攜手抖音生活服務(wù)，老板電器以“亞運(yùn)杠桿”撬動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)密碼

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舉報(bào) 2023-10-10

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乘勢(shì)杭州亞運(yùn)會(huì)和黃金假期節(jié)點(diǎn)，為傳遞杭州美食，杭州市商務(wù)局舉辦了“亞洲美食季”系列活動(dòng)，并邀約抖音生活服務(wù)共同打造并傳遞杭州美食名片。至此，抖音生活服務(wù)城市風(fēng)味營(yíng)銷(xiāo)IP「一城一味」來(lái)到江南名城“杭州”，依托平臺(tái)生態(tài)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)玩法資源，以餐飲消費(fèi)為切入點(diǎn)，深度挖掘杭州“美食文化”，聯(lián)合廚房電器領(lǐng)導(dǎo)品牌——老板電器，吸引杭州眾多熱門(mén)商戶(hù)參與，通過(guò)“線上+線下”的全鏈路整合營(yíng)銷(xiāo)玩法，#亞洲美食季活動(dòng)話題討論熱度高達(dá)1.8億，更多餐飲品牌商家被看見(jiàn)，也讓人們?cè)僖淮握J(rèn)識(shí)，杭州這座城市的實(shí)力和“食”力。

2023年杭州亞運(yùn)會(huì)的到來(lái)，撞期“中秋”“國(guó)慶”雙節(jié)點(diǎn)，高曝光的熱度背后，蘊(yùn)藏著巨大的流量機(jī)會(huì)。品牌商家如何借勢(shì)，聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)和豐富玩法，實(shí)現(xiàn)多維營(yíng)銷(xiāo)收獲？

在“亞洲美食季”的狂歡中，造熱場(chǎng)景心智

正所謂“一城一味”，美食特色凝練了一座城市的生活文化，口味清鮮的杭幫菜是杭州城的“味蕾代名詞”，亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，必然為這座城市的“美食菜單”引入新的關(guān)注活力。數(shù)字化浪潮下，沉浸式、可視化的短視頻、直播方式，是展示城市新風(fēng)貌的傳播利器，搜索觸達(dá)消費(fèi)者、話題引導(dǎo)互動(dòng)等多元玩法，兼顧“流量”和“留量”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓杭州市商務(wù)局“亞洲美食季”的傳播方式看見(jiàn)“新方向”。以亞運(yùn)會(huì)為城市營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，與抖音生活服務(wù)「一城一味」IP深度鏈接合作，推出“亞洲美食季”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，助推商家經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)需求雙向奔赴的同時(shí)，讓世界認(rèn)識(shí)杭州亮點(diǎn)。

早在亞運(yùn)會(huì)籌備期，杭州通天燈光秀狠吸一波關(guān)注，智能技術(shù)與競(jìng)技體育交相輝映成為賽事舉辦的一大特點(diǎn)，連同這里的煙火氣也有了科技感的加持。老板電器兼具“亞運(yùn)會(huì)官方家用廚電獨(dú)家供應(yīng)商”和“杭州東道主企業(yè)”的雙重身份，作為美食消費(fèi)需求背后的“硬實(shí)力”產(chǎn)品代表，能夠滿足“食味”和“出餐”的需求重合，“亞洲美食季”活動(dòng)作為味蕾的城市向?qū)?，二者具有天然契合性。線上#亞洲美食季話題吸引消費(fèi)注意力，同時(shí)以品牌優(yōu)勢(shì)科技聯(lián)合地區(qū)商家更新特色菜單，線下“用心種草”亞運(yùn)會(huì)用餐指南，全范圍鋪設(shè)物料進(jìn)店，以場(chǎng)景化、趣味性、強(qiáng)互動(dòng)高頻觸達(dá)消費(fèi)者，借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)關(guān)注熱度和美食消費(fèi)增長(zhǎng)需求，強(qiáng)化美食場(chǎng)景中的品牌印象留存，真正實(shí)現(xiàn)從“吃美食”到“做美食”的硬“食”力產(chǎn)品托底。

本次抖音生活服務(wù)“亞洲美食季”活動(dòng)，共計(jì)覆蓋商戶(hù)800家，激勵(lì)華東區(qū)90次大場(chǎng)直播，助推了區(qū)域特色商家的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。作為活動(dòng)冠名商的老板電器，在商家、消費(fèi)者的美食關(guān)聯(lián)覆蓋中，收獲了從產(chǎn)品品質(zhì)到餐飲場(chǎng)景的消費(fèi)心智綁定，向全亞洲八方來(lái)客展現(xiàn)中國(guó)烹飪文化和國(guó)貨科技硬實(shí)力，掀起了覆蓋受眾、媒體、社交場(chǎng)的全域營(yíng)銷(xiāo)新解法。

線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)，老板電器成為餐飲場(chǎng)景“顯眼寶”

本次抖音生活服務(wù)“亞洲美食季”活動(dòng)，老板電器聯(lián)動(dòng)杭州頭部精品餐廳，進(jìn)行聯(lián)名套餐及物料入店植入，選擇與平臺(tái)進(jìn)行深度鏈接合作，是源自1979年老國(guó)貨的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式探索。

作為洲級(jí)的國(guó)際體育賽事，必然吸引著來(lái)自世界各地友人的奔赴前往，觀賽之外，“亞運(yùn)來(lái)杭州吃什么”成為另一大關(guān)心話題，品牌抓住亞運(yùn)會(huì)期間餐飲消費(fèi)需求洞察，聯(lián)動(dòng)許大亮淄博燒烤、王氏大閘蟹、葉氏兄弟水果、新時(shí)沏、太緒、玖五京菜等諸多杭州本地美食商家，新鮮上菜，讓遠(yuǎn)道而來(lái)的朋友們，品嘗到地道的杭州美食。同時(shí)依托亞洲美食季活動(dòng)熱度，和抖音生活服務(wù)平臺(tái)達(dá)人資源，造熱#AI還原地道亞洲味話題，調(diào)動(dòng)美食、探店等多類(lèi)型達(dá)人傳播影響力，通過(guò)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，傳遞探店城市美食，讓未達(dá)城市的人們，也能提前感受一把杭州美食特色餐廳。

亞運(yùn)期間，不同國(guó)家的人們?cè)谶@里相聚，雖然文化差異不同，但是作為“吃貨”，對(duì)于美食的探索都是一樣的期待，為滿足不同人群的“珍饈好奇心”，在杭州市商務(wù)局和抖音生活服務(wù)的共創(chuàng)支持下，老板電器還特別聯(lián)動(dòng)杭州本地TOP30精品餐廳，推出招牌美食，制作有著15國(guó)語(yǔ)言版本的《亞洲美食季精選餐廳特色美食指南》，而這也成為吃貨出街的必備“高品質(zhì)美食寶典”，一頭牽連起“餐飲商家好生意”，一頭關(guān)聯(lián)著“游客味蕾驚喜”。

彼時(shí)品牌還從線下消費(fèi)承接的維度，將活動(dòng)物料融入消費(fèi)場(chǎng)景，在精選餐廳入口處，特別設(shè)置打卡裝置點(diǎn)，為食客們帶來(lái)新的打卡體驗(yàn)，打開(kāi)抖音掃碼，即可參與“亞洲美食季”活動(dòng)，隨處可見(jiàn)的美食推薦，便可滿足來(lái)自世界各地的味蕾追求。

除此之外，老板電器在杭州的產(chǎn)品展活動(dòng)，則從線下的另一維度，近距離的進(jìn)行科技產(chǎn)品和中國(guó)烹飪的展示，讓更多人看見(jiàn)精選美食上菜背后的科技“食”力。聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)“亞洲美食季”活動(dòng)，老板電器也從美食幕后走向了臺(tái)前。

不同于常規(guī)化的家居廚房場(chǎng)景切入，本次抖音生活服務(wù)“亞洲美食季 ”活動(dòng)中，杭州城內(nèi)隨處可見(jiàn)“老板電器”的身影。貼合亞運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)下的城市美食熱點(diǎn)，從消費(fèi)者多元化需求出發(fā)，與美食菜單、用餐場(chǎng)景、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)等多場(chǎng)景結(jié)合，成為亞運(yùn)會(huì)優(yōu)質(zhì)“顯眼寶”。聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)，調(diào)動(dòng)線上線下資源，實(shí)現(xiàn)品牌在熱點(diǎn)活動(dòng)中的美食消費(fèi)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，潛移默化深植品牌印象。

亮點(diǎn)頻爆的背后，看見(jiàn)平臺(tái)助力的多方共贏

抖音生活服務(wù)城市風(fēng)味營(yíng)銷(xiāo)IP「一城一味」來(lái)到杭州站，巧借亞運(yùn)會(huì)體育熱點(diǎn)，助力杭州餐飲服務(wù)升級(jí)，是借勢(shì)也是造勢(shì)。豐富的內(nèi)容玩法、互動(dòng)方式，可以更直接的觸達(dá)用戶(hù)，引導(dǎo)用戶(hù)參與投稿互動(dòng)，成為品牌發(fā)聲“自媒體”，自發(fā)傳播品牌信息。

本次“亞洲美食季”活動(dòng)，撬動(dòng)800家華東餐飲商家參與，上線特色套餐，達(dá)人推廣跟官播同時(shí)進(jìn)行，通過(guò)抖音生活服務(wù)平臺(tái)《亞洲美食季人氣推薦餐廳》排位賽，在杭州亞運(yùn)會(huì)餐飲需求爆發(fā)背景下大促熱賣(mài)，實(shí)現(xiàn)了“人、貨、場(chǎng)”的全方位用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)官方的精選餐廳指南出品——《食在杭州·美食特色餐廳500家》為消費(fèi)者提供更多美食方向的同時(shí)，也是對(duì)本地優(yōu)質(zhì)商家經(jīng)營(yíng)的推薦認(rèn)證，高品質(zhì)、多元化滿足消費(fèi)需求，調(diào)動(dòng)多方共促良好營(yíng)商環(huán)境的發(fā)展。

值得關(guān)注的是，對(duì)比爭(zhēng)議話題#杭州美食荒漠，反向策劃#誰(shuí)說(shuō)杭州是美食荒漠，是前置性的將“亞洲美食季”的話題討論火力值拉滿。熱度之下，聯(lián)動(dòng)品牌商家，充分挖掘城市特色美食文化，定制風(fēng)格創(chuàng)意海報(bào)，“亞運(yùn)會(huì)來(lái)了椰”“今天牛很鮮，贏一馬當(dāng)先”美味食材化身拉拉隊(duì)紛紛喊話，為賽事“趣”助威，同時(shí)外圍卷入明星助力，線上線下多端媒體平臺(tái)傳播，多方共造美食盛世，兼顧生意轉(zhuǎn)化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多維度的城市“食”力傳遞。

“強(qiáng)內(nèi)容+新玩法+多資源”釋放生意潛能，參與“亞洲美食季”活動(dòng)的商家也收獲了經(jīng)營(yíng)的“品效合一”；線上線下的節(jié)點(diǎn)整合營(yíng)銷(xiāo)玩法中，平臺(tái)的助力價(jià)值得以凸顯；杭州城市美食名片再一次刷新認(rèn)知，我們也看見(jiàn)了“抖音生活服務(wù)+體育賽事+餐飲營(yíng)銷(xiāo)”多方碰撞的更多可能性。

在杭州，哪里好吃？打開(kāi)抖音，就能找到答案。搜索話題#亞洲美食季，探店、種草、美食展示等內(nèi)容一應(yīng)俱全，還有達(dá)人根據(jù)亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目搭配套餐，“美食ootd”一鍵送達(dá)。若有其他想要推薦安利的杭州美食，也可在話題下發(fā)布打卡視頻。未來(lái)，抖音生活服務(wù)將繼續(xù)發(fā)掘城市魅力，期待和更多品牌、商家一起，解鎖城市美食地圖，助力城市差異化、立體化形象塑造。

編輯：Dacke

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