CHIVAS芝華士|高街玩家騎行派對
CHIVAS芝華士|高街玩家騎行派對
高街騎趣城市地標 進階18年品鑒之行
既芝華士 18年限量款上市傳播事件發聲后
強化產品體驗以鞏固社交媒體高關注度
成為社群體驗輸出的課題
結合觀察“高街玩家”的興趣圈層
以及社交媒體上的體驗趨勢
我們鎖定了“城市騎行”場景
在地標騎趣體驗的疊加之上進階品鑒之行
CHIVAS X BROMPTON小布車主社群
高街玩家聯名 社群開放招募
尋從調性&圈層等各維度
都契合的品牌進行聲量擴散的助力
所以我們選取了“小布”BROMPTON作為聯名對象
產出周邊作為社群福利
也以此契機拓展了本品牌社群的招募通路
在整個招募階段
我們還將報名入口落地至“芝華士潮流空間”小程序
上海｜深圳｜成都｜南京
高街騎行體驗 四城騎趣上線
以騎行的形式具像化呈現高街生活方式
在每一場的騎行體驗中 分別在路線終點設置派對空間
落地合作渠道酒吧 為線下銷售轉化實際客流
“高街騎行”-上海場
“高街騎行”-深圳場
“高街騎行”-成都場
“高街騎行”-南京場
高街派對周邊 擴散潮流圈層
從線下體驗回流線上傳播 整個傳播周期中
我們共邀請了近40位
的潮流/藝術/時尚/生活方式圈層領袖
傳播線下騎行體驗
以及高年份產品體驗擴散至所在圈層
KOL合作優質內容
通過一整年的溝通 從“出攤計劃”
“共冕星球”到“高街騎行”的三場體驗
將芝華士“與我共冕“的全新品牌形象強勢呈現
此次的“高街騎行”作為整年溝通的收尾
通過與Brompton的聯名 打造高街玩家騎行派對
最終引流渠道 助力渠道銷量提升
穩定了大事件后的聲量持續性
呈現出了從品牌宣發事件到社群維穩留駐的完美溝通路徑
關于 Chivas :
被譽為"天使的誕生"創始人詹姆斯．芝華士和約翰．芝華士兄弟開當時調配藝術風氣之先，創造出芝華士這一代表了醇和、獨特、出眾的威士忌品牌。芝華士18年威士忌秉承其優秀傳統，以卓越的品質來充分展現芝華士佳釀的崇高聲望與地位。為了彰顯其非凡品質，每一瓶芝華士18年蘇格蘭威士忌上都擁有締造者 Colin Scott 的金色署名，見證著這一款至為醇厚、尊貴而典雅的蘇格蘭威士忌。
http://www.chivas.com.cn/zh-CN
關于Vice Versa：2018年創立于上海，是一家專于數字創意服務和社群管理的整合營銷專家。專注于品牌營銷策略，創意營銷活動，網絡社群管理，以及CRM。主要服務品牌：德國美諾，芝華士威士忌，百齡壇威士忌，COS，艾美酒店，好時，美麗時光巴黎藝術香檳，皇家禮炮等。
www.vice-versa.cn
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