甲方說我身上有味道，沒想到說的是班味。。。
首發：姜茶茶
最近好幾個同行朋友跟我抱怨，
他們覺得自己身上的班味太重了。。
（班味大概意思就是，
打工人身上特有的疲憊氣息和社畜氣息。）
尤其我們作為廣告人，
時間都要跟著甲方走，
免不了各種加班和熬夜。。
果然人一旦開始上班，
就沾染了班味。
還有一個朋友“病情”更加嚴重。
我也一樣，
經常干什么都提不起興趣。
上班真是害人不淺啊！
另一個朋友也很慘，因為上班，
被相親對象傷害了。。
上班下班不長一個樣，
不是職場共識嗎！
上班化妝給誰看啊！
還有一個朋友連做夢都是工作了。。
如果做夢都在工作，
那真成24小時工作制了。。
還有上班上到沒素質的。。
上了這么久的班了，
素質差一點怎么了？
001
班味十足，
這屆打工人怎么了？
聽完他們的吐槽，我陷入了沉思。這次國慶出去玩，我沒背著電腦所以就特別沒有安全感，原來我也已經被上班腌入味了。不止我和我的朋友們，“班味”已經成為打工人的標配，也成了一種自我調侃。
“打卡機，下班都不認識我了”
“上了班，就會看起來超出自己的實際年齡。”
這些現象也折射出一個社會問題：當下打工人的壓力太大了。層層內卷，大家把全部精力都獻給了工作，連休息也只敢“gap day”“gap minute”。不回工作消息已經成為一種奢望，導致所有人都處在一種很緊繃的狀態下，發瘋文學在互聯網能夠盛行也是基于此。
002
「職場焦慮自評」H5，
刷屏打工人。
打工人的這些焦慮時刻，前程無憂都看在眼里。于是前程無憂圍繞著關愛打工人身心健康的角度出發，攜手宛平南路600號上海市精神衛生中心和《X診所》，一起打造了一個兼具專業度和趣味性的職場焦慮自評H5。（因為上海市精神衛生中心坐落在宛平南路600號，所以也被網友們直接稱為宛平南路600號。）
在上海市精神衛生中心的專業背書下，打工人能夠更準確地進行職場焦慮自我診斷，以便更好地了解自己。
現在招聘APP的日活都很高，很多人坐在工位后的第一件事就是打開前程無憂。于是我也玩了一下前程無憂X宛平南路600號X《X診所》聯手打造的這個H5。你別說，還真挺專業的，很有參考度。
第一道題目一出來，我就有種被關心了的感覺。這題目簡直太容易讓人破防了，只恨不能多選！
讓我想到大家經常發的上班發瘋文學：
其他的題目也都非常貼合打工人所面臨的一些容易產生焦慮的職場情景。比如同事關系、開會、周末怎么充電等。
最終我的診斷結果是「中度職場焦慮」，會伴有職場大餅消化不良。建議：隨時push老板落實歐洲游。我這就開始腦暴如何委婉又不失強硬地提醒領導去旅游。先把診斷書分享到朋友圈，希望老板能看到！
我刷到朋友圈有很多人分享了自己的診斷結果頁。（是不是都跟我一個想法，想讓領導看到？）大家的診斷結果也都挺有意思的，比如這個“伴有老好人不懂拒絕”，建議是領導發來的超額工作可以讓領導自己做或讓領導發給別人做。
還有一個我覺得特別好笑的測試結果，“伴有峨眉山猴子幻想”，建議是不建議去峨眉山做猴，猴管會用彈弓打猴。哈哈哈很想查詢想當猴的這位朋友的精神狀態。
想當猴的原因，可能是因為猴知道再進化就要上班了哈哈哈哈。
還有人曬自己是沒有焦慮的職場中純潔的快樂小狗。真是讓人羨慕啊！
無論是精心設置的題目，還是令人舒適的設計風格，前程無憂這個H5可以說是全方位幫助打工人認清自己，并對癥下藥。
003
焦慮自評檢測H5以外，
前程無憂還……？
前程無憂從年初開始，就提出了“燕麥職場”的概念。燕麥職場最大特點就是，不同于當下非卷即躺的壓力型職場，而是倡導一種健康的、可持續的、快樂的良性職場生態。前程無憂也一直致力于打造職場人心中的健康理想職場。
一個良性職場生態的形成，不僅僅是個別人和個別企業的事，還需要整個社會的力量。所以前程無憂不僅以身作則，還號召更多職場人參與進來，一起為之發聲，齊心打造燕麥職場。而焦慮自評H5也是“燕麥職場”概念的重要環節。
為了讓大家更好地了解和認同“燕麥職場”這個概念，前程無憂還打造了一系列營銷活動。比如推出燕麥職場主題TVC，從職場熱門話題切入，將職場壓力可視化，打工人化身職場卷心菜、電池人、高壓鍋，最終他們與自己和解，不再發瘋，不再掏空，不再卷心，從而傳遞出前程無憂“無憂燕麥職場，健康好職場”的理念。
前程無憂還在上海網紅地標性建筑武康大樓對面開辦“燕麥職場”壓力快閃店，引得眾多打工人前去打卡。文案也都挺有意思的，比如這個“笑死，善解人意可是另外的價錢”，發瘋文學再添一員！
前程無憂還發起“51號職場樹洞”活動，分享故事贏取整年份的燕麥拿鐵。前程無憂這個獎品，是懂打工人血液里流淌的都是咖啡的。
004
前程無憂以職場焦慮為情緒鏈接，
與打工人的情緒同頻。
前程無憂以燕麥職場的概念為核心，以關注打工人身心健康為目的的這波campaign，值得好好拆解一下。
首先，前程無憂精準洞察到打工人對當下職場過于內卷的現狀不滿的時代情緒。有一個不容忽視的營銷現象就是，現在的消費者越來越愿意為情緒買單了。而職場焦慮又在情緒中占據了大部分。時下的打工人，十個人里有九點九個焦慮。面臨職場焦慮，大多數打工人會選擇發瘋作為情緒出口。比如很多人去打卡前程無憂的壓力快閃店，就是一種對情緒的認同。所以這個話題天然攜帶流量和熱度。前程無憂圍繞當下的打工人的焦慮情緒出發，以關懷用戶情緒為傳播內核，能夠最大限度調動消費者的關注。
其次，前程無憂在職場這個老生常談的話題中另辟蹊徑，不單單以職場現狀作為傳播落腳點，而是更進一步，倡導大家共建健康的職場生態，打造打工人專屬烏托邦，是發瘋營銷的升級版。在我看來，前程無憂的“燕麥職場”其實有兩重含義：一是前程無憂理解和共情打工人的不容易，與打工人建立起情感共鳴；二是前程無憂愿意為改善職場環境而努力，從而讓打工人能夠對前程無憂產生更深層的認同感。
前程無憂不僅滿足了用戶需要發瘋的情緒價值，還在發泄的基礎上，竭盡所能為用戶創造更好的職場環境，嘗試從根源上緩解職場焦慮問題。從以發泄為主的“情緒營銷”升級為品牌與用戶共建美好職場的“情感營銷”，贏得用戶的信任，不再空喊口號，從而傳遞出前程無憂對用戶的重視和關心。將用戶情緒價值持久地移情到前程無憂品牌本身。
最后，前程無憂作為招聘行業的佼佼者，肩負了品牌的社會責任，推動整個職場生態的正向改變。前程無憂倡導的燕麥職場，是每個打工人都向往的。前程無憂將自己的品牌聲量加以利用，并勇敢號召全行業，從自身想要表達的態度和時代情緒之間找到了微妙的平衡點。透過前程無憂的一系列行為，可以看出前程無憂打造燕麥職場的決心，以足夠真誠的人文關懷，來撬動消費者的心智，贏得好感度。
前程無憂還將在10.16-10.17，攜手熊浩、《x診所》以及600號專家在前程無憂的官方賬號上進行線上直播，從專業解讀幫助打工人告別精神內耗，來一場溫柔的精神SPA。大家不要錯過哦~
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）