艾菲伙伴動態(tài) | 數(shù)智化不斷推進的時代下，利歐數(shù)字以技術發(fā)展賦能業(yè)務升級

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舉報 2023-10-13

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*本文來自合作伙伴利歐數(shù)字

如今的市場營銷與30年前、10年前甚至與去年都不一樣了，從門戶端、長視頻、到信息流、短視頻、直播，媒體平臺及營銷方式不斷進化；AI、大數(shù)據(jù)等技術手段和市場應用的逐漸成熟，技術力量的迭代與創(chuàng)新、以及數(shù)字經(jīng)濟競爭格局的變化使得市場環(huán)境日新月異。如何降本增效是品牌方目前關注的核心問題。同時在技術飛速發(fā)展的時代，如何幫助品牌方更好解決問題，也是給數(shù)字營銷服務商的考驗。

利歐數(shù)字作為國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)領先梯隊，積極整合并拓寬上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為客戶提供包含商業(yè)咨詢、數(shù)據(jù)與流量、產(chǎn)品研發(fā)與設計包裝、創(chuàng)意內(nèi)容、媒體策劃與購買、社會化營銷、互動娛樂、社交電商、短視頻等「品、效、銷」為一體的全維營銷服務。

在媒體代理方面，利歐數(shù)字近年來與字節(jié)巨量引擎、快手磁力引擎、騰訊廣告、百度、小米、OPPO、華為等多個頭部媒體平臺建立了深度合作關系，排名不斷攀升，整體合作規(guī)模達百億，客戶涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、快消、美妝、游戲、金融、汽車等品類頭部企業(yè)。為了助力品牌在提升投放效率、內(nèi)容定制化和流量轉化的需求，利歐數(shù)字持續(xù)深研前沿技術，將其賦能于業(yè)務之中。

聚焦應用技術

研發(fā)面向不同媒介平臺的數(shù)字化工具

利歐數(shù)字近幾年在技術上的戰(zhàn)略定位和主攻方向，是以應用技術為主導，聚焦互聯(lián)網(wǎng)廣告的不同應用場景，充分賦能業(yè)務端，起到推動業(yè)務規(guī)模化和提升效率的作用。對于媒體代理事業(yè)群來說，如何更高頻、更快速，切實提升人效是核心需求。

從2019年左右開始，利歐數(shù)字布局Trading Desk產(chǎn)品，實現(xiàn)機器自動化操作和智能化托管，基于大量的機器學習和深度學習，投放中自動探尋合適的干預方案，包括優(yōu)化出價、定向條件、素材等，同時優(yōu)化的經(jīng)驗模型可以被有效沉淀，實現(xiàn)穩(wěn)定的能力輸出和持續(xù)的優(yōu)化改善。

考慮到不同平臺的特性，利歐數(shù)字自主研發(fā)了泰坦、方舟、盤古、萬鵬等面向不同媒介平臺的數(shù)字化工具。

“泰坦” 主要面向字節(jié)系，通過巨量引擎的Marketing API賦能巨量廣告和巨量千川的投放業(yè)務，全方位提升字節(jié)系廣告對于投放效率和內(nèi)容定制化的發(fā)展需求；

“方舟” 主要面向廠商系，打通小米、OPPO和華為平臺素材生產(chǎn)到自動化批量投放，實現(xiàn)素材庫資源同產(chǎn)品共享、高效批量搭建、多維實時數(shù)據(jù)報表反饋，幫助節(jié)省運營團隊70%的時間；

“盤古” 面向百度系的信息流和搜索廣告，實現(xiàn)多賬戶、大規(guī)模的自動化操作和優(yōu)化，雙十一、618、春節(jié)等電商大促期間的峰值優(yōu)化操作頻次超過380 TPS，遠超人類優(yōu)化能力極限；

“萬鵬” 則是作為巨量千川短視頻電商業(yè)務系統(tǒng)與利歐數(shù)字辦公自動化系統(tǒng)的中間件，提高業(yè)務公司為海量的巨量千川廣告主服務的能力。

整個產(chǎn)品架構是 “微服務化”的體系。也就是說，面向媒體平臺和業(yè)務端是相對獨立的功能和操作，但底層的數(shù)據(jù)控制、用戶權限管理、報表服務體系、素材創(chuàng)編管理等是通用的、結構化的模塊，這樣既可以節(jié)省開發(fā)和運維成本，又可以實現(xiàn)個性化的服務響應，靈活適應不同媒體平臺的特點。

數(shù)字化工具應用

推動業(yè)務優(yōu)化協(xié)同

在投放效率的優(yōu)化和降低人力依賴之外，Trading Desk產(chǎn)品的應用對于創(chuàng)意內(nèi)容和投放優(yōu)化的協(xié)同也帶來新的改變。過去通常是優(yōu)化師完成階段性數(shù)據(jù)分析總結后，媒介部門和創(chuàng)意部門再一起坐下來討論后面的素材怎么改。現(xiàn)在系統(tǒng)可以24小時內(nèi)實時生成報表，并且分析的顆粒度更細，如具體到視頻素材關鍵幀中的場景、元素、人物、對白、編曲等，讓創(chuàng)意人員可以第一時間查看用戶真正感興趣的是哪些元素，并在下一輪素材創(chuàng)作中進行強化。

特別是當創(chuàng)意人員不確定哪些元素更好時，可以橫向將所有的元素排列組合，讓系統(tǒng)自動化進行大規(guī)模的A/B test, 在投放前期快速探測哪種元素的組合更受歡迎、ROI更高。這樣就將事后的溝通協(xié)作和素材優(yōu)化前置，媒介部門和創(chuàng)意部門緊密整合在一起，形成的量化結果也可以應用于創(chuàng)編人員的KPI考核中。

未來，隨著優(yōu)化經(jīng)驗的逐步積累，機器可以用更短的時間實現(xiàn)更多有方向性的優(yōu)化方案，同時隨著計算成本的下降，整個投放優(yōu)化系統(tǒng)有望達到每秒鐘上萬次的操作，將優(yōu)化效率的提升推向極致，完全顛覆人類優(yōu)化能力的極限。同時也意味著，可以在有限時間、有限預算的情況下，測試盡可能多的創(chuàng)意元素組合和優(yōu)化策略，作用于提案階段為廣告主提供更豐富的選擇和更優(yōu)的解決方案。

緊抓AI風口

打造營銷領域專業(yè)工具和大模型

2023年，可謂是國內(nèi)外人工智能爆火的元年。AIGC作為一種新的創(chuàng)作模式，能在文本、圖像、視頻、音頻、數(shù)字人和游戲等領域廣泛應用。這無疑給瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境和競爭日益激烈的市場，注入了讓人興奮的變量。2023年初，利歐數(shù)字率先推出面向營銷全行業(yè)的AIGC生態(tài)平臺「LEO AIAD」。

「LEO AIAD」在生產(chǎn)力優(yōu)化、多模態(tài)內(nèi)容生成、私有化模型搭建、數(shù)字資產(chǎn)確權等方面正在不斷優(yōu)化升級，能夠穩(wěn)定地輸出更符合營銷領域的多任務、多場景、多功能需求的高品質AI生成內(nèi)容。「LEO AIAD」每天最高可實現(xiàn)高達300萬張圖片的產(chǎn)值，設計師出圖的速度可從原先的平均6小時/圖提升至1分鐘/圖。

此外，利歐于2023年9月正式宣布，戰(zhàn)略投資人工智能初創(chuàng)企業(yè)杭州歸一智能科技有限公司（以下簡稱：歸一智能），率先打造營銷領域大模型「利歐歸一」。

*本文來自合作伙伴利歐數(shù)字

「利歐歸一」營銷領域大模型將「LEO AIAD」相互協(xié)同，在支持文字、圖片、信息流等各種創(chuàng)意形式AI內(nèi)容生成的基礎上，以AI全面賦能投放效率優(yōu)化和營銷ROI提升。企業(yè)可通過「利歐歸一」營銷領域大模型中的的AI 投手Agent「歸一妙計」，實現(xiàn)廣告投放的智能執(zhí)行和策略優(yōu)化，讓大模型的能力在廣告主營銷投放場景中走完最后一公里。并且，結合AI知識庫「歸一錦囊」和AI導購Agent「歸一妙語」，形成從核心模型層到工具產(chǎn)品層的綜合型解決方案，讓企業(yè)能真正在大模型時代享受到AI帶來的增長紅利。

「利歐歸一」營銷領域大模型在技術上實現(xiàn)了持續(xù)的創(chuàng)新與突破，將為整個營銷行業(yè)在AIGC時代下，帶來無限的想象力和創(chuàng)造力，重塑數(shù)字營銷的內(nèi)容生產(chǎn)方式、投放工作流、消費模式等等，進一步推動營銷生態(tài)的發(fā)展和進化，讓廣告主的營銷內(nèi)容更豐富、投放更高效、轉化更直觀，助力全行業(yè)邁入「營銷通用人工智能（MAGI）」時代。

利歐數(shù)字期待不管是有大規(guī)模物料制作需求的品牌客戶、廣告公司，還是較難尋求廣告公司規(guī)模化服務的中小企業(yè)、個體商戶，都可以在「利歐歸一」和「LEO AIAD」的助力下，進行穩(wěn)定、迅速、高品質的廣告生成，同時通過投放效率的持續(xù)優(yōu)化，讓商品得到更優(yōu)質的廣告曝光和銷售轉化，尤其應用于對效率和產(chǎn)量要求很高的電商場景中。之后，利歐也將持續(xù)圍繞AI領域展開多維、多面的布局，力求在多渠道、多場景、多領域使用AI技術并賦能客戶，助力客戶重塑營銷方式，實現(xiàn)數(shù)據(jù)化轉型和全面增長。

結語

從利歐數(shù)字的技術演進中，可以看到開放與聚焦并存，開放體現(xiàn)在對技術多元應用場景的前沿探索和熱情，聚焦則是專注從業(yè)務需求出發(fā)，圍繞核心的數(shù)字資產(chǎn)和效率提升不斷升級迭代，賦能自身業(yè)務增長的同時，也積累了穩(wěn)健的外部技術優(yōu)勢，為內(nèi)部業(yè)務人員和外部廣告主，都帶來真實、可感知的新體驗。

未來，利歐數(shù)字也將繼續(xù)加大財力、人力投入技術研發(fā)，也希望在AI時代，有機會從代理商向服務商升級轉型，與客戶達成更長久、更穩(wěn)定、更牢固的合作模式。利歐數(shù)字在媒體、技術、產(chǎn)品、服務各方面的布局，給品牌和廣告主提供了近乎完整、全面的營銷解決方案，構建起了全景營銷生態(tài)，為自身打造了更高的競爭壁壘。

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