勾搭哏兒都青年怎樣更有效？知乎：謝邀……
天津這個地方，情況太復雜了
情況就是這么個情況：天津這片地界，長在“時尚最前線”上的顯眼包，貌似多少都上了點歲數。不管是跳水大爺，還是盤頭大姨，在網紅道路上稍稍發揮點“余熱”，立馬徹底火出圈。
論城市級網紅特產，大爺大姨當仁不讓。可要說消費主力，老前輩還是力所不逮。大爺們硬生生跳出一個8A級景區，全部成本不過一條泳褲。大姨們就算享受小龍女級別的“龍”頭服務，盤出花來也無非80塊錢。
一座城市的商業繁榮，說到底還得是青年擔當主力軍。就像酒桌上熱不熱鬧，不在于有多少能喝的，而在于有沒有敢喝的。青年未必財力雄厚，勝在“舍得花錢”。打好這張牌，永遠是商業致勝的關鍵。
得青年者得天津
且看大悅城如何精準擊中青年的心——
2017年圣誕節，知乎創作的極具天津特色的“城市青年浮世繪”，“占領”天津大悅城電梯間
2018年1月，知乎“不知道診所巡游計劃”，全國巡展首站落在天津大悅城
2019年3月，知乎網紅IP“劉看山的好奇冰屋”搶占女神節檔期，登陸天津大悅城
2020年1月，天津大悅城與知乎攜手舉辦“青年波羅派”跨年演講
2020年7月，天津和平大悅城與知乎合辦“青年會議室”
2023年9月，知乎青年大會?新知海岸在天津大悅城啟幕
“如何吸引哏兒都青年”？或許天津大悅城的營銷策劃熬夜加班想破頭時，也曾在知乎上拋出這個問題，最后知乎說：謝邀，但這個嘛~一兩句話說不清楚，不如我去實地把把脈好啦。
以上情節當然純屬臆測，但自2018年起，天津大悅城便真真切切與知乎展開了跨界合作。直至今日，各類營銷狠活兒依舊層出不窮。一個是青年時尚消費主陣地，一個是青年答疑解惑大本營。二者深度綁定，究竟會迸發怎樣的化學反應？
一切要從“不知道診所”說起
2018年1月20日至2月4日，知乎“不知道診所巡游計劃”，全國巡展首站落在天津大悅城。展區高度復制就醫流程，參與者先“掛號”，再“就診”，最后領“藥丸”。診室設置六大科室，分別對應生活主要話題：內科—時尚、口腔科—美食、心理科—情緒、五官科—電影、放射科—攝影、外科—學習。
不難看出，這六大品類基本涵蓋了當代青年生活的各種“疑難雜癥”。而以今天的眼光審視，“不知道診所”無疑是挪至線下的“帶貨直播”。知乎主播“開方子”，大悅城負責供貨“治愈”，你來我往，絲滑銜接。當目標人群實現精準對位，即便“小眾”也會變得“熱門”。數據顯示，活動期間超過4萬人前來天津大悅城“就診”，現場人滿為患。拍照打卡、自發朋友圈、小紅書傳播，使得大悅城一時間成為津城消費熱點。
有的放矢，營銷出彩
天津大悅城為什么要在這一時期加強營銷力度？
從大環境上看實屬形勢逼人。一方面，城市傳統百貨由于受到經營管理體制制約、加之購物環境落后、宣傳力度不夠，在2018年業績明顯下滑，為天津大悅城敲響了“不進則退”的警鐘。另一方面，天津魯能城購物中心、永旺夢樂城、天津陸家嘴中心等一批新興商業綜合體在2018年連番開業，讓天津大悅城陷入了“群雄逐鹿”的競局。
問
天津大悅城為什么要與知乎聯手開辦“不知道診所”？
答
1、大悅城的粉絲與知乎的用戶高度重合；
2、“不知道診所”不久前在北京三里屯有過極其成功的經驗；
3、天津大悅城一向都有文藝基因，早在2013年就與“瘋果”聯手打造騎鵝公社創意街區。“不知道診所”在這里開辦毫不違和；
4、社交電商在這一時期的異軍突起，也顯示人們在商業活動中日益看重社交模式。
此外值得注意的是，這并非天津大悅城與知乎的首次合作。在稍早時的2017年圣誕節，知乎創作的長達80米的“城市青年浮世繪”，就擠進了天津大悅城的電梯間。
彼時正是扎心文案盛行期，知乎與大悅城合作直擊津城青年的“孤島生存”，以幽默犀利的問題與有溫度的回答，吸引了無數年輕人留影打卡。隨之而來的“不知道診所”營銷活動也稱得上是趁熱打鐵。
頭炮打響，往后的動作就顯得順理成章。
2019年3月，“劉看山的好奇冰屋”正式登陸天津大悅城，活動期橫跨3.8節和白色情人節。
以知乎官方吉祥物“劉看山”為主題，好奇冰屋分為五個區域：會客廳、造夢間、書房、盥洗室、車庫。精選的知乎站內優質問題與新奇的創意體驗，讓“冷”知識引爆城市“熱”情。“請攜帶好奇心入場”的宣傳口號，也將懸念與氛圍雙雙拉滿。
在“不知道診所”與“劉看山的好奇冰屋”連獲成功之后，天津大悅城與知乎沒有繼續選擇相對穩妥的營銷套路，而是開始轉換思路，將場景體驗式活動變為精神引領式活動。這其中有特殊時期環境受限的因素，更多的則是大悅城作為青年潮流圣地，有成為天津青年精神領袖的愿景。
2020年1月，天津大悅城與知乎攜手舉辦“青年波羅派”跨年演講。90后青年作家張皓宸、著名相聲演員裘英俊、未來花園策展人芳芳芳等六位大咖直面分享不同領域的另類人生。
同年7月，和平大悅城也與知乎合辦“青年會議室”，線上集結“問題青年”，打造津津有味的知友據點。
2023年9月29日，知乎青年大會?新知海岸在天津大悅城啟幕。知名辯手席瑞、音樂人田穎、天津相聲廣播主持人康建翊等紛紛空降“不知島”，共啟人文新視野。
4場海岸會談將分為人文、職場、校園、科技4大主題展開，活動將貫穿整個10月。不知島、非匿名海岸、謝邀海岸、在乎海岸、曬鹽海岸、鹽言島，囊括思想碰撞、生活好物、拍照打卡等互動體驗。
“知”無不言，龍顏“大悅”
天津大悅城通過與知乎的深度合作，不斷加深與新銳青年的情感鏈接，以粘性活動維系圈層客群，自然而然撬動消費“多巴胺”，同時引領青年成為城市舞臺上的主角，并在此基礎之上達成自身品牌的形象塑造。
后記：很多年前，天津有過一本名為《扭秧歌》的本土雜志（名稱源于NEW YOUNGER的英文譯音），倡導、推廣新銳青年的生活方式與文化潮流。很多年前，天津的地產界也曾發出“必須樂觀”的時代聲音，讓青年在前行路上與生活和解并滿懷希望。過往與現實交織重合，可以看出大悅城與知乎的合作也是一種有跡可循的理想延續。總有人逐漸老去，也總有人正迎風華，而青春不熄的火焰，終將化為霓虹與朝霞，點亮城市氣象萬千。
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