Initiative極致傳媒斬獲MMA SMARTIES CHINA 2023中國營銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)
近日，MMA SMARTIES CHINA 2023中國營銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)公布了獲獎(jiǎng)案例名單。IPG盟博旗下的整合媒介與營銷方案代理商Initiative極致傳媒憑借案例樂高“小英雄，放大招”在眾多作品中脫穎而出，斬獲一銀一銅。
樂高：小英雄，放大招
創(chuàng)意類目-短視頻營銷-銀
媒介類目-跨平臺(tái)-銅
后疫情時(shí)代下，長期社交距離的管控導(dǎo)致孩子們居家時(shí)間延長，和父母相處的時(shí)間增加。家長們的壓力明顯上升，逐漸失去了和孩子們有效互動(dòng)的新鮮玩法，同時(shí)產(chǎn)生了不必要的沖突。樂高英雄推出的悟空小俠和幻影使者，不僅成為了孩子們的玩伴，英雄好榜樣，旨在以寓教于樂的方式給中國兒童提供玩樂體驗(yàn)，也為父母和孩子們提供了有效又有意義的相處方式。
音頻、視頻和社交媒體三大玩法讓樂高英雄的故事和孩子們玩到了一起。樂高與喜馬拉雅和騰訊視頻展開合作，將樂高英雄們的故事情節(jié)變成有趣的音頻故事，也將樂高英雄動(dòng)畫投放在英雄動(dòng)畫片之前。在抖音上，用戶可以在拍攝小視頻時(shí)，通過特殊手勢(shì)召喚出樂高英雄和他們進(jìn)行全新的互動(dòng)體驗(yàn)。樂高英雄成功讓孩子們和父母在居家的時(shí)候一起度過了有意義的親子時(shí)光
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