盤點完亞運會營銷，才知道杭州有多努力
讓杭州當了好幾個月顯眼包的亞運會終于閉幕，體育盛事結束，值得咂摸余味的除了運動員的美好肉體和腎上腺素飆升的賽場競爭，還有品牌為了抓住這波體育流量做的營銷。
都知道節點流量香，但能成功突破碎片化信息的重圍、在消費者面前有效刷臉的，又有哪些品牌呢？小編最終整理出了以下幾個品牌營銷，值得一看。
為亞運打call的賽道上，科技濃度最高的當屬阿里云這支國風大片《云上會英雄》。
短片以渲染中式美學的水墨畫風鋪陳視覺，開篇便盡顯亞洲最高規格國際綜合性體育賽事的大格局。搭配以蓮花、玉琮等經典杭州地域元素，鏡頭借助運動員矯健的身姿，將傳統文化的底蘊與運動賽事在畫面上協調融合，達成動靜自如的統一美感，以武林爭霸的江湖氣概，隱喻亞運賽事的核心創意也得到了完美詮釋。
短短一分半鐘，這支短片不僅以藝術化風格將城市文化與賽場精神生動刻畫，更以精致的效果呈現傳遞出團隊的精銳技術，并抵達了貫穿全片的“云”意象的終極內涵：運動以“云”為橋梁聯結杭州與亞洲，而阿里云則以新銳技術聯結整場“云上智能亞運”，無形中將“云科技”概念打入用戶認知。
一部短片可窺浩瀚雄圖，阿里云這波開大了。
雖說賽場戰況吸引著全民眼球，但如何借關注度挖掘更深層的價值認同，淘寶這支TVC《沖向著迷的一切》已然給出了滿分答卷。
短片通過對具體運動項目與不同人群身份的腦洞聯想，把人們在日常生活中面對的挑戰比作亞運健兒們在賽場上需要克服的難關，并以奇幻的運鏡絲滑地將不同賽場串聯，為消費者開啟了“每個人都是生活的運動員”的熱血體驗。
以對生活的熱愛為錨，這波從“觀賽者”到“參賽者”的視角轉換，不僅強化了消費者對運動精神的價值認同，更為淘寶樹立了賽事官方合作伙伴、杭州本土品牌的東道主格局，借全民亞運精神深度激活品牌價值。
誰說亞運營銷必須滿屏熱血、字正腔圓？RIO強爽霸屏杭州地鐵的這組平面，就靠土潮風創飛路人，榮登亞運顯眼包top1。
為了向大眾科普電競賽事黑話，這組平面可謂是發了狠勁。視覺上以頗具年代感的風景畫打底，全屏點綴以花簇、愛心鉆石、錦鯉等老年表情包常見要素，再配上花哨的漸變描邊字體，分分鐘把電競圈用詞花式解構，以獵奇路線無痛收割行人眼球。
值得一提的是，雖說RIO強爽為平面起名為《爸媽電競寶典》，格調也滿滿中老年風，實則卻成功搶占了年輕人市場，輕松靠互聯網高度曝光與話題度為品牌贏得了流量。
小編一圈段子看下來，這句神評論可謂言簡意賅：亞運會的亞，怕不是亞比的亞~
從預告到閉幕看了不少亞運營銷，但小編還是忘不了倒計時50天之際，官方發布的這支宣傳片《亞運Show杭州》。或許定格動畫的形式已不少見，但這支短片卻以獨特的“畫質”加持了情懷：接近兩分鐘的短片，居然是由數月的一針一線繡制而成的，一如片名中“show”的諧音。
作為傳統文化與地域特產之一，絲綢成了貫穿全片畫面的底板，將濃郁的杭城風貌靈動鋪陳；片中更是借《富春山居圖》等宋代名畫中的場景，將荷花、瓷器等古典元素與更具現代化風貌的街舞、攀巖運動相融合，碰撞出多元文化的豐富反差。
不論是創意形式還是人文內涵，官方這波情懷營銷可謂carry全場。
別家都在瞄準賽事做創意的時候，瑞幸卻暗戳戳地另辟蹊徑，快準狠拿下了游泳界金牌運動員汪順的代言。
以為瑞幸這波算盤只看中成績的，請看圖吧：
清水出芙蓉，天然去雕飾。妥妥地給美工后期減輕工程量的身材，無疑是最閃耀的吸睛利器。對比這兩年靠土味擦邊出圈的品牌，瑞幸這波鮮肉營銷屬實是上了個檔次——畢竟這滿滿一屏的不是腹肌，而是民族自豪感和運動之美！
嗅到金（肉）牌（體）氣息的網友們也立刻一頭扎進評論區大膽求福利，大求“腹肌貼紙”的魔幻操作也瞬間給品牌代言加碼梗點，為營銷出圈鋪墊了話題度。瑞門，永恒。
除了品牌與官方扎堆放炮、各顯神通，淺淺逛一下杭州坐標的沖浪水域，也能掃描到不少野生亞運營銷創意，既在線下博了路人眼球，又在線上云收割了一波網友好感度。
譬如，把紅綠燈的圖案改成亞運會吉祥物宸宸，過馬路的時候被萌一臉：
地鐵車窗上賽博朋克風的發光線路圖，科技之城的level不就上來了：
花團錦簇的出站口，禮貌迎賓的氛圍別太濃厚：
網紅夜市武林路墻繪改造，一幢大樓秒變大型扭蛋機：
連馬路和地鐵出站口都能晉升為打卡點，明眼人都看得出來，杭州為了亞運會多少是有點拼命的。
從賽事前幾個月提前收攏關注度，到全程“陪跑”追更賽場進度條，上至官方宣發品牌借勢，下到民間街頭巷尾的改造巧思，營銷賽道的比拼之勢不輸運動賽場分毫。
雖說節點盛大，但在不同的創意間輾轉，也能分揀出不少細分的洞察。這些擺脫籠統套路的借勢，在擁擠的同題競爭中打出獨家記憶點與差異性，在轉瞬即逝的運動熱潮中為品牌有效增添曝光、挖掘價值。
亞運閉幕了，而品牌們奪冠的比拼仍在繼續。
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