前灘太古里：懂人和懂生活的商業，才最動人
開業兩年，自然生長出的「時髦好生活」。
前灘的潛力是毋庸置疑的。
短短幾年，這個定位陸家嘴 2.0 的地方，因其獨特的地理位置和規劃高度，無疑是最近幾年上海城市版圖發展里一片耀眼的地區。有產業、商務、生活，自然也需要一個具有引領性的商業。
如此看來，前灘太古里和前灘，似乎一直是相輔相成的關系。
最近前灘太古里迎來了它的兩周年慶“ Let's Chic Well 時髦好生活”。邁進街區，時髦、舒適、有趣就撲面而來。人們可以在著名時尚攝影大師——霍斯特·P·霍斯特的展覽里感受時髦與藝術，也能在光影潮汐合作論壇里傾聽攝影、藝術、文化界的重磅嘉賓們對上海的時尚和城市精神的探討。
光影音樂會、屋頂露營、中秋游園會、星空影院……所謂“前灘好生活”，就這樣幾乎每日在前灘太古里的場子里，上演著。
“第三代太古里”的背后
在籌開期，我們在探訪前灘太古里體驗廊時，看著空間內所營造出的“舒適、綠色、開放”的氛圍，就已經能感受到在「Wellness 用心好生活」理念之下，這座第三代太古里的獨一無二。
從主打“ Let's Play Fashion ”理念，定義北京「潮流宇宙中心」的三里屯太古里，到提出“快耍慢活”，將在地文化與商業教科書式融合的成都太古里，再到今天“鼓勵大家用心好生活”的前灘太古里。與其說這是太古里產品的逐一進階，不如說是太古地產結合每個時代語境，深度理解每座城市后的商業表達。
前灘之所以被稱為「陸家嘴 2.0」，顯然不是要復刻原來陸家嘴的金融定位，而是從當下的城市發展訴求出發。
為避免潮汐效應，前灘的初期規劃里，就預埋了“生活”這條線。更為小尺度的街區肌理，1/3 的面積都用于綠化，做到人行和騎行都足夠友好，強調生態與街道融合的宜居城市空間，實現與所有自然景觀的親密融合——這也是上海新區市政規劃里的一次進步，以人和生活為先。
從這點出發，前灘太古里的「Wellness 用心好生活」的理念，是從前灘的內核里高度衍生出來的生活系商業場景。
圍繞 eat well, play well, dress well, train well, love well, relax well, care well 七大維度，前灘太古里為消費者打造了一個全方位立體式的第三空間。而過去的兩年，它深入生活本源，從場景、品牌組合、活動內容來不斷講述什么是屬于城市人的好生活。
今天，它也迎來了自身最自洽的階段。
2年，為上海創造了一個新的城市軸心
從見證前灘生活的從無到有，不同具有生活場景的支線被藏在其空間內，讓它逐漸形成一個富有立體感的、生活氣息的軸心。
從地鐵站出來進入中央公園，你立馬會發現自己置身于一個植被茂密、寬敞開闊的庭院中。中央廣場是太古里的核心，這是公眾節日和大型戶外活動的舉辦地。連接南北兩端的是一座 80 米長的雙層景觀橋，它為游客創造了一個城市風景眺望點，同時也是連接上層空間的重要紐帶。
△ 悅目橋
站在天空環道向遠方眺望，看到的是與以往商業綜合體不一樣的畫面，既有諸多商務寫字樓，還有居民住宅區、綠地公園、體育場等等，這樣的“前灘街坊”的搭配，構成了一個具有生活氣息的城市軸心。
△ 天空環道
這兩年，我已經習慣在“石區”和“木區”兩個區域的各種自由的游逛路線中穿梭，從石區的重奢和輕奢零售，再無縫進入木區的潮流品牌區，時尚的多元性，在這樣的散點式游逛路線里，總能收獲一些出其不意的驚喜。
Wellness 的理念和自然主題的開放街區，顯然給了品牌無限靈感，我們也因此看到諸多以“花園”概念定制的品牌空間。
這其中就包括了：路易威登以 Monogram 四瓣花朵圖騰為設計靈感來源的快閃店、Zegna 全國首個杰尼亞綠洲花園店、上海首個寶詩龍的冬季花園店等。在這里，重奢品牌們走出了自己的“盒子”，在開放街區中，有了更多和消費者產生真實互動的機會。
△ LV popup
前灘太古里還有一條專屬文化氣息的路線，這里有影院、書店、農場概念店等文化類店鋪。
其中最為人稱道的是位于四樓的，上海第二家蔦屋書店，太古里的屋頂層開放式街區讓整個書店更加通透，超 2800 ㎡的店內空間被自然柔光包圍，蔦屋書店的“生活提案力”也得以再次放大，有門店專屬的生活提案師，針對不同讀者的需求進行提案，打造了十足的生活場景感。
△ 蔦屋書店+屋頂跑道
MOViE MOViE 同樣是不可忽視的空間，這家主打文化生活概念的影院，除了網羅全球人氣電影和影展得獎作品，在藝文生活空間內舉辦著電影節、藝文展覽等不同類型的文化活動之外，這個空間內的庫布里克書店也是一眾書店愛好者們在這兩年的“心頭好”。
△ MOViE MOViE
雙開放式空間的連接點，除了廊橋之外，還有屋頂跑道——這是另一處獨具魅力的公共空間。
在 ASICS RUNNING STATION 和 New Balance Run 的聯合之下，跑道在這兩年里成了一部分跑者日常路線的同時，還迎接著諸多附近居民和新朋友在這里散步、閑逛，停留，觀賞日落美景。所以，跑道既是專業跑者練習的地方，也是公眾放松的地方。
這就是前灘太古里這幾年的日常，它極致的空間建筑設計和雙開放空間的理念成為了獨特場景的基底，以此容納了更多風格全然不同的生活消費場景，時尚、潮流、文化、戶外、運動……彼此之間獨立存在，卻又相互融合，這些都是前灘太古里呈現出來的樣子。
在無形中，它也勾勒出了一幅屬于城市理想生活的時髦新圖景。
Let's Chic Well，
自然生長出的「時髦好生活」
前灘太古里的兩年，是持續生長的，它逐漸理解與融入上海本地人生活，而每一次季度營銷活動的主題，似乎都代表著那個階段它對生活消費的理解與表達。
△ 以往的主題營銷活動
去年一周年慶典時，前灘太古里提出了「Let's Fashion Well」的主題，彼時這里已經聚集了強有力的國際頂尖級品牌組合，但它并不愿意把自己歸類成一個簡單的「奢侈品場」的純購物商場。
相反，它更愿意強調的是不同領域品牌組合下的“時髦生活”新范式 —— 時髦，不只是物質消費，還有與真實生活貼合的生活方式，一種松弛的生活態度。
又經過一年的生長，前灘太古里挑選出了“ Chic ”一詞，和在這里慢慢融入本地生活、與本地消費者已經慢慢熟悉的品牌們一起，將這種「具有松弛感的時髦」理念，傳遞到上海本地中。
值得一提的是，「Chic」并非空中樓閣式的概念，它反映了當下這一批消費者的態度：不懼怕打破傳統束縛，主動追尋內心的舒適與消費偏好，每個人都可以擁有自己特立獨行的一面：“you are what you wear”。而場內繁盛的品牌供給，恰好滿足了個體擁有自己穿著搭配自由的需求。
最近，Grid Coffee 上海首家快閃店——手沖放題店落地前灘太古里。這家創立于北京的咖啡品牌，也帶有一種特立獨行的「Chic」精神：將全系產品鎖定在經典咖啡框架內，只賣黑咖啡。
△ Grid Coffee
一些貼近年輕消費群體的品牌在過去一年里也紛紛加入前灘太古里，在原來的商業基礎上強化年輕的時髦文化。
例如，韓國潮牌 Mardi Mercredi 的中國首店正式亮相前灘太古里。店鋪以莫奈筆下法式花園的綠色作為主色調，將自然松弛的花園引入室內，360 度巨型櫥窗花束更是充分塑造了店鋪的花園氛圍感。
△ Mardi Mercredi
另一位時髦弄潮兒 DOE 也攜手來自日本的品牌 BEDWIN & THE HEARTBREAKERS，在前灘太古里玩了一把全國首家線下限時快閃店，店鋪以 “心碎俱樂部” 為主題，為都市人呈現了一個溫暖的庇護所，帶來了一系列服飾單品，以及豐富的線下體驗。
在前灘太古里，跨界早就不是什么新鮮事了。
軒尼詩此前和 NBA 合作在前灘太古里開出了一家限時體驗空間。該空間融合美酒、籃球、藝術、生活方式和零售為一體，打造了一個充滿年輕活力的多元化沉浸式體驗空間。
上個月，軒尼詩在前灘太古里開出了其亞洲首家零售旗艦店，提供品牌旗下全系列產品以及限量版產品，將這份獨家時髦帶到了這里。
△ 軒尼詩
Chic 也并不只體現在品牌組合上。
在剛過去的兩周年活動里，“霍斯特：傳奇時尚攝影大師”的中國首展獲得了廣泛關注，這個展覽在倫敦維多利亞與艾爾伯特博物館（簡稱 V&A ）舉辦時曾轟動一時。
△ 展廳現場
霍斯特，這位 20 世紀頂尖攝影師的職業生涯始于 1930 年代的巴黎，他在時尚雜志領域工作 60 年，作品體現著永恒的時尚和優雅。這次展覽通過“高級定制、超現實主義、舞臺與熒幕、彩色時尚、生活時尚” 5 個主題全面呈現了霍斯特的作品特點。展覽伴隨著解讀霍斯特的工作坊，為公眾提供了一個沉浸式的場域去感受這份永恒的藝術和時尚。
△ 展廳現場
沒有所謂完美的商業體，只有真正打動人心的商業體。
作為行業媒體，我們樂于看到每座商業項目在持續經營時，不斷探索自己與他人的差異點，滿足目標消費者的需求，走出不一樣的路徑。
前灘太古里通過自己的優質資源，不斷地為這群上海“懂經“的客群提供與世界接軌的內容，也豐富了他們附近的生活方式。而過去的兩年里，通過不斷地調整和改變與上海消費者之間關系的同時，營造出了屬于這座城市的美好生活。
Chic ，是自然而然生長出的主題，也是前灘太古里在觀察當下消費者偏好后所呈現出的另一種寫照。
這些洞察和行動，讓我們對前灘太古里在兩周年后的發展充滿信心，它在立住前灘都市生活軸心的過程中，也讓前灘成為上海中央活力區里一個與眾不同，同時又能代表當代上海生活方式的選擇。
正是這樣持續生長的運營方式，成就了今天這座與眾不同的城市生活軸心。當然我也相信，這座城市的生活軸心，在接下來的商業譜寫中，會迎來新的歷程。
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