品牌的溢價(jià)能力靠什么？
你可能會(huì)覺得是靠品牌力，但如果真的只是靠品牌力那難道沒有品牌知名度的企業(yè)就沒有溢價(jià)能力的資格了嗎？哪怕再小的企業(yè)一樣可以打造自己的溢價(jià)能力。話又說回來，小企業(yè)沒資金實(shí)力，沒人才怎么打造溢價(jià)能力呢？
其實(shí)能讓產(chǎn)品提升富足的溢價(jià)能力是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，只有足夠高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘才有建立溢價(jià)能力的基礎(chǔ)。
疫情后時(shí)代老板們都感慨需要錢，認(rèn)為企業(yè)只要有足夠的資金投入靠規(guī)模去建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也沒錯(cuò)，但不算100％正確，如果真用錢砸進(jìn)去能解決那為啥還有這么多大型企業(yè)宣布破產(chǎn)？如果真用錢砸進(jìn)去能解決那為啥還有這么多新興企業(yè)雨后春筍般蓬勃發(fā)展？其實(shí)你企業(yè)有錢那人家比你更有錢，山外青山樓外樓，真能用錢買到的東西都不算是真正競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而是基礎(chǔ)建設(shè)。
那品牌的真正競(jìng)爭(zhēng)壁壘靠什么打造？談?wù)勎覀儚钠放屏闶鄹?jìng)爭(zhēng)力層面的研究結(jié)果：
1.效率：是競(jìng)爭(zhēng)壁壘的首要條件，效率拼的就是與競(jìng)爭(zhēng)品牌解決問題能力的時(shí)間差，團(tuán)隊(duì)效率、市場(chǎng)效率、執(zhí)行效率等等，你花同樣的時(shí)間解決了競(jìng)爭(zhēng)品牌兩三倍的工作量，小奶狗和獵豹的奔跑速度決定著機(jī)會(huì)為誰敞開。
2.體系：是保障競(jìng)爭(zhēng)壁壘的合理化運(yùn)轉(zhuǎn)與不定期的鞏固，體系代表著團(tuán)隊(duì)的作戰(zhàn)能力、市場(chǎng)推進(jìn)能力、問題解決能力、協(xié)同能力等等，體系才是根本性的推動(dòng)引擎。
3.技術(shù)：消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品，是消費(fèi)者直觀解決購買與否的判斷關(guān)鍵，再說的天花亂墜最終還是得關(guān)注產(chǎn)品本身，不斷的夯實(shí)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新迭代是品牌在渠道零售端的強(qiáng)大作戰(zhàn)武器。
就品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘而言，效率是首要條件，體系是運(yùn)營(yíng)保障，產(chǎn)品是作戰(zhàn)武器！關(guān)注我，聚焦產(chǎn)品高轉(zhuǎn)化，打造零售端獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）