認命還是拼命？民生信用卡4分鐘“反轉”你的人生
之前在網上看到一個問題：你從什么時候開始，發現人和人之間的區別有這么大？ 不得不承認，在生活中總會存在一些無法改變的差距，但從不被命運垂青的我們，就只能這樣過完糟糕的一生嗎？ 最近民生信用卡就用了一支短片告訴大眾，出身無法選擇，但我們的人生可以由自己決定。 視頻來源：民生信用卡《人生自定義》 這個世界本就不公 但可以選擇定義自己的人生 這支4分鐘的短片沒有產品植入和露出，而是先通過素人之間不同命運的對比作為現實生活的縮影，講述兩種不同的人生狀態：有的人一出生便擁有別人夢寐以求的一切，有的人卻要拼盡全力才能生存。 有些人帶著天賦出生 有些人靠著汗水死撐 有些人不知道明天住哪套房子 有些人不知道什么時候才有房子 通過人生中一些強烈差距的對比，引發用戶共鳴，深度探討“出身無法選擇，但人生可以”的觀點。短片沒有一味的灌雞湯，也沒有告訴你怎樣做就能夠消除人生差距，而是選擇理性的指導，鼓勵那些低起點的人重新定義人生，真誠而不失溫暖。 聚焦年輕人不易的生活狀態 用內容打動受眾 民生信用卡這次的短片，深刻洞察到年輕用戶人群在生活中面對人生不公“無力改變”的痛點，抓住這個情緒狀態，通過代入式的內容故事和走心的文案從精神層面準確對話用戶，替用戶說出心底的話，然后給予在不易生活中仍不斷前行的年輕人一個暖心出口，順勢傳遞“人生由自己定義”的價值觀，與消費者搭建起共同的情感訴求。 而品牌也將這份鼓勵轉化成一種對用戶的陪伴和信任，借此讓大眾進一步感受到品牌的溫度，潛移默化的將其“安心、信賴、溫暖，年輕”的企業形象持續輸出，樹立起品牌社會責任感，也在一定程度上提升了用戶對其的信任感。 聯動線上線下共同發力 形成完整閉合營銷 燒腦君發現這次的短片主題和名字也呼應了其推出的“Zì定義信用卡”第二季，這張卡的目標用人群就是那些在生活中拼搏的年輕人，或許他們很平凡很普通，但他們不認命，相信努力可以創造更好的生活。 除了態度傳遞，“民生Zì定義信用卡”第二季在設計上也有很大的亮點，5組翻轉字體設計，3D打印技術、多種卡面顏色選擇，真正滿足年輕人喜愛的文案自定義、顏色自定義。自定義的人生態度與這次短片所想傳達的觀念吻合，從里至外樹立起與品牌自身特性相關聯的屬性。 其實無論是自定義卡片，還是通過這次短片表達出來的“勇敢的努力去追夢，每一個不認命的人都值得被信任”的理念，其實都是對民生信用卡一直以來的大主題“信任長在”理念的一種表達升華和延續，在加深了在年輕人心中的品牌印象和認知度，也讓品牌和產品更加深受消費者的信賴，達到線上線下營銷交融，品效合一的成效。 總結： 在同類產品的數量與種類趨近相同時，單純的功能服務已經較難做到與競品相區隔開。再加上隨之而來的感性消費時代潮流趨勢也讓消費者在選擇品牌時更加注重價值觀一致和是否能體現自我精神追求層面。而民生信用卡這次的《人生自定義》之所以能夠觸動到用戶的背后同樣源自于其對年輕人在人生道路上情感需求和精神層面的精準把控，通過赤裸裸的解剖現實，去鼓勵每一個在當下的人，勇敢的去追求、定義自己人生的“成功”，也展現出普通人拼搏不認命的一面。 最后，燒腦君認為其實“人生自定義”這個理念不僅僅是品牌傳遞給用戶的，也是民生信用卡想對自己表達的，無懼困難，勇敢做自己。都說“最成功的營銷是精神共鳴，共同成長”，而民生信用卡這次的營銷動作就值得我們借鑒與思考。 今日話題 你堅持很久卻一定要做到的一件事是什么？
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