Initiative極致傳媒斬獲MMA SMARTIES CHINA 2023中國(guó)營(yíng)銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)
近日，MMA SMARTIES CHINA 2023中國(guó)營(yíng)銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)公布了獲獎(jiǎng)案例名單。IPG盟博旗下的整合媒介與營(yíng)銷方案代理商Initiative極致傳媒憑借案例樂(lè)高“小英雄，放大招”在眾多作品中脫穎而出，斬獲一銀一銅。
樂(lè)高：小英雄，放大招
創(chuàng)意類目-短視頻營(yíng)銷-銀
媒介類目-跨平臺(tái)-銅
后疫情時(shí)代下，長(zhǎng)期社交距離的管控導(dǎo)致孩子們居家時(shí)間延長(zhǎng)，和父母相處的時(shí)間增加。家長(zhǎng)們的壓力明顯上升，逐漸失去了和孩子們有效互動(dòng)的新鮮玩法，同時(shí)產(chǎn)生了不必要的沖突。樂(lè)高英雄推出的悟空小俠和幻影使者，不僅成為了孩子們的玩伴，英雄好榜樣，旨在以寓教于樂(lè)的方式給中國(guó)兒童提供玩樂(lè)體驗(yàn)，也為父母和孩子們提供了有效又有意義的相處方式。
音頻、視頻和社交媒體三大玩法讓樂(lè)高英雄的故事和孩子們玩到了一起。樂(lè)高與喜馬拉雅和騰訊視頻展開(kāi)合作，將樂(lè)高英雄們的故事情節(jié)變成有趣的音頻故事，也將樂(lè)高英雄動(dòng)畫(huà)投放在英雄動(dòng)畫(huà)片之前。在抖音上，用戶可以在拍攝小視頻時(shí)，通過(guò)特殊手勢(shì)召喚出樂(lè)高英雄和他們進(jìn)行全新的互動(dòng)體驗(yàn)。樂(lè)高英雄成功讓孩子們和父母在居家的時(shí)候一起度過(guò)了有意義的親子時(shí)光
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