CHIVAS芝華士潮飲出攤計劃
作為潮流威士忌的品牌代表
芝華士一直引領(lǐng)高端威士忌新風潮
從2019年到2023年芝華士一直致力于搭建潮流體驗平臺
同時在飲用方式上進行了突破性的嘗試
以TEA爆與HI爆的兩大創(chuàng)新配方引領(lǐng)新潮酒飲
高街玩家 有新有范
HI爆潮飲出攤計劃
持續(xù)深耕潮圈影響力 合作三位潮圈領(lǐng)袖
街舞圈—大婷
滑板圈—楊匯豐
潮流設(shè)計圈—洪楊
以其自身經(jīng)歷共鳴“高街玩家”社群粉絲的身份感
“高街玩家，有新有范”潮圈領(lǐng)袖大片
同時在社群體驗的傳遞上
我們將著重考量產(chǎn)品體驗的輸出
使用了1+1+1的模式
熱門場景+酒垂私域+真實體驗
最大化招募精準人群同時
調(diào)動現(xiàn)有品牌社群粉絲參與的積極性
“HI爆潮飲出攤計劃”活動視頻
出攤場景 熱點潮飲
在規(guī)劃線下體驗之時
我們同期考量了社交媒體的趨勢熱點
因此選擇了“出攤”作為聲量基點
加上全新調(diào)飲體驗
調(diào)動現(xiàn)有社群粉絲參與積極性的同時
也為社交媒體KOL的打卡內(nèi)容發(fā)布提供了話題發(fā)散點
出攤體驗邀請函
出攤潮飲HI爆酒單
酒垂領(lǐng)袖 組團出擊
區(qū)別于品牌campaign的潮圈領(lǐng)袖合作模式
我們希望通過合作酒垂類知名KOL
@卡司在家喝什么
@曉陽一盎司
@薯條甘媽
疊加其聲量效應(yīng)并垂直深入其社群私域
以培育精準目標人群的飲用習慣
出攤天團
真實體驗，心智培育
我們在線上預(yù)埋了多款潮飲配方
提前進行了飲用心智的教育
緊跟三位潮圈領(lǐng)袖的聲量曲線
我們輸出了線下潮飲體驗的機會
待潮圈新人入駐社群之際無縫銜接上產(chǎn)品體驗
短時內(nèi)維護了新粉絲的社群留駐生命周期
出攤體驗現(xiàn)場記錄
在此次的社群活動策劃中
配合了品牌前期宣發(fā)的節(jié)奏
實現(xiàn)無縫銜接線下真實體驗的路徑
面對品牌愛好者進行飲用教育
提升新粉絲的新潮酒飲的偏好
同時合作酒垂領(lǐng)袖并深入其私域社群
提升招新效率
最后將體驗以“三人組團出攤”的話題點進行結(jié)合
賦能事件性以驅(qū)動線上討論聲量
關(guān)于 Chivas :
被譽為"天使的誕生"創(chuàng)始人詹姆斯．芝華士和約翰．芝華士兄弟開當時調(diào)配藝術(shù)風氣之先，創(chuàng)造出芝華士這一代表了醇和、獨特、出眾的威士忌品牌。芝華士18年威士忌秉承其優(yōu)秀傳統(tǒng)，以卓越的品質(zhì)來充分展現(xiàn)芝華士佳釀的崇高聲望與地位。為了彰顯其非凡品質(zhì)，每一瓶芝華士18年蘇格蘭威士忌上都擁有締造者 Colin Scott 的金色署名，見證著這一款至為醇厚、尊貴而典雅的蘇格蘭威士忌。
http://www.chivas.com.cn/zh-CN
關(guān)于Vice Versa：2018年創(chuàng)立于上海，是一家專于數(shù)字創(chuàng)意服務(wù)和社群管理的整合營銷專家。專注于品牌營銷策略，創(chuàng)意營銷活動，網(wǎng)絡(luò)社群管理，以及CRM。主要服務(wù)品牌：德國美諾，芝華士威士忌，百齡壇威士忌，COS，艾美酒店，好時，美麗時光巴黎藝術(shù)香檳，皇家禮炮等。
www.vice-versa.cn
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