更星案例：vivo S17 躍浪赴約山海間
2023年夏，vivo S系列新款S17準備面市，
由更星創意體全程參與其整體新品上市的創意構思以及產品KV落地執行。
vivo S17一直以來以攝影技術為核心功能點，面向年輕群體，在硬件配置、產品外觀和視覺設計上，都具備非常鮮明的年輕化特征。沿襲S系列的產品基因，并與核心目標受眾建立有效生動的視覺溝通，是更星創意體對于S17人物KV的主要思考。
要建立有效生動的視覺溝通，則必須對目標受眾進行深入洞察，并在洞察的基礎之上選擇具體切入點。
2023 一起浪起來
如果要用一個字描述00后的消費觀、社交觀、娛樂觀和生活觀，我們會用“浪”這個字。這屆年輕人，真的很會浪。
消費理念很浪，為熱愛和情緒買單，在犒賞自己這件事上從不含糊；像浪潮般去嘗鮮，敢玩敢花敢嘗試，常態化熱衷于新潮產品；深度體驗要夠浪，露營滑雪跳傘蹦極，就愛來真的。這群專業的互聯網5G沖浪選手，可以說將“浪”刻進了生活點滴。只要將他們的生活放大，就可以在每個角落里找到躍動的浪花。而當00后迎上旅游業強勢復蘇的2023年夏季，這群浪花的生命力將肆無忌憚地躍動、釋放。
如果他們想盡情去浪，一句簡單的Let’s go當然是不夠有力的——這群年輕人會用夸張的態度，把“goooooooooooooooo”無限拉長。
超級符號“go”
被夸張拉長的“go”和年輕人率性、張揚、向上的態度，
是我們為vivo S17人像KV擬定的創意核心。
而畫面中的設計元素，也應顯示出同樣的態度。
layout 手稿展示??（以上畫面僅為創意示意，非最終出街成品）
夸張的字型設計，讓字符發出具有沖擊力的聲音；
夸張的人像角度，還原這屆年輕人的原生精神；
大膽前衛的構圖，讓畫面釋放強而有力的后浪信號。
2023，一起“浪”起來。
layout 手稿展示??（以上畫面僅為創意示意，非最終出街成品）
2023 赴約山海間
如果說人物KV的態度是夸張、率性和浪潮般躍動的張揚，
產品KV的創意則從發布及預熱開始，完整演繹了從抽象概念提煉到具象化落地的過程。
柔光攝像，是vivo S17的核心功能點。
更星創意從“攝像”功能出發，結合產品外觀，提煉出“圓環”元素進行創意發散。
當看到圓環，我們會聯想到很多內容。
一個神秘的入口，等待被發現和探尋；一雙眼睛，對將至之事充滿期待；
星軌和星環，充滿美好的神秘感。
更星結合vivo S系列一直以來的“柔光攝像”技術優勢和本次S17新品外觀的磨砂材質，
對圓環這一元素進行設計，使其將產品發布預熱階段應有的神秘感進行演繹。
也以色彩不同、變化豐富的圓環為伏筆，引出本次S17產品的核心賣點——冷暖雙柔光。
冷暖柔光，攜一枚圓環去赴約山海、照亮美好
（概念符號應用 layout）
layout 手稿展示??（以上畫面僅為創意示意，非最終出街成品）
在產品KV的落地執行階段，更星沿襲預熱階段提煉出的圓環元素，
對“冷暖雙柔光”這一產品核心功能點進行具象化詮釋。
冷暖色調在圓環中交織，呈現出柔和自然的漸變和清新的整體視覺效果，對“雙面柔光”進行演繹。
layout 手稿展示??（以上畫面僅為創意示意，非最終出街成品）
通過和客戶方共創構思，vivo S17的人像與產品KV最終在2023年夏天如約而至。
而在這個夏天，亦有無數年輕人涌向山川田野碧海高原，如浪潮般赴約山海間，
以自帶雙面柔光的圓環照亮美好瞬間。
最終出街KV畫面
單配色產品KV
組合產品KV
品牌項目：vivo S17產品新品上市
視覺執行：更星創意（深圳）
創意組長：子劍
項目管理：鄭楊
美術指導：子劍、祥子
插畫美術：耿昕禹，馮曉雯
產品拍攝：RAY YIU（上海）
靜物修圖：SenvisionLab（上海）
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