民族IP引爆亞運營銷，東鵬特飲“奪金”了！
杭州亞運會的余溫尚未褪去，昨天亞殘運會的正式開幕，便承接下了又一次高熱，再度收攏全民關注度。
雖說距離杭亞閉幕式已過半月，但一路走來的高光看點卻仍歷歷在目。除了運動場上爭金奪銀的熱血盛況，品牌們在借勢營銷賽道上的刀光劍影也可圈可點。
作為能量飲料先行者之一，東鵬特飲就憑借全域覆蓋的多元媒介渠道與臺前幕后沉浸式“助跑”亞運，漂亮地摘得了一枚金牌。
對于亞運會這一全民性賽事而言，節點本身的關注度已達飽和，而如何更好地借助營銷創意讓品牌在消費者面前狂刷存在感、達成有效曝光，才是品牌們的競爭核心。
憑借自身在體育營銷界的固有聲量以及資源優勢，東鵬特飲首先開辟了全方位、多維度的營銷布局，率先搶占國民眼球，為消費者打造了一路“追更”的沉浸式云體驗，以賽場的榮耀時刻為“國民品牌”的形象認知加冕。
除了全線激活媒體平臺與線下廣告投放，東鵬特飲與央視總臺強強聯動，以賽事官方合作對象的東道主身份亮相熒幕，高效助推品牌聲量的同時，更刷新消費者對品牌格局的認知，而多頻道、高頻次、全覆蓋的投放模式，也讓東鵬特飲真正達成了“與億萬國民共同見證榮耀時刻”的觀賽陪伴感。
打通全域化傳播渠道后，東鵬特飲打出了一張創意營銷的好牌，進一步在消費者心中烙下差異化營銷記憶點。
身為聚光燈凝聚的中心，場上的運動健兒們無疑是最靚麗的廣告牌，奮力一搏、為國爭光的亞運精神更與東鵬特飲的品牌特質高度契合。
東鵬特飲聚焦了不同亞運賽場的高光時刻，更以簡潔有力的slogan“為國爭光，東鵬能量”，將品牌助力亞運的“冠軍形象”打入受眾認知，短小精悍、高能拉滿，據統計，相關內容獲《人民日報》等權威媒體點贊，相關熱搜話題持續霸榜，相關話題閱讀量高達29.5億。
在真實的賽場上，東鵬特飲攜手咪咕視頻實現半賽程開屏，并抓住每一幀賽事高光時刻，以情緒化媒介精準包攬看點。
回到線上觀賽區，為了更好地貼合年輕用戶群體的沖浪模式，東鵬特飲還在抖音平臺特別推出了“奪冠煙花”的限定特效，以新穎的創意小巧思精準洞察了觀眾渴望抒發勝利喜悅的需求，不僅升級觀戰亞運的儀式感與趣味性，更無痛拿下全網傳播度，抖音直播間在線觀看人數單日峰值超6000萬，煙花綻放峰值超600萬次。
臺前光輝誠可貴，幕后賽場價同高。在花式為亞運打call助力的一眾品牌營銷中，東鵬特飲不僅聚焦了運動場上的奪金瞬間，更憑借身體力行的人文情懷，將亞運精神延續貫穿幕后領域，以溫情與真誠讓產品實力與服務助力線強勢出鏡。
如果一枚枚具體的獎牌是賽場上的榮耀化身，那么抵達戰場之前的追夢生涯，則是榮耀的前身。洞察到這一點的東鵬特飲以“亞運夢”為題，通過一系列暖心營銷打造了亞運賽場之外的逐夢橋梁，讓亞運精神不止步于方寸熒幕之間。
鏡頭前，東鵬員工李月奇亮相火炬手之列，不僅為品牌全線刷臉，更以亞運夢想詮釋品牌精神，展現了東鵬特飲作為亞運精神接棒人的企業形象：
鏡頭外，東鵬特飲攜手姚基金開啟“青出于籃圓夢亞運”計劃，將涼山學子送到觀賽現場一睹亞運風貌，并同時聯動《環球人物》推出“能量新青年”特輯，邀請亞運健兒分享幕后故事激勵逐夢少年。在賽場內外筑起雙向奔赴的橋梁，東鵬特飲有效展現行業影響力與強大資源的同時，也在大眾認知中深化了民族品牌的企業責任感。
而作為本屆亞運賽事官方指定功能飲料，東鵬產品也同步實現了“全線補給”，將運動能量與便民服務全程輸送，打造了一條“產品-服務-人”的品牌特色助力線。
相比于成績響亮、嶄露頭角的運動員們，亞運幕后的工作者通常在營銷內容里銷聲匿跡。但在東鵬特飲數萬瓶飲料產品搭建的能量補給線中，卻出現了“大蓮花”場館運行團隊、維亞部隊、亞運消防戰士等容易被忽略的幕后群體。
借助安全感拉滿的能量供應與溫馨周到的服務，東鵬特飲同樣默默守護著這些幕后人員，將屬于民族品牌的人文溫度與真誠格局傳遞出來。認領身為東道主的民族品牌責任，堅守大后方并怒刷了一波存在感：在亞運場館和亞運村空投“能量補給站”，讓產品得到全線曝光的同時，也借亞運精神為產品注入國民正能量；
開設亞運主題接駁專列，為廣大觀眾提供交通便利服務，憑借暖心周到的舉動刷爆路人好感度。
東鵬特飲在亞運借勢中的亮眼舉動之多，無不展現出民族品牌的人文底蘊，以及從營銷側到產品服務側都堪稱硬核的品牌實力。 作為讓國民IP這一屬性破圈升咖的重要推手之一，東鵬特飲與央視亞運專題節目《亞洲時刻·中國好禮》的壓軸好戲，可謂在亞運借勢賽道上carry全場：
“作為功能飲料民族品牌，我們初心不變，希望‘讓奮斗者擁有拼搏的能量’，助力他們在追夢路上，微笑前行，能量爆棚。”在集團副總裁蔣薇薇的一席發言里，東鵬特飲一如登上冠軍領獎臺的規格，作為唯一入選盛典的飲料品牌為亞運獻禮。
除了全國范圍的曝光度，這場頂峰相見的深層聯動，為品牌實力與形象帶來了雙重背書效果。
首先，央視的國民級影響力高度契合了東鵬特飲致力打造民族IP的品牌戰略；同時，節目基于與亞運會節點的深度綁定，面向全亞洲推薦頂尖中國制造的愿景，也同樣提高了品牌美譽度與國際聲量，強化了消費者對民族IP的價值認同。
事實上，民族IP的基因始終印刻在東鵬的血脈里。東鵬特飲已經連續兩年作為唯一功能飲料品牌入選2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單。
此外，在持續投入亞運會這樣的國內國際體育賽事，大力支持中國體育事業發展，走出一條融合品牌與民族文化價值的新路徑外，還將公益營銷長期納入品牌的日常戰略，以“讓愛能有能量”的公益愿景鮮活品牌人設耕耘前線。
亞運節點的確盛大，借勢洞察與風格亦如百花齊放。而東鵬特飲樸實中可窺心意的營銷，真正把握住了獨屬自己的一席高地：身為民族品牌的榮耀與擔當。
撇去噱頭與矯飾，直給的是人文情懷、過硬實力與中國格局，品牌價值自然就與亞運精神的內涵不謀而合。在挖掘與踐行民族IP的道路上，相信這場亞運營銷，只是東鵬特飲摘下的第一枚金牌。
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