既要曝光也要賣貨，總算弄清SOV和SOM的關系了（報告全文可下載）
所有品牌都在關注市場份額（SOM，即Share of Market），但卻很少有品牌關心聲量份額（SOV，即Share of Voice)。那么，數字媒體時代下，SOV是否與SOM呈現強相關？各品牌SOV與SOM的轉換表現如何？同樣SOV基礎的品牌，又如何提高SOM？
意略明自研大數據平臺Ghawar加維，利用其獨有專利技術和跨觸點數據采集能力，全面掌握品牌在手機端真實觸達消費者的軟硬廣曝光份額，實時監測品牌自身和友商的真實軟硬廣聲量占比（SOV）。同時，攜手電子商務大數據監測和研究的權威機構歐特歐咨詢，結合其旗下網絡零售數據監測平臺“商指針”洞察各大電商平臺上全品類的零售行業數據，全面剖析品牌SOV與SOM之間的關聯、轉化表現、效能提升要素等。
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SOV vs. SOM
品牌聲量份額與市場份額
關系大揭秘
基于對美妝香水、面部護膚、個人護理、休閑零食、營養食品、保健品、手機7大品類下101個主流品牌在2023年1-6月期間的數據進行分析，我們發現SOV和SOM呈現出強相關。
進一步梳理7大品類主流品牌SOVtoSOM轉換率可以發現，幾乎每個品類中，都有少數擁有同樣SOV的品牌獲得了更大的SOM。
基于各品牌SOVtoSOM轉換率表現，我們總結出實現高SOVtoSOM轉換率的三大秘笈：
然而，在每個品類中，都有一些品牌需要用更大的SOV才能獲得同樣的SOM。
低SOVtoSOM轉換率的三大“踩雷”因素之處
對于所有品類而言，大多數品牌的SOM/SOV都處于平均水平，轉換率不變的前提下，SOV必須大幅提高才能提升SOM。
SOV vs. SOM
品牌聲量份額與市場份額
轉化之道
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品牌聲量SOV是Ghawar加維?旗下SaaS版產品全域“投放情報站”的核心指標，旨在幫助品牌及時準確、無死角跟蹤手機端軟硬廣真實曝光觸達情況。此外，品牌還能夠通過全域“投放情報站”量化本品真實觸達，追蹤行業總體趨勢，深探競品媒體打法，剖析觸點引流能力。目前已開通PC端“產品DEMO”頁面，可復制以下鏈接到瀏覽器進行體驗：http://media_demo.ghawar.cn/#/limbo
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