意略明 x 天貓觀星行動(dòng) | 聚焦銀發(fā)族，洞察雙11銀發(fā)經(jīng)濟(jì)巨大潛力
自2014年布局大數(shù)據(jù)賦能業(yè)務(wù)以來，意略明率先成為阿里首批核心ISV，并與生態(tài)內(nèi)諸多平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)賦能能力和深刻的消費(fèi)者洞察，意略明新成立的digiX大數(shù)據(jù)咨詢事業(yè)部參與天貓“消費(fèi)者觀星行動(dòng)”的聯(lián)合共創(chuàng)，聚焦銀發(fā)族人群，洞察目標(biāo)人群基礎(chǔ)屬性、真實(shí)消費(fèi)態(tài)度和行為。
同時(shí)，意略明于日前發(fā)布《銀發(fā)族 vs 青年人：網(wǎng)絡(luò)沖浪大對決》洞察文章，一探銀發(fā)族在手機(jī)端的行為習(xí)慣和偏好，歡迎閱讀關(guān)注！
點(diǎn)擊下載意略明《銀發(fā)族策略人群洞察研究》報(bào)告
以下內(nèi)容節(jié)選自《雙11人群搶先看――消費(fèi)者觀星行動(dòng)NO4｜線上消費(fèi)全面綻放，解析銀發(fā)經(jīng)濟(jì)巨大潛力》， 點(diǎn)擊文末“閱讀原文”查看更多內(nèi)容！
從今年618的消費(fèi)表現(xiàn)中，我們發(fā)現(xiàn)銀發(fā)活躍度大幅提升，人均購買件數(shù)同比去年同期實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的百分比增長，整個(gè)618周期的來購天數(shù)也大幅提升。雙11在即，本期觀星報(bào)告基于策略人群2.0框架，聯(lián)合生態(tài)合作企業(yè)針對銀發(fā)族這個(gè)618爆發(fā)人群，為商家雙11策略提供啟發(fā)。
基礎(chǔ)屬性（ta是誰）：
不斷擴(kuò)大的人群體量
帶來持續(xù)增長的消費(fèi)潛力
根據(jù)生態(tài)伙伴意略明提供的資料顯示，50歲+銀發(fā)人群體量持續(xù)擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)行為活躍度大幅提升，國家政策加大關(guān)注和支持，經(jīng)濟(jì)潛力巨大。隨著中國“老齡化“成為既定趨勢，”銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“也必然將走向蓬勃發(fā)展。
“消費(fèi)態(tài)度&情緒指針”調(diào)研顯示：隨著經(jīng)濟(jì)狀態(tài)趨于穩(wěn)定，銀發(fā)一族在經(jīng)濟(jì)上的壓力減小很多，退休生活有錢有閑的銀發(fā)一族的消費(fèi)支出預(yù)期幾乎未受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響。50-59銀發(fā)保持正常心態(tài)狀態(tài)，預(yù)期支出與之前持平。而60歲以上銀發(fā)尤為樂觀，有持續(xù)增加支出趨勢。雖然銀發(fā)的消費(fèi)習(xí)慣如一貫更為務(wù)實(shí)節(jié)省，但值得關(guān)注的是，運(yùn)動(dòng)戶外和健康保健正成為年長一族的新剛需。
消費(fèi)偏好（喜歡什么）：
線上消費(fèi)全面綻放
大促活躍度大幅提升
策略人群2.0-消費(fèi)偏好：結(jié)合不同品類消費(fèi)的實(shí)際行為，洞察消費(fèi)者圈層興趣愛好、生活方式、情感和社交需求等，幫助商家了解和洞察消費(fèi)者“喜歡什么”。
銀發(fā)人群線上消費(fèi)全面綻放，尤其是大促活躍度大幅提升，618大促銀發(fā)人均購買件數(shù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長，蘊(yùn)藏巨大消費(fèi)潛力。
如何行動(dòng)
讀懂消費(fèi)者后，聯(lián)動(dòng)生態(tài)力量，基于貫穿生意全鏈路的場景解決方案，解決關(guān)鍵業(yè)務(wù)痛點(diǎn)。我們持續(xù)與商家攜手共建從人群出發(fā)，消費(fèi)者洞察驅(qū)動(dòng)，串聯(lián)到策略落地的創(chuàng)新實(shí)踐。
生態(tài)實(shí)踐——意略明
銀發(fā)品類賽道實(shí)踐案例：驅(qū)動(dòng)銀發(fā)初生市場，跨越品類爆發(fā)拐點(diǎn)
銀發(fā)人群生活狀態(tài)及需求態(tài)度差異性大，對紙尿褲品類要求也不盡相同；意略明結(jié)合大中小數(shù)據(jù)融合細(xì)化銀發(fā)人群，基于洞察驅(qū)動(dòng)四大賽道界定，進(jìn)行品類升級(jí)建設(shè)，最終有效識(shí)別老年紙尿褲品類增長機(jī)會(huì)，撬動(dòng)初生品類飛躍式增長。
銀發(fā)人群科學(xué)分型解決方案：通過大數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者及專家訪談、以及定量問卷驗(yàn)證，輸出銀發(fā)人群精確分型。
如需了解更多電商大數(shù)據(jù)等相關(guān)業(yè)務(wù)，敬請聯(lián)系
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