第十二屆金蜜蜂獎頒獎盛典召開，微夢斬獲3座獎杯
近日，第十二屆社會化營銷金蜜蜂獎頒獎盛典在北京召開！微夢傳媒將3座獎杯收入囊中！攜手洽洽瓜子、紅樓夢IP榮獲品牌營銷標桿案例大獎！牽手百信銀行發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，榮獲短視頻營銷標桿案例大獎！網(wǎng)易游戲《時空中的繪旅人》X大英圖書館角色生日營銷合作項目榮獲效果營銷標桿案例大獎！
社會化營銷金蜜蜂獎創(chuàng)辦于2012年，由中國最好的營銷傳播平臺廣告主評論（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學廣告學院提供學術(shù)支持，是國內(nèi)社會化營銷領(lǐng)域最具影響力和權(quán)威性的獎項之一。旨在嘉獎那些經(jīng)實踐檢驗獲得了群體傳播效應(yīng)和實際營銷效果的標桿案例，以及在社會化營銷領(lǐng)域取得杰出成就的品牌和企業(yè)。
金蜜蜂獎在近年吸引了包括杜蕾斯、寶潔、可口可樂、微博、微信、知乎、豆瓣、抖音、快手、脈脈、百度貼吧等眾多知名企業(yè)在內(nèi)的大量品牌方、廣告代理機構(gòu)逐鹿。微夢的入選，標志著我們在社會化營銷領(lǐng)域的服務(wù)再一次獲得了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的認可。感謝主辦方、資深專家、媒體平臺和客戶朋友對微夢傳媒的大力支持！
接下來，讓我們一起回顧一下獲獎作品的精彩時刻！
1.微夢X洽洽
讓浪漫經(jīng)濟狂飆！玩轉(zhuǎn)七夕！
瓜子、《紅樓夢》、七夕，這三者如何建立強關(guān)聯(lián)？
洽洽在2022年七夕節(jié)，推出紅樓夢主題TVC，圍繞“嗑瓜子”的嗑，通過將產(chǎn)品與紅樓人物CP的結(jié)合，巧妙地祝福天下有情人終成眷屬~
那如何借勢IP&七夕節(jié)點熱度，完成一次在微博上的社會化傳播？
微夢項目團隊提出了核心策略：打造節(jié)點TVC熱點傳播，強化受眾對洽洽品牌年輕化的認知，強勢吸粉；藍V聯(lián)動實現(xiàn)流量破圈，微信社群傳播裂變，深度影響目標受眾，產(chǎn)品種草引流電商。
通過洽洽紅樓夢主題TVC這個“點”，激活達人矩陣粉絲圈這個“圈”，圍繞這個圈，去搭建成功出圈、全網(wǎng)熱議這個“場”。
在預(yù)熱期，通過KOL預(yù)熱海報+KOC話題鋪墊+官媒TVC首發(fā)，匹配娛樂情感類千萬粉達人＋素人的媒介組合，為話題#在現(xiàn)場嗑CP是什么感覺#造勢；
爆發(fā)期，利用微博熱搜流量聚集+博主矩陣傳播引爆+藍V聯(lián)動互動抽獎+KOC細節(jié)彩蛋熱議+素人內(nèi)容維護＋微信社群朋友圈分發(fā)，匹配洽洽官方自媒體矩陣＋微博熱搜硬廣＋藍V+娛樂情感類千W粉、百W粉微博KOL＋KOC＋素人＋微信視頻號＋廣告營銷社群＋朋友圈等傳播資源為話題加熱；
在傳播延續(xù)期，利用話題余熱自然發(fā)酵＋官方引導+營銷公眾號傳播，借助廣告營銷類公眾號進行解讀，打造業(yè)內(nèi)影響力。
2.微夢X百信銀行
玩轉(zhuǎn)抖音營銷的流量密碼
隨著互聯(lián)網(wǎng)金融和移動支付的興起，消費者對銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的依賴被緩慢解構(gòu)，各大銀行機構(gòu)的危機意識逐漸升級。
銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)紛紛意識到，想要獲得長足發(fā)展，必須在信息爆炸的用戶面前，刷足存在感，只有不斷強調(diào)自身價值，才能在數(shù)字化時代延續(xù)和發(fā)展過往的輝煌。
而短視頻營銷，成了許多銀行首選的解決方案，抖音作為頭部短視頻平臺之一，被各行業(yè)不約而同地選為短視頻營銷的重要陣地。
在各個銀行官方號躬身入局之后，怎么玩起來，如何策劃多種多樣、有趣有料的內(nèi)容吸引到用戶成為銀行一大痛點！
微夢聯(lián)合百信銀行，借助抖音挑戰(zhàn)賽完成一次流量爆炸！回顧此次營銷案例，微夢總結(jié)出以下經(jīng)驗：在激勵設(shè)計上，百信銀行聯(lián)合抖音官方發(fā)起品牌全民任務(wù)。同時，11位各垂類領(lǐng)域達人，組成豐富達人矩陣，為挑戰(zhàn)賽助推熱度！
3.微夢X網(wǎng)易X大英圖書館
虛實之間，打破次元壁
《時空中的繪旅人》是由網(wǎng)易研發(fā)的一款世界觀基于"平行宇宙"概念的劇情戀愛手游，本次合作基于游戲角色生日系列（角色共有艾因、葉瑄、路辰、羅夏、司嵐），以各個角色生日為節(jié)點，合作世界級圖書館大英圖書館，營造角色打破次元壁，現(xiàn)身現(xiàn)實為玩家制造驚喜感與生日定制感的效果。微夢團隊在對館內(nèi)藝術(shù)館藏了解和長線跨境溝通后，結(jié)合五位男主角特質(zhì)產(chǎn)出五套定制生日營銷方案。本次合作給游戲玩家?guī)砹梭@喜感和現(xiàn)實沉浸感，從角色的自身特質(zhì)和故事出發(fā)，與大英圖書館的世界級館藏藏品結(jié)合，進行文化上的破次元交流和共情，打造出了真正破圈+口碑雙向并行的營銷案例。>
關(guān)于微夢：
微夢傳媒成?于2011年，是國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體商業(yè)集團，國家級?新技術(shù)企業(yè)，中關(guān)村?新技術(shù)企業(yè)，北京?化產(chǎn)業(yè)百強?營企業(yè)，北京專精特新“?巨?”企業(yè)，曾于2016年在新三板掛牌，并?選創(chuàng)新層。業(yè)務(wù)涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作平臺（愛設(shè)計/365編輯器）、新媒體智能投放平臺（KolStore）、新媒體?數(shù)據(jù)平臺（KolRank）、投資孵化（微夢創(chuàng)投）等全產(chǎn)業(yè)鏈條，全?位賦能新媒體?業(yè)。
多年來，微夢憑借全渠道整合營銷能力和強大的技術(shù)、數(shù)據(jù)能力，幫助品牌主實現(xiàn)全鏈條營銷布局。此次獲獎，也證明了微夢傳媒在行業(yè)影響力、綜合營銷創(chuàng)意能力上的成績，再次感謝金蜜蜂獎評審團對微夢的認可。
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