巍巍昆侖，巔峰之作——品峰KunLun c2800
案例背景：
品峰醫療是一家定位于向國內外體外診斷市場提供優質智慧檢驗以及精準診斷解決方案，集自主研發、制造、營銷和服務為一體的平臺型公司，品峰意為品重如山,不止于峰。這次品峰醫療和北極圈影視聯袂碰撞的作品是其新研發的生化分析儀-KunLun c2800。
產品洞察：
首先，洞察產品特點，相較于其他同行設備，品峰KunLun c2800融入20余項實用新型技術，使系統占地更小、效能更高，各類應用場景中的生化檢測，系統結果更精準、更穩定也更經濟，囊括而言4個關鍵詞：高效、穩定、經濟、易用。
作為視頻制作方，我們的挑戰是面對高效、穩定、經濟、易用四個關鍵詞，雖精準描述但也可能出現老生常談的呈現情況怎么辦？該如何結合品峰醫療本身的特點展示出c2800的與眾不同？既：
1. 如何讓KunLun c2800與競品拉開差距，形成記憶點？
2. 如何讓產品更好獲得受眾信任？加強受眾的購買理由
3. 如何讓產品與品牌相互賦能，互為促進，形成品牌資產積累？
認知界定：
帶著問題，北極圈策劃團隊多次深入溝通，從品牌本身出發，深挖產品賣點，互相結合，互為補充，以品牌作為產品背書，最終界定認知為“品峰KunLun c2800，是國產龍頭企業的“巔峰之作”，用國產機型的高效、穩定，帶給實驗室極致效能變革，解決了實驗室檢驗難題”，為視頻宣傳找到了正確的方向。
認知：品峰KunLun c2800，是國產龍頭企業的“巔峰之作”，用國產機型的高效、穩定，帶給實驗室極致效能變革，解決了實驗室檢驗難題
理由：品峰生化，智選未來
表現形式：三維片、水墨、中國風混搭科技感
于是，我們依據創意=洞察+核心體驗的等式，得出了品峰生化分析儀-KunLun c2800的創意結論：品峰生化，智選未來=受眾以往對于國產產品不夠信任的洞察+品峰產品高效、穩定、經濟、易用的核心體驗。
從最終出品的品峰KunLun c2800的宣傳片中可見，該片整體線索運用了每個中國人都熟悉的“昆侖山”形象，讓受眾在看到視頻的第一時間就能感受到這是一個國產的品牌及其產品，在獲得熟悉感和連接感的同時，更加會有對于民族產品的認同感；其中，我們用檢驗之路=攀登頂峰，與檢驗科有關聯感，讓觀眾產生共鳴，加強觀眾購買的理由；同時，貫穿全片，突出產品國產領先性讓受眾記住，選擇昆侖與品峰=選擇巔峰，層層遞進，讓產品宣傳價值獲得最大化。視頻播出后據悉該片也獲得客戶及受眾的一致好評！
深圳北極圈影視，因10年來專注醫療行業廣告創意視頻，目前已成為國內醫療器械5大上市公司如邁瑞、萬泰、邁克、新產業、理邦等的視頻制作一級供應商，其它醫療合作伙伴也有20余家，致力成為客戶富有創造力與戰斗力的營銷同盟，助力客戶持續成長，做出更多“超越期待”的優秀作品。“品峰KunLun c2800”完整視頻及更多醫療產品視頻案例可移步“北極圈影視”官網或公眾號、視頻號獲取。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）