為什么這些大牌都選擇他？
——揭秘異潮和Supreme情報網創辦人呂根的成功之道
中國的年輕一代潮流人群正成為不可小覷的消費力量，服務這群人的潮流社區和潮流媒體也成為各大牌與潮流品牌重點關注的對象。異潮文化旗下的Supreme情報網作為國內最大的年輕潮流社區，無疑是其中的佼佼者。
1、第一代潮流愛好者的敏銳嗅覺
2017年前后，正值Supreme品牌在國內掀起巨浪之際，年輕人瘋狂迷戀這個極富個性的潮流品牌，卻苦于能夠獲取信息的渠道有限。當年，大多數球鞋迷只能選擇在傳統論壇來討論自己熱愛的品牌和單品發售信息。
從學生時代就對潮流文化抱有極大興趣的呂根也是其中的一員。他很早就顯示出了對潮流文化的熱情，想方設法通過有限的報刊、互聯網去獲取潮流信息，日潮、美潮服飾、球鞋等都在他的涉獵范圍之內。
也正是出于對潮流的熱愛、以及作為移動互聯網的原住民一代對互聯網的深刻理解，呂根在國外潮流品牌在中國初露端倪時，就敏銳地捕捉到了玩家圈發燒友的火爆需求。他就在家里開發了自己的第一個資訊網站，將低價商品信息、實用的攻略、教程，分享到自己創辦的網站上，并通過營銷讓流量越來越大。
創辦該網站的經歷讓他發現，當提供的信息具備獵奇性質時會產生高流量，但只有當提供的信息有價值且實用，能幫助到別人時，才能收獲高流量+高粘性的用戶。通過持續的輸出，該資訊網站的流量得到了快速提升，并收到廣告邀約，開始盈利。這也讓其成為了Supreme情報網的前身。
2、技術與時尚雙重優勢
大學畢業后，呂根進入中國本土時尚傳媒集團旗下發行量最大的男性期刊《男人裝》新媒體部門擔任工程師，負責構建《男人裝》雜志線上媒體業務。
在此期間，他帶領技術團隊參與了男人裝官方公眾號技術開發、電子雜志App、官方網站的開發維護等工作，也對本田HONDA、寶馬、杰尼亞ZEGNA等品牌營銷、裝女郎海選線下活動招募等項目提供了技術支持。由他開發的男人裝官方版App 曾登上蘋果AppStore報刊雜志分類Top 1；男人裝 微信公眾號位列新榜數據排行榜時尚區排名Top 3，成為中國最大男性時尚公眾號；男人裝官方網站單日網站UV瀏覽人次則超過20萬。
在時尚傳媒集團《男人裝》的工作經歷令他具備了對時尚潮流行業的理解力和洞察力，而計算機專業背景，又能夠讓他從技術的角度去理解潮流品牌的運轉思路，并結合行業洞察力，轉換為教程、資訊、內幕分析等信息。這些都為后來呂根成立的異潮文化以及Supreme情報網運營和發展如虎添翼。
比如早期Supreme會在北京時間每周一下午18:29分官方公布最新聯名時，呂根的Supreme情報網都會第一時間完成對型錄、發售信息的收集，快速采編出內容。
依靠對互聯網信息收集、篩選、吸納的高強能力，呂根讓自己保持在潮流的最前沿。依靠這樣的專業度，呂根的Supreme情報網獲得了早期Supreme核心發燒友的認可。
短短6年間，Supreme情報網發展成為中文互聯網界最大的年輕潮流社群，聚集了超過12萬年輕的資深潮流玩家用戶。
3、用戶賦能的健康鏈路供給循環
毋庸置疑的是，近10年來，數字邏輯正在改變所有行業，呂根所創辦的Supreme情報網正是由于將數字邏輯和街頭潮流進行融合，在當時的環境下得到了得天獨厚的優勢。
而隨著中國潮流產業的蓬勃發展，中國的潮流媒體也如雨后春筍般涌現，Supreme情報網如何在眾多的競爭者中脫穎而出，受到大牌的青睞？
在呂根看來，堅持每日更新，努力比其他媒體平臺能夠早一秒提供潮流情報，都是成功之道。但更重要的是打破常規，以真實、趣味、實用的視角為用戶解讀潮流的快速變化，傳播Z世代眼中的街頭文化和生活方式。“去做出更好玩有趣的內容，讓大家覺得，媒體原來也可以這樣玩！”呂根講述了他眼中Supreme情報網的目標和重要優勢。
例如，做潮流人物的采訪時，呂根不喜歡用問答的形式展現。早期的采訪欄目全部都是在微信里完成，然后把聊天記錄插入文章，配上恰到好處并且更容易被讀者親切接受的表情包，同時邀請被采訪者加入到私域社群中與用戶直接溝通，
這一系列串聯讓用戶覺得很新鮮，也很有趣。在做品牌推廣活動時，呂根也會利用自己的互聯網技術優勢，從特別的角度完成創建一個可以讓用戶參與互動的小程序，通過用戶的自發傳播讓品牌的轉化實現最大化。
除了長期不間斷地提供最新、最快、最準的發售情報，呂根的團隊還會探索熱門單品或系列的線上和線下具體購買渠道，以及購買方式。
團隊的每一位成員同時也是資深的潮流玩家，因此能夠肩負和勝任買手的角色，為用戶帶來一手的交易情報。也正因如此，Supreme情報網編輯團隊的成員常常能夠與私域社區中的玩家打成一片。而玩家用戶也樂于為Supreme情報網的內容提供素材，爆料信息。用呂根的話說，“非常完美地實現了一個健康的鏈路供給循環”。
由12萬具有極強購買力的高客單價潮流用戶所構成的潮流社群成為了Supreme情報網為客戶進行強有力品牌宣發的最大優勢。在與LV路易威登、adidas、始祖鳥、泡泡瑪特、IT、李寧、可口可樂、麥當勞等品牌的合作中，Supreme情報網創造過無數宣傳轉化記錄。超過150+品牌當中，90%的品牌主動尋求與呂根的團隊合作。
當提及與眾多大牌合作的經歷時，呂根表示， 每一次的品牌合作都讓他感到興奮。“過去合作了超過150+家品牌，每一家對我個人來講都意義重大。而對于公司來說，每一次合作都為公司新增一個成功案例，為以后更好地服務潮流品牌積累經驗。”
從曾經的無名潮流愛好者，到潮流的參與者，以及經過自己的操盤營銷讓品牌被消費者所認可和購買，這些都讓呂根感到充滿了成就感。
正如前《男人裝》雜志社主編、前北京時尚力量廣告有限公司總經理汪洋所指出的，呂根作為中國美式街頭潮流資訊的傳播先驅者，將海外潮流內容經過獨到的見解轉化為最適宜本土的文化精神消費。 從他身上，能夠看到早期中國時尚媒體內容創作者的激情、創意以及執行力。而Supreme情報網能夠在短期內一舉成為中國時尚界街頭潮流分支的翹楚，足以證明其對商業的預見性和健康的發展模式。
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