張頌文代言了神州租車了？我還以為是出《狂飆2》了。。

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舉報(bào) 2023-10-19

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001

高啟強(qiáng)怎么還在《狂飆》？

出續(xù)集了？

和甲方斗智斗勇了一上午后，感覺(jué)能量告急，我便打開微博想摸會(huì)魚精神下，結(jié)果就被迎面駛來(lái)的高啟強(qiáng)整精神了。怎么回事？《狂飆》大結(jié)局后，我好久才從高速路上下來(lái)，他怎么還在開車飆？這是出續(xù)集了？本著（想）探（追）索（劇）的精神我趕緊去搜了一番。

沒(méi)想到是高啟強(qiáng)，不，張頌文代言了神州租車了！怎么，高啟強(qiáng)還要和李有田較量一番？我已經(jīng)開始期待關(guān)于高啟強(qiáng)和“莽村車神”的再度較量的二創(chuàng)作品了哈哈哈。

本來(lái)我是來(lái)摸魚的，但看到高總新代言那肯定是給面子去欣賞一番的，但沒(méi)想到一下看進(jìn)去了，這么獨(dú)具一格的TVC，我都忍不住想吃魚了，不是，拆解一番了。

剛開篇我就得到一個(gè)重要信息：高啟強(qiáng)罪名+1，他無(wú)證駕駛！證據(jù)請(qǐng)看VCR：我在47歲才拿到駕照，成為一個(gè)“老新手”。以前靠走，現(xiàn)在可以租車自駕一路狂飆了。本著嚴(yán)（摸）謹(jǐn)（魚）的精神，我去驗(yàn)證了一番，才發(fā)現(xiàn)張頌文之前因?yàn)闆](méi)駕照，劇中開的都是假車。突然知道劇中高啟強(qiáng)為啥只飆電驢了哈哈。

開不同的車，走不同的路，體驗(yàn)不一樣的風(fēng)景。有租狂野的車，去探索時(shí)間的浪漫；有租張揚(yáng)青春的車，去肆意書寫年輕；還有租能裝下所有快樂(lè)的車，去小朋友喜歡的地方。而我只想租沒(méi)有信號(hào)的車，去過(guò)沒(méi)有催稿的周末。還有，我懷疑租狂野的車的人是李有田。

如果高啟強(qiáng)沒(méi)有選擇走上一條不歸路，是不是就能和張頌文這樣隨心自駕，走走停停了？可惜人生沒(méi)有如果，就像我如果十分鐘前沒(méi)回甲方的消息，我就還能再摸十分鐘魚，但回復(fù)了就沒(méi)回頭路了，畢竟撤回了他也知道我在線。。。

“租輛車，出發(fā)吧，不論走到哪里，一個(gè)靠譜、專業(yè)、可信任的伙伴必不可少。”第一遍聽時(shí)，我還以為靠譜、專業(yè)、可信任的伙伴指的是老默呢。

當(dāng)鏡頭掃到這位狂野車主時(shí)，我心想故事反轉(zhuǎn)要來(lái)了對(duì)吧，這就是《狂飆2》吧？他手一抬，我就已腦補(bǔ)了一場(chǎng)激烈的槍戰(zhàn)。結(jié)果他整了一個(gè)朋克手勢(shì)？更沒(méi)想到的是，我們強(qiáng)哥比劃半天回了個(gè)“耶”。誰(shuí)讓我們高總這么拘謹(jǐn)？叫老默來(lái)！

還有，他們肆意玩樂(lè)，享受生活這段不像演的，特別是張頌文興奮地蹦跳，應(yīng)該是真的開心，因?yàn)楫?dāng)甲方說(shuō)通過(guò)的時(shí)候我也這樣。此刻坐在電腦前，看著他們我只能羨慕地流下兩行淚，我也想租輛車去發(fā)現(xiàn)旅程路上的人生風(fēng)景。

“自由出發(fā)，自在神州”這句話也非常戳人，好像租輛車，握著的不是車的方向盤，而是生活的方向盤，只要你啟動(dòng)了它，你就可以自由隨心探索，擁抱未知的驚喜。沒(méi)想到還給我看感動(dòng)了，待會(huì)發(fā)給甲方看看，希望也能感化一下他，讓他去生活時(shí)別給我發(fā)消息。

直到最后品牌的露出，才會(huì)突然意識(shí)到：《重生之高啟強(qiáng)的幸福人生》結(jié)束了？哦，原來(lái)這是神州租車的TVC。

不得不說(shuō)，短片給人的感覺(jué)非常張頌文，我都懷疑文案是張頌文寫的了。它不像是一支廣告片，看過(guò)的人都應(yīng)該會(huì)說(shuō)它更像部文藝?yán)寺娪啊Ｋ拖窀≡晟钪械囊还纱猴L(fēng)，和煦治愈、干凈簡(jiǎn)單，正如張頌文一直以來(lái)給人的感受。

同時(shí)，神州租車并沒(méi)有刻意地強(qiáng)調(diào)品牌露出，而是將品牌功能潛移默化地融入短片中，讓人在娓娓道來(lái)的敘事節(jié)奏感中代入暢想，彷佛自己也參與其中。可以說(shuō)，神州租車完成了一次與用戶的精神層面的深度溝通。

002

神州租車攜手張頌文，

一場(chǎng)精神契合的雙向奔赴。

神州租車選擇張頌文成為品牌代言人，可見品牌方是下了功夫的。因?yàn)椴徽搹哪膫€(gè)層面來(lái)看，雙方都是極為契合的。

張頌文是一位備受認(rèn)可的實(shí)力派演員，他對(duì)待工作一直保持近乎嚴(yán)苛的負(fù)責(zé)態(tài)度，曾沉淀二十年，卻始終一心雕琢演技，只為觀眾呈現(xiàn)真實(shí)而又出色的角色形象。他對(duì)待代言的態(tài)度，也是認(rèn)真謹(jǐn)慎，所以，《狂飆》爆火后這么久，他才官宣了第三個(gè)代言。神州租車不斷創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化服務(wù)，致力為用戶提供高品質(zhì)出行服務(wù)的品牌理念與他個(gè)人的價(jià)值觀高度契合。可以說(shuō)，專業(yè)、專注是他們共同的底色。

神州租車自成立起，始終以用戶體驗(yàn)為中心，積累了良好的市場(chǎng)口碑，榮獲2023年中國(guó)汽車租賃行業(yè)顧客最滿意品牌。張頌文成為神州租車的品牌代言人，為神州租車的品牌全面煥新提供助力，也是品牌形象的再次深化。所以，這不僅是簡(jiǎn)單的代言宣傳，也進(jìn)一步彰顯了神州租車對(duì)于品質(zhì)和口碑的追求。

同時(shí)，張頌文極具個(gè)人魅力，真誠(chéng)善良，非常有親和力，國(guó)民度極高。作為代言人，張頌文不僅精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌精神內(nèi)核，還能為神州租車增加品牌關(guān)注度和曝光，助力品牌拓展消費(fèi)群體。TVC風(fēng)格鮮明，兼具品牌特點(diǎn)與代言人的獨(dú)特氣質(zhì)，兩者高度契合的特質(zhì)，拉近了品牌與用戶的距離感，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和好感度。

總之，神州租車和張頌文的合作，不僅是雙方對(duì)彼此理念的認(rèn)可，更像是一場(chǎng)精神契合的雙向奔赴。

003

神州租車，

年輕人的一種新型旅行方式。

當(dāng)下自駕游大熱，越來(lái)越多人選擇“旅游在路上”的生活方式。同時(shí)，年輕人也傾向于輕裝出行的高性價(jià)比旅行方式，所以租車就成了他們的首選。

神州租車基于對(duì)用戶群體需求的精準(zhǔn)洞察，巧用一支溫暖治愈的短片直擊用戶痛點(diǎn)，打造情感共鳴的真實(shí)生活場(chǎng)景，多維度傳播神州租車「自由出發(fā) 自在神州」的核心信息，搶占用戶心智。

同時(shí)短片通過(guò)對(duì)不同場(chǎng)景、不同人群的生活痛點(diǎn)還原，拉近了與用戶的距離，繼而與其產(chǎn)生深層次互動(dòng)。神州租車沒(méi)有選擇強(qiáng)植入的營(yíng)銷方式，而是選擇用一個(gè)“生活家”的視角展開敘事，用輕松舒適的方式與用戶進(jìn)行溝通，傳遞品牌始終以用戶為中心的品牌理念。

最后，線上線下全鏈路賦能產(chǎn)品，強(qiáng)化用戶心智。此次神州租車除了運(yùn)用線上線下營(yíng)銷方式擴(kuò)大品牌聲量，觸達(dá)更廣泛的受眾人群。更是回歸用戶本身需求，將重心放在用戶體驗(yàn)上。神州租車經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，車隊(duì)目前規(guī)模約13萬(wàn)輛，大部分為新車，并覆蓋經(jīng)濟(jì)型、商務(wù)型、SUV、豪華型等近百款主流消費(fèi)車型。同時(shí)還為用戶提供自助取還、24 小時(shí)門店、押金雙免、道路救援等全方位的租車服務(wù)。

不僅如此，新人首日更是0租金，讓用戶無(wú)論是有周末短途周邊游，還是長(zhǎng)途自駕游的需求，都能在神州租車找到更優(yōu)的解決方案。對(duì)于喜歡輕裝出行的旅行方式年輕人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直不要太友好。

好了，我這就去規(guī)劃周末租車去哪玩了！

作者公眾號(hào)：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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