抖音「中視頻共創季」：這次的廣子好玩又好看！

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舉報 2023-10-26

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“又恰飯呢？”

“這個廣子有點硬啊。”

“下次吃相好點。”

“是廣告，兄弟們快撤！”

……

如今，達人們每發布一條新視頻，第一時間沖上評論前排的除了“第一”、“前排”的占沙發團隊，還有“鑒廣小分隊”。在品牌營銷的飛速迭代升級之中，新一代互聯網受眾們仿佛養成了“廣告敏感肌”，自帶“識廣慧眼”。然而，根據市場反饋顯示，網友們其實并不討厭營銷，在很多內容精彩、視角獨特、制作精良的內容下，網友們也會留下“謝謝金主爸爸”、“多來點，愛看”、“不下一單我良心不安”等正向反饋，釋放著他們對優質營銷內容的善意和支持。

同樣是營銷，其反饋兩級分化的原因，就在于品牌營銷的出發點、營銷內容的呈現方式和營銷互動的打法有差異。如何做出讓消費者自愿自發和品牌玩在一起的營銷，成為了當今品牌們亟待攻克的難題。

近期，由抖音發起的「中視頻共創季」活動，就聯動會整活兒、畫風質感強的抖音中視頻達人團與品牌們共創熱點和好內容，為飲品、汽車、小家電等多品類產品打造深度內容，引發PGC+UGC內容共創潮，成功實現營銷破圈。

橫掃困意燃動一夏 雀巢引爆24小時高燃精神

暑期，“特種兵”精神正流行，結合當下流行詞，雀巢聯動抖音中視頻達人創作平臺，發起 #24小時高燃神操作挑戰，以頭部達人 @劉一朵攜雀巢咖啡徒步拿下武功山、@維維啊展現大學生軍訓中雀巢咖啡的三度燃魂效果為話題啟動號角，發起24小時打卡挑戰，引爆全民打卡熱潮。強化雀巢咖啡“高燃”的產品優勢。熱點話題+暑期效應影響，眾多用戶自發加入“特種兵打卡”之旅，發起城市一天打卡10個景點、騎車10小時去海邊拍日出、挑戰三重障礙城市地標跑酷等活動，延續打卡熱度，在內容中植入雀巢咖啡的三度燃魂效果。

與此同時，夏日炎炎，困意成為人們工作、學習的攔路虎，全民苦“夏乏”久矣。雀巢瞄準大眾生活痛點，以夏日“困意”做文章，撬動運動板塊達人矩陣，聯動滑板、跑酷、籃球等多項運動的中視頻達人體系整活兒，展現他們在運動犯困時如何靠雀巢咖啡一秒燃魂。中視頻達人矩陣聯合品牌發布 #招牌狀態困不住話題下內容，以極度貼近大眾情緒的洞察、貼合產品運動場景的打造，迅速引爆用戶共創打卡熱情，進一步將雀巢咖啡與運動場景緊密貼合，與趕走困意、喚醒招牌狀態的功能進行綁定，輸出產品夠勁兒、燃魂的認知。

兩大話題結合，雀巢咖啡從生活、運動兩大主題出發，輻射旅行、校園、運動、職場、家庭、測評等多條賽道，內容核心緊扣雀巢煥新的“燃魂”系列進行輸出，在內容創作上注重反差感，達人選取上注重多元化和能量感，通過引發網友共情的夏日去困話題和當下時興的特種兵打卡活動，吸引優質UGC的產出，實現品牌破圈。

暑期出行正當時 極狐打造輕松出行攻略

全民旅行正式恢復，每到節假日，各大旅行城市街頭總是人滿為患。依靠平臺對大眾出游情緒的敏銳洞察，聚焦夏日家庭出行場景，抖音聯動頭部達人發起線上投稿，迅速打響話題聲量，助力話題破圈。話題破圈后，品牌迅速以 @馬樹帥不過三秒、@布丁布丁777 等育兒達人承接話題熱度，打造家庭場景，在內容中軟植入極狐夏日出行的貼心實用功能。后續，育兒達人、萌寵達人、兒童動畫達人等紛紛入場，成為內容輸出的主陣營，營造溫馨的家庭生活氛圍，滲透家庭出行場景。

極狐還打造 #夏日媽媽遛娃出行指南子話題，聚焦當下“媽媽遛娃”的時尚潮流，將極狐打造成新一代“遛娃神器”，瞄準目標人群，完成產品種草。在溫馨、輕松的家庭氛圍之下，輔以搞笑博主、情懷博主形成側面助力，以趣味話題、年代回憶等角度實現多維破圈，深化極狐“家用神車”的產品印象。

投稿活動結束后，極狐聯合抖音平臺發起「愛TA 就要考拉」智趣H5玩法，通過萌趣生動的H5頁面，向用戶展示考拉的「親子屬性」，繼承話題活動熱度，引流品牌端，疊加營銷的長尾效應，形成流量-銷量的有效轉化。

夏日好物全民種草 Ulike掀起全民脫毛體驗熱潮

根植于夏日清涼穿搭場景，抖音洞察夏天女孩子喜歡穿短裙的愛美心理，抓住受眾對于夏日清涼好物的功能性需求和心理性需求，對Ulike脫毛儀進行時令營銷，深度綁定夏日好物，聯動@戴總和小鄺、 @別叫我馬大哈-等達人，通過創意劇情等形式，花式分享Ulike七夕禮盒的送禮方式。并就#夏日必備好物指南話題，邀請廣大網友分享夏日好物，其中，點贊破百萬的視頻就超過4條，為話題前期出圈貢獻大量閱讀量和熱度。

在話題大規模出圈后，搞笑達人、育兒達人、生活達人、萌寵達人等中腰部達人全賽道出發，從各個角度分享自己心中的夏日好物。在分享中，植入Ulike十年專注研發、冰涼觸感安撫夏日炎熱的產品信息，將Ulike脫毛儀與夏季進行綁定，輸出Ulike品牌專注研發、持續迭代脫毛科技的品牌勢能，將Ulike與“夏日好物”劃等號，完成產品的夏日種草。

在主話題之外，Ulike還發起了 #打卡專業脫毛體驗子話題，通過全民脫毛體驗打卡，引發用戶參與，并在不同脫毛體驗的對比中，強化Ulike產品好用、清涼、無痛等特點。

情動七夕飛科懂愛 100種愛意打出暖心感情牌

玩轉七夕營銷，首要的問題便是解決「七夕禮物怎么送？」的難題。飛科瞄準七夕送禮季，推出「穿越銀河星空，只想快點見到你」七夕禮盒，靠內容出圈，抓住情侶互贈禮物這一核心場景，聯動大量短劇博主和情感博主，推出 #七夕只想快點見到你話題，通過劇情結合展現產品的高顏值和高性能，解決七夕送禮難題，將飛科太空小飛碟剃須刀和飛科銀河星環高速電吹風打造為七夕爆品，為品牌帶來大量興趣新客。

契合的營銷節點、高度匹配的禮盒和熱點話題，讓產品迅速在平臺升溫發酵，成為七夕送禮首選。

與此同時，飛科還綁定七夕，鼓勵網友進行愛意表達，撬動特殊節日的情感傳遞需求，發起 #愛的100種表達話題，引發大量網友自發創作，#七夕的正確打開方式相關話題內容，最高攀升至抖音熱榜TOP6。通過不同賽道達人對于親情、友情、愛情的闡述，引發大量網友關注和轉發。其中，由@柯豆和小蟲草發布的關于「我愛你」的回答是「我愛你」而不是「我也愛你」的主題，成為今年七夕的熱點話題。在話題獲得大量曝光后，眾多中腰部情感博主承接話題熱度，在劇情和生活內容中綁定飛科七夕禮盒和七夕場景，傳遞“表達愛意選飛科”的認知。

「中視頻共創季」聲量浩大，但其成功卻并非偶然。在此前中視頻達人創作平臺的營銷合作中，抖音聯合伊利發起#打卡夏日精致生活和#環球品質尋蹤活動，也同樣借助中視頻達人的聲量，在消費者心中建立起產品好品質和「精致生活」的聯想通路，引爆6.7億次的話題關注和討論。在伊利環球品質尋蹤活動中，通過達人視角實地打卡體驗，向消費者全鏈路呈現優質奶品的采集、生產、及包裝等過程，讓消費者更加放心購買伊利產品，信賴伊利的好品質。

通過上述案例，我們不難發現中視頻達人創作平臺的營銷打法共性：「中視頻共創季」以抖音官方話題為核心陣地，通過打造貼近社會熱點的話題，拉近和網友大眾之間的距離；聯動達人矩陣釋放話題熱度，通過官方流量扶持提升優質內容種草力；進一步通過強打卡強體驗的互動和有獎征集，引發網友UGC共創。形成從官方釋放話題、達人演繹內容到激發用戶優質共創的營銷回路，并不斷通過優質內容的觸達和曝光，完成產品優勢的植入。

用戶的正向反饋、產品的品效增長，都有效驗證了抖音「中視頻共創季」打造的「預熱 - 爆發 - 轉化」一攬子營銷模式的成立。頭部中視頻達人造熱話題，中腰部達人擴散演繹話題，進而進行圈層、賽道的輻射和擴散，中視頻達人以創意撬動流量、以情感和態度激活用戶共鳴，以更優質的內容完整地呈現產品優勢和品牌理念，在貼近生活的內容創作里，品牌走進用戶真實需求，實現和用戶的“走心”溝通。中視頻具備更高的信息承載量，結合達人的粉絲說服力、內容創作影響力、圈層擴散力，為品牌和產品的價值傳遞提供了底層基礎和延伸維度，也使得這種營銷模式屢戰屢勝，成為品牌內容種草的高效陣地。

抖音中視頻達人創作平臺以海量粉絲、優質內容、精心創作、高品質IP為品牌賦能，調動中視頻達人的種草力，為品牌打造了產品營銷的新陣地，以切實可靠、高效轉化的營銷效果，幫助品牌影響力破圈，形成平臺-達人-品牌-用戶的有機結合，持續為品牌的商業價值增長開辟新的疆域。未來，也期待著更多品牌商家的同行，在這里探索找到屬于自身產品或者品牌理念傳達的優質營銷模式。

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