更星案例：堅(jiān)果投影—光感美學(xué)的遞進(jìn)式演繹
2023年雙十一在即，堅(jiān)果O2系列超短焦投影儀也即將面市，由更星創(chuàng)意體為承接產(chǎn)品面市視覺創(chuàng)意與執(zhí)行。
堅(jiān)果O2系列本次共有三款新品，分別為O2數(shù)字版、O2 Pro以及O2 Ultra。如何使本次三款新品的視覺在保持體系感和一致性的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出隨產(chǎn)品配置升級而同步遞進(jìn)的差異化和層次感，是本次項(xiàng)目中更星創(chuàng)意體的思考重點(diǎn)。
作為科技底蘊(yùn)與時尚嗅覺相融合的典范，O2系列面向態(tài)度先鋒、審美前衛(wèi)、追求品質(zhì)，且對產(chǎn)品科技含量和使用體驗(yàn)都具有較高要求的新銳都市人群。這樣的受眾人群重視產(chǎn)品顏值，樂于為愛好進(jìn)行自發(fā)消費(fèi)，將生活與工作的平和視為剛需，且追求隨心、灑脫、自由但不失控的理想生活。
基于產(chǎn)品本身的科技美學(xué)基因和對核心受眾的洞察，更星將時尚感、科技感、細(xì)節(jié)的精致感和氛圍的松弛感，擬定為堅(jiān)果O2系列三款產(chǎn)品在視覺上的共性特質(zhì)；而后用差異化的視覺溝通邏輯，塑造O2數(shù)字版→O2 Pro→O2 Ultra的遞進(jìn)式視覺體系。
（視覺系列遞進(jìn)規(guī)劃）
（ KV LAYOUT初稿）
在遞進(jìn)式視覺體系的塑造上，更星學(xué)習(xí)了iPhone15系列的產(chǎn)品邏輯。簡約、精致和產(chǎn)品自信，是iPhone產(chǎn)品視覺表達(dá)的一貫共性。在15和15Pro的視覺呈現(xiàn)上，iPhone通過色彩變化和不同視覺元素在畫面中的比重，對普通款和進(jìn)階款進(jìn)行區(qū)隔，呈現(xiàn)出明晰的遞進(jìn)式系列產(chǎn)品視覺表達(dá)。
在堅(jiān)果O2本身視覺調(diào)性的基礎(chǔ)上，更星逐步推演出O2系列產(chǎn)品的遞進(jìn)式視覺邏輯線。
O2 Pro和O2 Ultra的畫面則應(yīng)以黑色為主，同時盡可能避免場景和人像對產(chǎn)品的干擾，以凸顯產(chǎn)品本身的高端質(zhì)感和產(chǎn)品自信。
O2數(shù)字版的畫面以白色為主，色調(diào)明亮，通過場景化表達(dá)和外放的松弛感情緒氛圍，傳達(dá)產(chǎn)品帶來的美好體驗(yàn)；
（O2 Ultra KV/商詳 ）
（商詳示意 ）
（O2 KV ）
（商詳示意 ）
在場景的具體設(shè)計(jì)上，更星也依照產(chǎn)品的遞進(jìn)邏輯而進(jìn)行了區(qū)分。作為更親民普適的產(chǎn)品，O2數(shù)字版的場景化表達(dá)應(yīng)貼近生活，還原真實(shí)且有質(zhì)感的家居環(huán)境。O2 Pro作為進(jìn)階款產(chǎn)品，應(yīng)通過抽象化、藝術(shù)化且與現(xiàn)實(shí)生活有一定距離感的場景，來凸顯產(chǎn)品的高端屬性。而遞進(jìn)鏈頂層的O2 Ultra應(yīng)將視覺焦點(diǎn)聚焦于產(chǎn)品本身和細(xì)節(jié)，暗色的藝術(shù)化抽象場景僅作為產(chǎn)品的襯托。產(chǎn)品比重與細(xì)節(jié)質(zhì)感做加法，場景氛圍與情緒做減法，即是堅(jiān)果O2系列的遞進(jìn)式視覺溝通邏輯。
（拍攝過程）
（制作花絮）
最終，遵循這一視覺溝通邏輯，更星以堅(jiān)果O2的核心技術(shù)——目氪三色激光——為創(chuàng)意原點(diǎn)，通過光影和環(huán)境色的變化，為O2系列本次推出的三款新品進(jìn)行KV創(chuàng)意和落地執(zhí)行。在產(chǎn)品商詳?shù)臉?gòu)思上，依舊遵循“產(chǎn)品比重與細(xì)節(jié)質(zhì)感做加法，場景氛圍與情緒做減法”的邏輯，使三款產(chǎn)品的KV和商詳構(gòu)筑起完整統(tǒng)一且有區(qū)隔的遞進(jìn)式視覺體系。
（海報(bào)延展）
品牌項(xiàng)目：堅(jiān)果投影 O2系列新品上市
品牌代理：更星創(chuàng)意（深圳）
創(chuàng)意組長：子劍
文案策劃：曲楊
項(xiàng)目管理：鄭楊、細(xì)弟
美術(shù)指導(dǎo)：子劍、祥子
美術(shù)設(shè)計(jì)：鑒淼、阿強(qiáng)、丘丘、劉碩
攝影團(tuán)隊(duì)：瓦力傳播（深圳）
三維制作：雙曲線SS Studio（上海）
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