<啥是佩奇>火爆的營銷邏輯原來如此簡單！
如果你的工作適合策劃、傳播、創意、廣告、營銷相關，
那么恭喜你看到這篇文章。
如果你想成為高級營銷人，
學會一眼看透一個現象級內容火爆的本質，
就要洞察到最核心的“一件事”。
《啥是佩奇》突然就火了？
沒有看的先看看，看過的自行忽略往下滑。
從營銷的角度朋友圈和公眾號已經各種分析，比如：小豬佩奇本身就是IP了、動人的農村溫情視角、人性的淳樸、春節的節點借勢。。。等等。
這些肯定都沒錯，但這些應該是觀察，不是洞察也不是營銷和創意角度的核心本質。觀察和洞察的區別是：1、觀察是對內容的倒推和描述。看似都合理，但得不到什么。2、而洞察是一眼看到一個案例刷屏的底層邏輯，并且可以迅速找到很多其他相同方法論案例來佐證。這個方法論可以對你以后的營銷策劃有所幫助。（具體執行創意戰術不做探討）
那我們就說說這個案例的營銷底層邏輯：
反差沖突
“反差沖突”其實也是廣告創意，我覺得甚至是營銷定位、產品研發、痛點洞察、藝術創作、人際交往的最大實用原則之一。
李奧貝納說過的最重要一句話是：
“每一件商品，都有戲劇性的一面，我們的當務之急，就是替商品發掘出以上特點。然后令商品戲劇化的成為廣告中的英雄。”
這句話又被概括為尋找“與生俱來的戲劇性”，成為了李奧貝納創意哲學的靈魂。
黑格爾說“各種目的和性格的沖突”是戲劇的“中心問題”，伏爾泰則要求：“每一場戲必須要表現一場爭斗”。
1、《啥是佩奇》里年輕網絡的IP《小豬佩奇》和農村大爺土話劇情是反差沖突。
2、導演之前的刷屏案例《重慶方言華為沙雕廣告》里的高冷的登月感受和重慶話傻萌方言是反差沖突。
3、衛龍辣條這幾年產品包裝得重新定位是印象里不衛生low和高大上蘋果風的沖突。
4、溫柔暖男街邊喂流浪狗不稀奇，換成滿臉刀疤還有紋身的黑社會大哥街邊喂流浪狗就被感動了，是反差沖突。
5、金剛很普通，芭比沒意思，金剛芭比就是有反差沖突。
6、復古風海報是舊時代大字報和網絡熱詞的反差沖突。
7、很多文案比如：“努力不一定會成功，但不努力一定會很舒服”也是突然反轉的反差沖突。
8、胡桃里成功定位是找到幫助解決了年輕人一場吃飯和二場喝酒看演出同時進行的沖突。
9、我們之前給金龍魚做的一組洞察策劃，也是用到了這一原則而創造出來的創意。“油”直接關聯的認知是“肥胖”，而反常識的說“吃對油能就能瘦”，這是產品的優勢，其實就是反差沖突的冷知識科普。
好了，先說這么多。
常聯系！
再見！
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