為什么這些大牌都選擇他？
——揭秘異潮和Supreme情報網(wǎng)創(chuàng)辦人呂根的成功之道
中國的年輕一代潮流人群正成為不可小覷的消費力量，服務(wù)這群人的潮流社區(qū)和潮流媒體也成為各大牌與潮流品牌重點關(guān)注的對象。異潮文化旗下的Supreme情報網(wǎng)作為國內(nèi)最大的年輕潮流社區(qū)，無疑是其中的佼佼者。
1、第一代潮流愛好者的敏銳嗅覺
2017年前后，正值Supreme品牌在國內(nèi)掀起巨浪之際，年輕人瘋狂迷戀這個極富個性的潮流品牌，卻苦于能夠獲取信息的渠道有限。當(dāng)年，大多數(shù)球鞋迷只能選擇在傳統(tǒng)論壇來討論自己熱愛的品牌和單品發(fā)售信息。
從學(xué)生時代就對潮流文化抱有極大興趣的呂根也是其中的一員。他很早就顯示出了對潮流文化的熱情，想方設(shè)法通過有限的報刊、互聯(lián)網(wǎng)去獲取潮流信息，日潮、美潮服飾、球鞋等都在他的涉獵范圍之內(nèi)。
也正是出于對潮流的熱愛、以及作為移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民一代對互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解，呂根在國外潮流品牌在中國初露端倪時，就敏銳地捕捉到了玩家圈發(fā)燒友的火爆需求。他就在家里開發(fā)了自己的第一個資訊網(wǎng)站，將低價商品信息、實用的攻略、教程，分享到自己創(chuàng)辦的網(wǎng)站上，并通過營銷讓流量越來越大。
創(chuàng)辦該網(wǎng)站的經(jīng)歷讓他發(fā)現(xiàn)，當(dāng)提供的信息具備獵奇性質(zhì)時會產(chǎn)生高流量，但只有當(dāng)提供的信息有價值且實用，能幫助到別人時，才能收獲高流量+高粘性的用戶。通過持續(xù)的輸出，該資訊網(wǎng)站的流量得到了快速提升，并收到廣告邀約，開始盈利。這也讓其成為了Supreme情報網(wǎng)的前身。
2、技術(shù)與時尚雙重優(yōu)勢
大學(xué)畢業(yè)后，呂根進入中國本土?xí)r尚傳媒集團旗下發(fā)行量最大的男性期刊《男人裝》新媒體部門擔(dān)任工程師，負責(zé)構(gòu)建《男人裝》雜志線上媒體業(yè)務(wù)。
在此期間，他帶領(lǐng)技術(shù)團隊參與了男人裝官方公眾號技術(shù)開發(fā)、電子雜志App、官方網(wǎng)站的開發(fā)維護等工作，也對本田HONDA、寶馬、杰尼亞ZEGNA等品牌營銷、裝女郎海選線下活動招募等項目提供了技術(shù)支持。由他開發(fā)的男人裝官方版App 曾登上蘋果AppStore報刊雜志分類Top 1；男人裝 微信公眾號位列新榜數(shù)據(jù)排行榜時尚區(qū)排名Top 3，成為中國最大男性時尚公眾號；男人裝官方網(wǎng)站單日網(wǎng)站UV瀏覽人次則超過20萬。
在時尚傳媒集團《男人裝》的工作經(jīng)歷令他具備了對時尚潮流行業(yè)的理解力和洞察力，而計算機專業(yè)背景，又能夠讓他從技術(shù)的角度去理解潮流品牌的運轉(zhuǎn)思路，并結(jié)合行業(yè)洞察力，轉(zhuǎn)換為教程、資訊、內(nèi)幕分析等信息。這些都為后來呂根成立的異潮文化以及Supreme情報網(wǎng)運營和發(fā)展如虎添翼。
比如早期Supreme會在北京時間每周一下午18:29分官方公布最新聯(lián)名時，呂根的Supreme情報網(wǎng)都會第一時間完成對型錄、發(fā)售信息的收集，快速采編出內(nèi)容。
依靠對互聯(lián)網(wǎng)信息收集、篩選、吸納的高強能力，呂根讓自己保持在潮流的最前沿。依靠這樣的專業(yè)度，呂根的Supreme情報網(wǎng)獲得了早期Supreme核心發(fā)燒友的認可。
短短6年間，Supreme情報網(wǎng)發(fā)展成為中文互聯(lián)網(wǎng)界最大的年輕潮流社群，聚集了超過12萬年輕的資深潮流玩家用戶。
3、用戶賦能的健康鏈路供給循環(huán)
毋庸置疑的是，近10年來，數(shù)字邏輯正在改變所有行業(yè)，呂根所創(chuàng)辦的Supreme情報網(wǎng)正是由于將數(shù)字邏輯和街頭潮流進行融合，在當(dāng)時的環(huán)境下得到了得天獨厚的優(yōu)勢。
而隨著中國潮流產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國的潮流媒體也如雨后春筍般涌現(xiàn)，Supreme情報網(wǎng)如何在眾多的競爭者中脫穎而出，受到大牌的青睞？
在呂根看來，堅持每日更新，努力比其他媒體平臺能夠早一秒提供潮流情報，都是成功之道。但更重要的是打破常規(guī)，以真實、趣味、實用的視角為用戶解讀潮流的快速變化，傳播Z世代眼中的街頭文化和生活方式?！叭プ龀龈猛嬗腥さ膬?nèi)容，讓大家覺得，媒體原來也可以這樣玩！”呂根講述了他眼中Supreme情報網(wǎng)的目標(biāo)和重要優(yōu)勢。
例如，做潮流人物的采訪時，呂根不喜歡用問答的形式展現(xiàn)。早期的采訪欄目全部都是在微信里完成，然后把聊天記錄插入文章，配上恰到好處并且更容易被讀者親切接受的表情包，同時邀請被采訪者加入到私域社群中與用戶直接溝通，
這一系列串聯(lián)讓用戶覺得很新鮮，也很有趣。在做品牌推廣活動時，呂根也會利用自己的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，從特別的角度完成創(chuàng)建一個可以讓用戶參與互動的小程序，通過用戶的自發(fā)傳播讓品牌的轉(zhuǎn)化實現(xiàn)最大化。
除了長期不間斷地提供最新、最快、最準(zhǔn)的發(fā)售情報，呂根的團隊還會探索熱門單品或系列的線上和線下具體購買渠道，以及購買方式。
團隊的每一位成員同時也是資深的潮流玩家，因此能夠肩負和勝任買手的角色，為用戶帶來一手的交易情報。也正因如此，Supreme情報網(wǎng)編輯團隊的成員常常能夠與私域社區(qū)中的玩家打成一片。而玩家用戶也樂于為Supreme情報網(wǎng)的內(nèi)容提供素材，爆料信息。用呂根的話說，“非常完美地實現(xiàn)了一個健康的鏈路供給循環(huán)”。
由12萬具有極強購買力的高客單價潮流用戶所構(gòu)成的潮流社群成為了Supreme情報網(wǎng)為客戶進行強有力品牌宣發(fā)的最大優(yōu)勢。在與LV路易威登、adidas、始祖鳥、泡泡瑪特、IT、李寧、可口可樂、麥當(dāng)勞等品牌的合作中，Supreme情報網(wǎng)創(chuàng)造過無數(shù)宣傳轉(zhuǎn)化記錄。超過150+品牌當(dāng)中，90%的品牌主動尋求與呂根的團隊合作。
當(dāng)提及與眾多大牌合作的經(jīng)歷時，呂根表示， 每一次的品牌合作都讓他感到興奮?！斑^去合作了超過150+家品牌，每一家對我個人來講都意義重大。而對于公司來說，每一次合作都為公司新增一個成功案例，為以后更好地服務(wù)潮流品牌積累經(jīng)驗。”
從曾經(jīng)的無名潮流愛好者，到潮流的參與者，以及經(jīng)過自己的操盤營銷讓品牌被消費者所認可和購買，這些都讓呂根感到充滿了成就感。
正如前《男人裝》雜志社主編、前北京時尚力量廣告有限公司總經(jīng)理汪洋所指出的，呂根作為中國美式街頭潮流資訊的傳播先驅(qū)者，將海外潮流內(nèi)容經(jīng)過獨到的見解轉(zhuǎn)化為最適宜本土的文化精神消費。 從他身上，能夠看到早期中國時尚媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的激情、創(chuàng)意以及執(zhí)行力。而Supreme情報網(wǎng)能夠在短期內(nèi)一舉成為中國時尚界街頭潮流分支的翹楚，足以證明其對商業(yè)的預(yù)見性和健康的發(fā)展模式。
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