廟心囍節”共創熱潮，近千萬播放量讓老廟品牌及有鵲系列產品實現了大幅曝光。在小紅書，老廟發起了#老廟心囍節#、#老廟中國囍#、#老廟有鵲婚嫁系列#等筆記共創話題，同時，借助不同內容屬性小紅書達人佩戴老廟有鵲系列，產出高質量筆記分享及高級感穿搭物料，觸達不同圈層消費者，打破群眾對婚嫁黃金單一場景佩戴的刻板印象，全面帶動提升金飾的高級屬性，在多樣內容傳播和話題互動中，高效實現對老廟有鵲系列新品的種草。

老廟在小紅書、抖音及微信大流量平臺，密集發布高質量、創新物料，從多個維度環繞式直擊消費者，撬動和改變他們對婚戀的印象。在此過程中，老廟有鵲系列與“中國囍”完成了深度綁定，在人們大談中國囍事之時，就會聯想起老廟有鵲系列。老廟此次的多元內容傳播，成功助力了品牌破圈式覆蓋更多人群，從而提升老廟的喜運文化和“中國囍”概念在婚嫁市場的心智認知。

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據小編觀察，很多婚嫁珠寶品牌都會圍繞中式審美和傳統文化的主題展開營銷，但如果單純追求古時婚嫁習俗，與當代個性化年輕消費者的對話則處于隔斷狀態。反觀老廟所打造的“中國囍”整體營銷事件，以敏銳的市場嗅覺，緊跟當代年輕人婚嫁觀念的更新，深度洞察當代Z世代群體在婚嫁場景上多元化的需求，在歷史長河中尋找時尚多元的創新點，這是老廟有別于其他珠寶品牌營銷的核心點。

通過深挖傳統“囍”文化，老廟結合自身品牌內涵，聯合黨媒背書，打造特色婚嫁IP符號“中國囍”，并以國潮審美+時尚創新的設計賦予老廟有鵲系列新中式國潮婚嫁金飾更多內涵，實現與Z世代消費者的深度對話。而在傳播方式上，老廟又以雙線聯動、內容營銷等立體式整合營銷手段，實現了老廟有鵲和“中國囍”的深度捆綁，成功助力老廟品牌搶占消費者心智，進一步占領婚嫁金市場，有效提升了品牌的戰略價值。

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