CHIVAS芝華士潮飲出攤計劃
作為潮流威士忌的品牌代表
芝華士一直引領高端威士忌新風潮
從2019年到2023年芝華士一直致力于搭建潮流體驗平臺
同時在飲用方式上進行了突破性的嘗試
以TEA爆與HI爆的兩大創新配方引領新潮酒飲
高街玩家 有新有范
HI爆潮飲出攤計劃
持續深耕潮圈影響力 合作三位潮圈領袖
街舞圈—大婷
滑板圈—楊匯豐
潮流設計圈—洪楊
以其自身經歷共鳴“高街玩家”社群粉絲的身份感
“高街玩家，有新有范”潮圈領袖大片
同時在社群體驗的傳遞上
我們將著重考量產品體驗的輸出
使用了1+1+1的模式
熱門場景+酒垂私域+真實體驗
最大化招募精準人群同時
調動現有品牌社群粉絲參與的積極性
“HI爆潮飲出攤計劃”活動視頻
出攤場景 熱點潮飲
在規劃線下體驗之時
我們同期考量了社交媒體的趨勢熱點
因此選擇了“出攤”作為聲量基點
加上全新調飲體驗
調動現有社群粉絲參與積極性的同時
也為社交媒體KOL的打卡內容發布提供了話題發散點
出攤體驗邀請函
出攤潮飲HI爆酒單
酒垂領袖 組團出擊
區別于品牌campaign的潮圈領袖合作模式
我們希望通過合作酒垂類知名KOL
@卡司在家喝什么
@曉陽一盎司
@薯條甘媽
疊加其聲量效應并垂直深入其社群私域
以培育精準目標人群的飲用習慣
出攤天團
真實體驗，心智培育
我們在線上預埋了多款潮飲配方
提前進行了飲用心智的教育
緊跟三位潮圈領袖的聲量曲線
我們輸出了線下潮飲體驗的機會
待潮圈新人入駐社群之際無縫銜接上產品體驗
短時內維護了新粉絲的社群留駐生命周期
出攤體驗現場記錄
在此次的社群活動策劃中
配合了品牌前期宣發的節奏
實現無縫銜接線下真實體驗的路徑
面對品牌愛好者進行飲用教育
提升新粉絲的新潮酒飲的偏好
同時合作酒垂領袖并深入其私域社群
提升招新效率
最后將體驗以“三人組團出攤”的話題點進行結合
賦能事件性以驅動線上討論聲量
關于 Chivas :
被譽為"天使的誕生"創始人詹姆斯．芝華士和約翰．芝華士兄弟開當時調配藝術風氣之先，創造出芝華士這一代表了醇和、獨特、出眾的威士忌品牌。芝華士18年威士忌秉承其優秀傳統，以卓越的品質來充分展現芝華士佳釀的崇高聲望與地位。為了彰顯其非凡品質，每一瓶芝華士18年蘇格蘭威士忌上都擁有締造者 Colin Scott 的金色署名，見證著這一款至為醇厚、尊貴而典雅的蘇格蘭威士忌。
http://www.chivas.com.cn/zh-CN
關于Vice Versa：2018年創立于上海，是一家專于數字創意服務和社群管理的整合營銷專家。專注于品牌營銷策略，創意營銷活動，網絡社群管理，以及CRM。主要服務品牌：德國美諾，芝華士威士忌，百齡壇威士忌，COS，艾美酒店，好時，美麗時光巴黎藝術香檳，皇家禮炮等。
www.vice-versa.cn
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