《2023H1中國家庭智能大屏行業發展白皮書》｜勾正科技重磅發布

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舉報 2023-10-09

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近日，勾正科技（全稱：北京勾正數據科技有限公司）重磅發布《恒者行遠，思者常新 2023H1中國家庭智能大屏行業發展白皮書》（下稱：白皮書）。該白皮書基于勾正科技多年深耕智能大屏的經驗沉淀，邀請眾多產業專家指導編寫完成。

作為勾正科技權威性研究成果，此次《白皮書》融合對行業趨勢的精準把握，全面呈現2023上半年智能大屏產業發展圖景，包括但不限于，解析最新出臺政策，數讀用戶增長，洞察大屏端長視頻平臺競爭格局等；同時厘清行業在大屏端面臨的營銷痛點，通過對前沿MarTech（營銷技術）進行深度解讀，進一步為從業者提供專業建議和解決路徑，助力行業做好以數據驅動的數字化營銷，從而在數字經濟的滾滾浪潮中，行穩致遠，制勝未來。

完整版白皮書共81頁

《白皮書》亮點概覽：

恒者行遠，家庭智能大屏保持續增長

家庭智能大屏規模持續增長：

2023年上半年，中國家庭智能大屏（包含OTT、IPTV等）覆蓋達5.26億，其中智能電視激活戶數達3.22億，同比增長13.4%；
進入新一輪換機大周期，智能電視累計銷量同比新增近4000萬臺，增長率9.3%。

智能電視設備體驗更新升級：

消費者對于電視追求極致體驗，中國電視屏幕平均尺寸持續增長，2023年突破60寸，MiniLED 和 8K視頻成為設備更新重點。

行業政策保駕護航：

“新質生產力”引領的科技創新產業發展；
廣電系列政策，如整治電視“套娃”收費等政策，促進家庭智能大屏行業規范發展。

思者常新，營銷技術創新助力成為品牌營銷優質媒體

回歸品牌營銷，家庭智能大屏優勢顯現：

電商增幅放緩，品牌主追求全渠道增長，回歸品牌營銷；智能大屏具備可定向、沖擊力強等特點，或將成為下一代戶外大屏；
對比移動端設備，家庭智能大屏在次播粘性、廣告完播率和凸顯度方面有優勢。

內容引領，增加大屏流量優勢：

智能電視日活超1.6億戶，日均開機時長超5小時；
4成左右用戶僅在大屏端觀看長視頻內容。

MarTech 加持，實現數字化媒體評價體系：

評估創新，多維跨屏評估體系實現大小屏營銷效果統一測量，涵蓋單媒體多維度測量，跨平臺效果轉化，大屏媒體的后鏈路測量和優化等；
大模型技術，簡化決策流程，提升營銷效率。

勾正科技已連續六年發布智能大屏產業相關白皮書，每一次發布都受到業界各方的高度關注。過去六年里，勾正科技持續關注行業發展，追蹤技術變革，為繁榮產業生態，不斷貢獻澎湃動能。伴隨《恒者行遠，思者常新 2023H1中國家庭智能大屏行業發展白皮書》的重磅發布，將再一次賦能廣大從業者和媒體朋友們，把握發展機遇。面向未來，勾正科技將持續發布權威研究內容，攜手伙伴共同推動智能大屏行業高質量發展。

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