這把高端局!格萊斯瓷磚營銷破圈,國貨力量燃動全國
縱觀家居市場近年來的線上營銷環境,抖音作為短視頻、直播平臺的代表之一,近一年來家居類短視頻投稿量和播放量快速增長,#家居、#家居好物 這兩個熱門話題的累計播放量已經超過400億次;而以內容影響力出圈的小紅書平臺,也憑借其內容影響力及搜索/推薦一體的屬性,成為63%的家裝興趣用戶獲取家居家裝信息的主要路徑。
抖音-家居類短視頻投稿量及播放量情況
小紅書-家裝興趣用戶搜索量情況
自從看到了平臺的潛力后,很多瓷磚品牌都開始紛紛入局抖音、小紅書,平臺的“流量之爭”也越演越烈,隨著流量成本的逐漸走高,下半場的“存量之爭”已悄然開啟,這意味著品牌不僅需要通過平臺吸引用戶,還要圈住用戶,格萊斯瓷磚就是這樣,通過在社會化媒體上逐步塑造品牌效應,真正打入用戶內心,筑起品牌在用戶心智上的護城河,進一步實現打通流量到變現的整套閉環。
2023年杭州亞運會剛剛落幕,格萊斯瓷磚【質享傳城禮,聚惠好福利】10.1全國聯動大促暨新明珠集團30周年感恩回饋活動也迎來圓滿收官。本次活動格萊斯鎖定亞運熱點,借勢全民體育熱情,通過“1場全國號召+2大平臺引流+7大政策福利助力”強勢破圈,以更容易被顧客所理解和感知到的營銷手段,贏得良好的市場反響效果,吸引用戶廣泛關注及預約,其中,活動總曝光量突破1000萬,總互動量破18萬,留資人數達300多人。
借力亞運勢能
傳遞品牌“國貨”價值
如果說哪些品牌價值更能影響用戶,形成記憶點,那國潮一定榜上有名。無論是走紅的故宮文創,亦或國風彩妝,都能加強品牌的辨識度,加深用戶對品牌的了解。據《中國品牌日·2022百度消費搜索大數據》顯示,國貨品牌消費搜索熱度近一年上漲27%,“中國”符號更能牽動國人的心。
而本次亞運會恰恰能帶動全國人的愛國熱情,賽場上中國隊的表現可圈可點,賽場外,觀眾的民族“向心力”一度被拉滿。格萊斯抓住機遇,通過響應全民的愛國熱潮,攜手花樣游泳世界冠軍陳曉君,發起全國總動員,以非遺文化瓷磚新品——香云紗瓷磚原生系列肌膚釉,用東方質感美學在抖音、小紅書雙平臺上實力圈粉。
花樣游泳世界冠軍--陳曉君
相比于陶瓷行業的其他品牌,格萊斯的“國潮”含金量完全經得起考驗。早在2018年,格萊斯瓷磚便邀請到香云紗織造技藝傳承人張紹景先生作為格萊斯香云紗瓷磚跨界合作人,并合作研發香云紗釉面瓷磚,實現陶瓷行業與非遺香云紗的首次跨界。2019年,更是跨界合作青年藝術家黃鹿,同時官宣明星小裁縫張突然為“香云紗瓷磚傳承大使”,共同發起香云紗瓷磚傳承行動,持續加深品牌“國潮”、“國貨”價值在用戶心智的滲透。
雙平臺流量加持
賦能終端銷售轉化
借勢體育營銷,喚醒國人民族意識,進而場下傳遞格萊斯的國貨品質!本次【質享傳城禮,聚惠好福利】10.1全國聯動大促活動,始終秉承“傳承經典文化的質感瓷磚”的品牌定位,通過小紅書、抖音等矩陣引入自然流量,為品牌建立一個線上載體,與用戶進行溝通。
“國貨”關鍵字是品牌傳播符號,雙平臺精準流量共同賦能,讓終端渠道具備線上化的能力,實現區域市場的本地線上化,讓銷量持續提升,讓品牌價值不斷變現,進一步放大自身光環效應。本次活動以六城為主陣地,擴散全國各地,點燃全國人及門店終端亞運熱情。
百萬級抖音達人聯合發聲
質享傳城禮,聚惠好福利,百萬級抖音家居達人陸續打卡西安、江門、九江三城,現場為直播間的朋友檢驗香云紗新品品質,講解產品賣點,給大家甄選家居好物;期間,家居達人料哥(@抖音賬號:料哥玩搭配)與西安門店明星推薦官王凱先生,現場更是互動不斷,為了給觀眾提供福利“使出渾身解數”;家居達人樂樂(@抖音賬號:嘉有樂樂)挑選好瓷磚時,更是為觀眾“測了又測”。此外,直播間更是福利多多,驚喜不斷,在不斷給用戶分享質感瓷磚的同時,搭配了各項優惠政策,幫助用戶“選好品,好選品”。3場直播下來,觀看人數超4.5萬人。
直播間外,邀請小紅書影響力家居達人,線下打卡阜南、武漢、清遠三城門店,體驗香云紗新品肌膚釉瓷磚像嬰兒肌膚般的柔和順滑觸感,以及優秀的防污能力,感受非遺文化在質感瓷磚的傳承,除了香云紗瓷磚以外更多的瓷磚搭配選項,樣板間展示對裝修靈感的啟發。
真正的國貨品質
還原真實的國風特色
格萊斯香云紗原生系列梨云白,明媚清新的米白色調,似晴天里的一樹樹梨花白,定格住春日美好治愈的色彩。品牌升級專利肌膚釉工藝打造升級膚感,觸摸中感受細膩輕盈的極致質感,平整的表面在光照下自帶輕微閃爍,更顯盈潤。將梨云白鋪貼在客餐廳墻地面,為空間營造舒適溫馨的調性,優越的防污性能,讓居家生活擁抱好心情。
香云紗瓷磚原生系列-梨云白(地面)
香云紗瓷磚原生系列-梨云白(墻面)
香云紗瓷磚原生系列-梨云白(浴室墻面)
格萊斯香云紗原生系列秋霜灰,如秋日霜落的淺灰色調,以天然石材紋理淺淺勾勒,打造清雅恬靜的愜意空間,輕松實現現代簡約的時尚家裝風格。疊加專利肌膚釉工藝強化產品質感,帶來超溫潤細膩的親膚般觸感,均勻細小的顆粒令磚面在燈光下呈現細微閃爍,如細微的霜花落滿一地,在細節處帶來打動人心的浪漫。
香云紗瓷磚原生系列-秋霜灰(客廳墻面+地面)
香云紗瓷磚原生系列-秋霜灰(飯廳地面)
香云紗瓷磚原生系列-秋霜灰(地面)+梨云白(墻面)
升級專利肌膚釉工藝打造升級膚感,在觸摸中不僅能感受絲滑輕盈的細膩質感,平整的表面在光照下,還能看到自帶輕微閃爍的盈潤光感。將香云紗肌膚釉瓷磚鋪貼在客餐廳墻地面,為空間營造舒適溫馨的調性,優越的防污性能,讓居家生活增加好心情。
作為新明珠集團旗下主力品牌,憑借集團近30年的建陶專業生產經驗,格萊斯持續堅持經典文化路線,品牌認為,對中國經典文化的傳承,是需要融合當代的創新思維。通過對質感、文化、自然等的不斷探索與突破,格萊斯推出了融合中國非遺文化技藝的原創IP系列產品—香云紗瓷磚,也在社會上得到了廣泛的認可。讓傳統文化在使用中得以傳承,煥發出新的活力。格萊斯瓷磚因使用,讓傳承得以傳成。
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