為了避開“旅游刺客”，年輕人開始在小紅書“聽勸”？
本文經授權轉載自公眾號經濟參考報。
在國慶中秋“雙節(jié)”8天長假中，你感受到出游的熱潮了嗎？據(jù)文旅部此前公布的數(shù)據(jù)，假期內共有8.26億人次完成了國內游，旅游復蘇勢頭強勁。
此外，小紅書10月8日發(fā)布的《2023年國慶旅游報告》顯示，雙節(jié)期間站內旅游筆記發(fā)布量達到近250萬篇，同比去年增長超150%；筆記閱讀量超23億，同比增長近2倍。
值得一提的是，相比最為傳統(tǒng)的跟團游，這個假期里，“互助式旅游”新趨勢正在席卷而來：大家既樂于主動分享、求助和探索自己的旅游方式，也愿意給出自己的“熱心建議”，在人與人互助的“雙向奔赴”中，獲取一種全新獨特的旅游體驗。
01
“互助式旅游”火了
在假期期間，博主“活力少女阿珍”通過小紅書網友的分享“闖入”了書畫之村鳳羽鎮(zhèn)。
作為一個位于云南大理的千年古鎮(zhèn)，鳳羽鎮(zhèn)雖然有著“蒼山之首，洱海之源”的生態(tài)環(huán)境，但其富有特色的藝術創(chuàng)意氣息卻一直聲名不顯，是個小眾游覽打卡地。
阿珍本只是為了給自家茶室挑一幅畫，沒想到一刷小紅書，意外發(fā)現(xiàn)了這個古鎮(zhèn)中“從5歲到90歲，人人都會寫書法”。她嘗試私信了一位本地人士，意料之外的是，她很快就得到了熱絡的回應，對方主動當起向導。
在這位向導的帶領下，她結識了現(xiàn)年89歲、書畫生涯超過30年的老爺爺，看到了古鎮(zhèn)里墻垣上，四處都是字畫。
“老爺爺在堅持做一件他喜歡的事，村子里的人也在堅持傳承著一件事。”被機緣巧合“拽”進鳳羽鎮(zhèn)的阿珍深感不虛此行。她說：“或許鳳羽鎮(zhèn)現(xiàn)在還沒被發(fā)掘，但隨著文化傳承和沉淀，鳳羽鎮(zhèn)終有一天會被更多人發(fā)掘和看見。”
這是典型的“私人訂制”旅途。阿珍這一次“鳳羽之行”的種種特別體驗，離不開熱心當?shù)厝嗽谄脚_上的分享、回應和幫助。
在小紅書上，不少旅游城市的本地人也樂于親自答疑，在筆記和評論區(qū)里分享最地道的私藏路線。據(jù)統(tǒng)計，9月以來，“來我家鄉(xiāng)玩一天”相關話題的分享筆記在小紅書上已經超過25萬篇，“本地人推薦”等關鍵詞搜索量近半年增長近200%。
博主“游牧夫妻”則在小紅書上得到了另一種“互助式旅游”體驗。“游牧夫妻”二人環(huán)球旅居超過3年，他們早在4年前就領了結婚證，但一場婚禮答謝宴卻遲遲沒有兌現(xiàn)。
這次回到老家江蘇鎮(zhèn)江，兩人突然發(fā)現(xiàn)父母已經白發(fā)滿頭，外婆也沒了牙齒……歲月的流逝，生活的變化，讓他們更真切地想記錄當下的時光。
“我在小紅書上特別喜歡的一位攝影師叫‘壽司’，她會給拍攝的每一個家庭做一本攝影書。”這對夫妻說，他們試著給“壽司”發(fā)送了私信，沒想到她竟百忙之中從安徽趕來，為“游牧夫妻”一家記錄下了全天的美好記憶。“游牧夫妻”十分感動，“我們知道她婚禮攝影趕場很累，所以在假期尾聲，送給她一場地道的‘鎮(zhèn)江Citywalk’，讓她好好放松一下。”
在“游牧夫妻”和攝影師“壽司”的雙向奔赴里，雙方都成為了幫助對方完成一次特別旅途的人。通過小紅書，人與人產生了更為密切的連接。基于信任和熱情，在指尖滑動的信息，匯成了全國各地人員流動的大河。
隨意打開“旅游聽勸”“出游白名單”“旅游避雷”等話題頁能發(fā)現(xiàn)，通過互助走向遠方的人們。有人通過網友分享成功實現(xiàn)“景區(qū)避雷”，有人“求助前方實況”得到上百條熱心回復，有自發(fā)分享“出游白名單”的……他們從平臺上得到幫助，也將自己旅途中遇到的驚喜分享給其他人。其中熱門的一份“酒店白名單”，收到了近6000條建議，大家紛紛在評論區(qū)分享出根據(jù)親身經歷總結出的各地寶藏酒店和預訂攻略。
在這些自發(fā)的交互里，他們可能都沒意識到，“互助式旅游”不是一個具體的名詞定義，而是他們用言行和腳步，在這個假期里一毫一厘丈量出來的群體行為概括。
02
旅游模式迭代，交互開啟旅游全新圖景
相比于傳統(tǒng)旅行社提供的“跟團游”服務，面對不同圈層、不同群體的特異性需求，根據(jù)攻略私人訂制、DIY獨立形成的路線得到了更多青睞，“自由行”一度火熱。
而相對于自由行，更多的旅游老饕認為，近期小紅書興起的“聽勸體”旅游筆記的走紅，是“互助式旅游”最具代表性的形式之一，可能是全新旅游趨勢的剪影。
相關數(shù)據(jù)顯示，9月15日以來，每天都有超2000人在小紅書上發(fā)出“旅游聽勸”筆記，除了咨詢攻略指南，還有人求助出行地點建議，提問突發(fā)狀況等，平均每篇筆記都會獲得43.9條熱心人的幫助。
旅游博主“小墨與阿猴”說，自己每到一個地方就會刷小紅書，通過同城的功能了解路況、景區(qū)關門時間等臨時信息，大家總是能在評論區(qū)里互相討論，找到想要的答案。
讓“小墨與阿猴”印象深刻的是，他曾經想在貴州尋找某電影中一段長鏡頭的拍攝地，但這個地點非常小眾，不好尋找，是一篇小紅書網友的筆記幫助他找到了那位參與過電影群演的大叔，“他做起了電影同款巡禮的‘地陪’工作，是一段特別神奇且有趣的經歷。”
小紅書旅游運營負責人表示，國內旅游經過多年發(fā)展，如今大家在出行時更加注重個體的體驗和感受，需求也越來越細分，僅僅靠攻略和跟團難以滿足。這促使人們開始在旅游的全過程中通過互助的形式，各自探索自己心中想要的答案。
作為社區(qū)，小紅書目前的月活躍用戶人數(shù)已經超過2.6億，每天有大量的旅游筆記在這里分享。其內容分發(fā)的機制也能夠促使顆粒度更細、更真實分享的旅游筆記被看見，進而形成正向持續(xù)的用戶互動、互助。
依托于小紅書社區(qū)的友好和互助，在這個雙節(jié)假期中，更多人開啟了雙向奔赴，在私人訂制的“互助式旅游”中，開啟更寬廣的世界，領略不一樣的風景和人文，與陌生之地產生全新的羈絆。
如今，路途上的人們可以第一時間在小紅書實況筆記中分享川西下午3點的天氣，新疆清晨的路況，紅山動物園的實時人流，打開手機就能獲取到最新的、源自身邊的素人真實感受。
如今，許下一個“在評論區(qū)許愿看遍世界”的愿望，能收到在路上的小紅書網友發(fā)來的各地風景。截至目前，“在評論區(qū)里環(huán)游世界”相關話題筆記發(fā)布量已近5.9萬篇。
經過幾十年的積淀，人們探索世界的方式不再局限于拍照打卡，而是更愿意體驗和理解所要去的遠方，也在去遠方的路上探索自己的內心。而用人與人的連接和饋贈，提供獨特個體體驗的“互助式旅游”，或許為大眾旅游的需求升級提供了新的解法。
封面源于攝圖網。
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