小紅書(shū)攜手林氏家居，探索不出門(mén)生活的無(wú)限可能
縱覽近一年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的潮流風(fēng)向，不論是近期熱議的「膠囊換季衣柜」、「延長(zhǎng)周末的法則」等話(huà)題，還是上半年霸榜的「精神療愈」、「一人居生活」等討論，都不難發(fā)現(xiàn)這一屆消費(fèi)者進(jìn)入了場(chǎng)景需求的「內(nèi)觀時(shí)代」。而「家」作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的最小單元，自然而然地成為了年輕人向內(nèi)探索的第一站。越來(lái)越多年輕人發(fā)現(xiàn)，盡管不出門(mén)的空間是有限的，生活本身卻藏著無(wú)限值得發(fā)掘的可能。
家居相關(guān)內(nèi)容順勢(shì)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，小紅書(shū)家居家裝內(nèi)容同?增?高達(dá) 251% ，近一半的受訪(fǎng)者認(rèn)為品質(zhì)?活必須擁有舒適的居住環(huán)境。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：2023年尼爾森X?紅書(shū)消費(fèi)?理研究）
這股在小紅書(shū)站內(nèi)蓬勃發(fā)展的新家居生活趨勢(shì)，與時(shí)尚家居品牌林氏家居「住進(jìn)每一種偏愛(ài)」的品牌理念一拍即合，雙方聯(lián)手舉行了一場(chǎng)以#不出門(mén)生活節(jié) 為陣地、以#住進(jìn)偏愛(ài)里 為主題的活動(dòng)。通過(guò)一系列優(yōu)質(zhì)活動(dòng)內(nèi)容和定制玩法，為年輕人提供居家生活方式指南，幫助更多人擁有「不出門(mén)自由」。
平臺(tái)定制趣味玩法
掀起傳播裂變
隨著小紅書(shū)官方賬號(hào)@娛樂(lè)制造機(jī) 和林氏家居官方賬號(hào)聯(lián)名號(hào)召的上線(xiàn)，火速吸引了第一波垂類(lèi)用戶(hù)參與，紛紛踴躍加入到家居生活分享和活動(dòng)相關(guān)互動(dòng)中，贏取林氏和代言人王一博的周邊好禮。
活動(dòng)H5頁(yè)持續(xù)發(fā)力，其趣味積分任務(wù)引得不少 ugc 用戶(hù)自發(fā)將活動(dòng)擴(kuò)散至社交圈層，源源不斷地為活動(dòng)和品牌聚攏關(guān)注度和討論度，圈層效應(yīng)得以高效放大，品牌活動(dòng)聲量強(qiáng)勢(shì)破圈。
三位人氣圈層博主@文濤Stefan 、 @暴走拉面 、@櫻桃團(tuán)團(tuán)子 帶頭示范的優(yōu)質(zhì)筆記，通過(guò)真實(shí)生動(dòng)的生活場(chǎng)景，展現(xiàn)了林氏家居新品融入生活的多種可能，成功引領(lǐng)活動(dòng)內(nèi)容分享風(fēng)潮。
從造勢(shì)到內(nèi)容創(chuàng)作再到分享，活動(dòng)快速實(shí)現(xiàn)了以話(huà)題#住進(jìn)偏愛(ài)里 為中心場(chǎng)的品質(zhì)家居生活生態(tài)聚合勢(shì)能。加上品牌代言人王一博的視頻物料同步釋出，優(yōu)質(zhì)偶像的影響力也進(jìn)一步為活動(dòng)擴(kuò)大聲量。
另一邊，全站引流資源從瀏覽場(chǎng)到搜索場(chǎng)全方位覆蓋，最大化延伸活動(dòng)曝光與觸達(dá)，大幅縮短了「認(rèn)知、種草、轉(zhuǎn)化」的路徑，幫助林氏家居對(duì)小紅薯們實(shí)現(xiàn)全面的心智深植。
這番借用戶(hù)共創(chuàng)、以「生活場(chǎng)景聯(lián)系用戶(hù)情緒」的組合拳，不僅啟發(fā)了用戶(hù)的居家生活靈感，也將品牌文化和產(chǎn)品特色打入了用戶(hù)心智，深化品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通。
截止收官，#住進(jìn)偏愛(ài)里 活動(dòng)參與情況火熱，斬獲超過(guò) 1 億曝光量，吸引了近百萬(wàn)人進(jìn)入活動(dòng)H5參與活動(dòng)，單篇筆記獲得超過(guò)1500萬(wàn)的曝光，超過(guò)1萬(wàn)名小紅薯自發(fā)參與并分享了家居筆記。
打造多元居家場(chǎng)景
構(gòu)建沉浸式生活感體驗(yàn)
為了給站內(nèi)用戶(hù)提供更具體的場(chǎng)景想象，讓林氏家居「怎么坐都可椅」的產(chǎn)品特性有效融入消費(fèi)者生活，這場(chǎng)#住進(jìn)偏愛(ài)里 話(huà)題活動(dòng)與站內(nèi)多位優(yōu)質(zhì)博主進(jìn)行了一場(chǎng)內(nèi)容「種草」。
用戶(hù)可以在知名博主@文濤Stefan 的休息日vlog里，觀察「學(xué)霸」的一天是如何規(guī)劃的，也能在居家學(xué)習(xí)場(chǎng)景中直觀體驗(yàn)林氏家居的產(chǎn)品。文濤偏愛(ài)一種「隨性的自律」，并不拘泥用強(qiáng)硬的家居環(huán)境區(qū)分工作和休閑狀態(tài)，而是將林氏家居智能沙發(fā)的多功能特性植入居家生活場(chǎng)景中，通過(guò)隨時(shí)遙控切換沙發(fā)形態(tài)，既能一秒從工作狀態(tài)轉(zhuǎn)到休閑狀態(tài)里，也可以休息夠了之后直接在沙發(fā)上繼續(xù)工作。@文濤Stefan 偏愛(ài)的，就是這種可以隨時(shí)「流動(dòng)」的居家學(xué)習(xí)場(chǎng)景。
而對(duì)已經(jīng)結(jié)婚 4 年的家居博主@暴走拉面 來(lái)說(shuō)，林氏家居是她居家休閑場(chǎng)景里的好幫手，借助產(chǎn)品的特性，家里每個(gè)角落都在消解她婚前對(duì)婚姻的恐懼，其中就有林氏家居的單人沙發(fā)。這張外表極簡(jiǎn)的沙發(fā)是她的新寵，可以隨意調(diào)整角度，怎么坐都可以，不但自帶手機(jī)支架和儲(chǔ)物空間，還有腰墊保護(hù)腰部，讓她能從生活工作中抽離片刻，做回小女孩。將情緒調(diào)整植入產(chǎn)品使用場(chǎng)景，@暴走拉面 向用戶(hù)構(gòu)建的，就是這份在居家休閑場(chǎng)景中療愈自我、取悅自己的自由。
有幸在線(xiàn)下探展的博主@櫻桃團(tuán)團(tuán)子 則是和朋友一起，在林氏家居的啟發(fā)下，開(kāi)始探索自己偏愛(ài)的家居環(huán)境。在探店過(guò)程中，@櫻桃團(tuán)團(tuán)子不留痕跡地植入了林氏家居的品牌內(nèi)核，既讓用戶(hù)看到了品牌的全線(xiàn)產(chǎn)品，激起更多生活靈感，也將自己對(duì)生活的感悟分享了出來(lái)。在她看來(lái)，把家打扮成有溫度的樣子，將舒適度和個(gè)性平衡，才能給予生活更強(qiáng)大的能量磁場(chǎng)。
以情緒價(jià)值連接產(chǎn)品價(jià)值，以「分享每一種居家快樂(lè)」為溝通連接點(diǎn)，打造具象化種草場(chǎng)域的營(yíng)銷(xiāo)溝通方式，無(wú)疑讓消費(fèi)者眼前一亮。強(qiáng)烈的情感共之上，人們對(duì)博主生活方式的認(rèn)同和向往，順其自然地轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)可。
加上本次活動(dòng)還在線(xiàn)上發(fā)起 7 天打卡活動(dòng)，小成本建立起用戶(hù)分享習(xí)慣，一手與消費(fèi)者保持情感同頻，一手用產(chǎn)品承接大眾情緒，將林氏家居與美好生活的強(qiáng)相關(guān)性深深綁定在用戶(hù)心智里。
可以看出，林氏家居提供了美好生活的全新定義，將「生活」這個(gè)宏大的命題拆解到最小單位，讓生活的每一種「偏愛(ài)」都變得真實(shí)而具體，大大降低消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)美好生活的門(mén)檻，喚醒了我們對(duì)「家的本質(zhì)」的關(guān)注，把家過(guò)成自己偏愛(ài)的樣子。
借力平臺(tái)造「生活感」
延續(xù)生活的無(wú)限可能
品牌需要有「生活感」嗎？
在林氏家居看來(lái)，這個(gè)問(wèn)題的答案顯然是要。只有真正進(jìn)入消費(fèi)者的視角，站在用戶(hù)的同溫層，關(guān)心他們的真實(shí)生活，提煉出一個(gè)可深度挖掘的品牌主張，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，品牌營(yíng)銷(xiāo)才能有更大概率與消費(fèi)者達(dá)成共鳴，讓用戶(hù)對(duì)品牌所言的某種生活方式更有代入感。這也是所謂的：從生活中走來(lái)，又回到用戶(hù)的真實(shí)生活中去，源于生活，又治愈生活。
這樣的「生活感」，正是當(dāng)下消費(fèi)者所呼喚的。
這次合作的小紅書(shū)#不出門(mén)生活節(jié) IP，它既是小紅書(shū)打造從「共情」到「后鏈路」的 IP 運(yùn)營(yíng)，也是小紅書(shū)作為內(nèi)容社區(qū)在夏日氛圍下對(duì)「品質(zhì)家居生活」的趨勢(shì)前瞻性探索。「不出門(mén)生活，也有萬(wàn)種可能」即是小紅書(shū)向人們發(fā)出的宣告：在這里，生活皆有可能。這一系列基于用戶(hù)真實(shí)互動(dòng)的趨勢(shì)內(nèi)容，是對(duì)平臺(tái)「生活方式靈感指南」定位不斷強(qiáng)化。
如今，有生活、有場(chǎng)景、有真實(shí)的情感共鳴，也有好玩的原生社區(qū)內(nèi)容，已經(jīng)成為了小紅書(shū)在大眾眼中的模樣。
生活循環(huán)往復(fù)，卻又時(shí)刻嶄新，期待小紅書(shū)在未來(lái)繼續(xù)深入延展生活場(chǎng)景，為小紅薯們帶去更多美好生活方式靈感。
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