品牌：初創品牌標志LOGO沒那么重要！
1.看到安踏體育港交所公告，新標志由原來的單圖形logo，轉變為在圖形logo左下角增加“ANTA”字母圖樣。新方案較原版標志圖形的紅色亮度有所提高。
2.安踏此次改LOGO事件有兩個點是正向的：一方面增加了品牌的識別性，另一方面也獲得了一定的市場關注度。
3.我們通過此次安踏改LOGO的做法可以思考企業在創建品牌的時候需要注意的幾個點。
a.品牌的成長是有階段性的，就像人慢慢長大一樣，不可能一蹴而就，需要慢慢進化演進。
b.標志LOGO的本質是減少識別阻力
很多品牌盲目的跟風模仿大品牌，做類似于耐克一樣的純圖形LOGO標志，以為那樣很大牌很洋氣，其實一個還不知名的企業，在大眾沒有產生共同的認知前，無論用什么圖形LOGO都是沒有傳播力的。
耐克品牌作為被普及到全人類的耐克，經過常年累月的宣傳，已成為可以被全球識別的符號，耐克圖形標志傳播成本極低。
c.我們翻看耐克早期的標志符號，也不是單純的圖形，而是從品牌名稱+圖形的方式演變而來，隨著全球知名度的提高，才慢慢采用純符號圖形。
而且這個演變階段也跨越了數十年時間，這期間是大量的營銷投入不斷的認知強化，才把這個圖形植入到億萬消費者的心智中，而諸如安踏這些品牌還沒達到通過圖形被識別的影響力。
4.對于某些初創品牌來說，符號只是一個符號，沒有任何意義，因為這個符號沒有被大眾接受，達成一個共識。
可以說初創品牌的標志LOGO并不是十分重要， 但是也有一些必須遵循的原則。
在初創期或還不是那么知名的階段，說清楚你是干啥的比一個美觀但不知所云的圖形要緊得多。要么用漢字+品類詞直接作為品牌名；要么以漢字加輔助圖形，總之一個沒有被賦予與本企業太強關聯的圖形不該成為主角。
文/品牌大俠
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