想抄杭州亞運？不如免費看體育營銷大盤
日前，杭州亞運會剛剛落下帷幕，近200家品牌沖刺亞運會營銷，哪些品牌是真贏家？時趣洞察引擎基于全網(wǎng)主流社媒大數(shù)據(jù)，為您提供亞運會營銷最熱品牌榜及最熱玩法，并限量提供免費查看體育營銷大盤的數(shù)據(jù)工具，文末掃碼可領取~
一、史上最壕亞運，蹭熱點哪家強？
當亞運會遇上國慶中秋雙節(jié)，品牌們借勢營銷迎來更強大的聲量加碼，賽事微博相關話題閱讀量已超10億。
據(jù)統(tǒng)計，包括官方合作伙伴、贊助商、供應商等在內(nèi)的賽事贊助企業(yè)，總數(shù)量已達175家，集齊了互聯(lián)網(wǎng)金融、車企、服飾、家居、3C電子等眾多品類，是過往亞運會贊助商金額、數(shù)量等多維度的“歷史最高”，亞運總收入超50億。
今年杭州亞運會的舉辦時間是2023年9月23日至10月8日，我們根據(jù)亞運會期間數(shù)據(jù)，整理出了消費品牌的亞運營銷熱度榜，供大家參考?？梢钥吹?，伊利、老板電器、臺鈴、361度等品牌入榜，行業(yè)五花八門。
二、今年杭州亞運，伊利贏麻了
倡導健康理念的乳企，向來是體育營銷的排頭兵。今年，伊利成為杭州亞運會官方乳制品的獨家供應商，在所有消費品牌中，伊利跟亞運會的關聯(lián)熱度達到7.69%，遠超其它品牌。
在時趣洞察引擎【知識庫探索】中搜索“亞運會”及“伊利”，可以看到，近3個月內(nèi)容數(shù)超過10萬，總互動量超千萬。從7月起，伊利已經(jīng)開始做亞運戰(zhàn)役，9月份戰(zhàn)役量達到高峰，達到近500個。
時趣洞察引擎-知識庫探索
營銷打法上，伊利瞄準新進亞運會的電競項目，拿到最大曝光。在開幕前的9月22日，品牌攜手代言人李現(xiàn)及電競俱樂部隊員，在微博平臺發(fā)起話題戰(zhàn)役#伊利為中國電競點亮亞運之光#，戰(zhàn)役KLA指數(shù)達到963.4，曝光量2.8億，并同期發(fā)布了為電競助威加油的MV。
時趣洞察引擎-創(chuàng)意情報局
在亞運會開幕之際，伊利還聯(lián)合新華網(wǎng)推出“全民亞運 伊起上場”宣傳片，致敬在各行各業(yè)默默付出、建設美好生活的小人物，引人共鳴。伊利還攜手旗下明星單品及代言人，在微博發(fā)起#過幸運“星”期，送亞運門票#戰(zhàn)役，送出亞運會霹靂舞、網(wǎng)球、籃球等各類門票，包括優(yōu)酸乳代言人時代少年團、QQ星代言人戚薇、甄稀冰淇淋代言人鹿晗等。
產(chǎn)品上，伊利推出亞運限定桂花牛奶，并在杭州開設桂花主題體驗店，邀請“白娘子”趙雅芝打卡，#趙雅芝排隊領桂花牛奶被圍觀#話題廣受熱議。伊利還在線下開展了超300場“全民亞運會”，伊利智慧奶站融入亞運綠色智能精神及體感交互、VR游戲、機械臂做咖啡等互動玩法，收獲超高人氣。
在抖音平臺，伊利利用平臺優(yōu)勢，結合變身特效，攜手眾多網(wǎng)絡紅人發(fā)起#喝伊利牛奶入詩畫江南#戰(zhàn)役，獲得眾多網(wǎng)友互動參與，原生內(nèi)容占比超過73%，曝光量超過30億。另一寄予祝福的話題戰(zhàn)役#伊星吉兆福運杭州#，在杭州線下店送出財運蒲扇、伊滿好運符等，也獲得了眾多參與互動。在時趣洞察引擎平臺我們看到，在亞運會期間，伊利的品牌社交影響力指數(shù)位列第一，達到99.26，遠超第二名蒙牛的48.74。
三、體育營銷連年飆熱，戰(zhàn)役量激增
此次杭州亞運會除了史上最壕，還刷新了體育營銷新范式。聚焦“城市亞運”、“品牌亞運”，杭州亞運會力爭放大亞運IP價值，設置了茶葉、黃酒、美妝等新贊助類別，并提供“賦能亞運”App、“智能亞運一站通”支付寶小程序等多元營銷載體。
據(jù)相關機構預測，全球體育贊助市場規(guī)模預計將從2021年的648億美元增長到2030年的1122億美元，年復合增長率7.5%。
在時趣洞察引擎平臺我們也看到，近5年，體育營銷戰(zhàn)役數(shù)量整體趨勢也在走高。去年在卡塔爾世界杯和冬奧會兩大賽事影響下，體育營銷戰(zhàn)役量超過1.6萬，今年因杭州亞運會的舉辦，體育營銷戰(zhàn)役量更是超過了舉辦東京奧運會的2021年。
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