我一個(gè)電商朋友，每到雙11就玩消失。。
首發(fā)：姜茶茶
每到大促時(shí)期，
我都對(duì)電商朋友格外包容，
畢竟他們是真的太慘了。。
比如一個(gè)電商朋友，
一到大促前后就玩消失。
前幾天萬(wàn)圣節(jié)，
還有本色出演cos雙11電商人的，
有人看段子，有人照鏡子。
光是這個(gè)畫(huà)面就已經(jīng)讓我感到了窒息！
網(wǎng)友銳評(píng)：都不用cos，下班直接來(lái)了是吧？
其實(shí)每到大促，不止電商人累
作為消費(fèi)者也挺心累的，
因?yàn)樘茁穼?shí)在是太多了。。。
但是前幾天有個(gè)電商人朋友告訴我，
今年雙11已經(jīng)有在改變了。
她分享了一個(gè)視頻給我。
這是今年抖音商城超級(jí)品牌日攜手抖音頂流達(dá)人@王七葉打造的一套TVC。透過(guò)三個(gè)不同的場(chǎng)景，將抖音商城超級(jí)品牌日雙11活動(dòng)主題「一件立減，超級(jí)簡(jiǎn)單」拆解為“買大牌”“不磨嘰”“沒(méi)套路”三大關(guān)鍵詞傳遞給觀眾。
三個(gè)節(jié)奏緊湊的故事，反轉(zhuǎn)不斷，簡(jiǎn)直要素過(guò)多：
王七葉化身“七葉師傅”打出11個(gè)能扇風(fēng)的“超級(jí)大牌”，想“買大牌”，這里應(yīng)有盡有；
重新演繹《泰坦尼克號(hào)》，Rose王過(guò)肩摔話癆Jack后麻溜跳水，真的很干脆，“不磨嘰”；
探險(xiǎn)尋寶全是“套鹿”？拒絕套路直接闖入，打開(kāi)密室的正解其實(shí)簡(jiǎn)單直接“沒(méi)套路”。
不得不說(shuō)，這條片子，我真覺(jué)得挺有意思的，笑發(fā)財(cái)了。
這是一支極具抖音味兒的TVC，畫(huà)面質(zhì)感呢，像是TVC，這腦洞大開(kāi)的劇情吧，又像是短視頻，模糊了兩者的界限。在大促這個(gè)營(yíng)銷同質(zhì)化嚴(yán)重的賽道中，格外“顯眼包”，很難不讓人一下子記住。
王七葉作為抖音現(xiàn)象級(jí)頭部達(dá)人，經(jīng)歷過(guò)兩次爆火，制作出過(guò)很多爆款內(nèi)容。
王七葉的第一次出圈，是招牌動(dòng)作“躲閃搖”的爆火（真的很魔性）。
第二次出圈，是“買不起系列”的推出，讓王七葉的視頻打上了“高級(jí)感”的標(biāo)簽，吸引了一眾大牌的合作。這“高級(jí)”人設(shè)，跟抖音商城超品日的超級(jí)大牌還是比較契合的。
從前幾天萬(wàn)圣節(jié)cosplay游街變成大型“精神病交流所”就能看出，大家的精神狀態(tài)也都越來(lái)越美麗了；網(wǎng)上沖浪時(shí)，也越發(fā)喜歡看些輕松有趣的顯眼包找點(diǎn)樂(lè)子。
這支TVC上線后，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了不少好評(píng)，玩梗互動(dòng)也不斷。
這位網(wǎng)友你也真是挺會(huì)說(shuō)的（扶額苦笑）
“回到了當(dāng)初看電視等廣告的時(shí)候”
“原來(lái)我不是抵觸廣告，是抵觸不nb的廣告”
“以為要打架，原來(lái)是打廣告。”
靈魂配圖哈哈哈哈哈
刷抖音已經(jīng)成了一種形容詞。
坦白講，現(xiàn)在大家上班都已經(jīng)特別累了，本來(lái)是開(kāi)心事的購(gòu)物再變成如此糟心，就會(huì)喪失一些購(gòu)物欲。我自己也覺(jué)得，近幾年過(guò)雙十一好像參加高考數(shù)學(xué)。大家對(duì)于雙11的吐槽每年都很多。
“研究一晚上也看不明白”
“愛(ài)因斯坦來(lái)了都要拿三張草稿紙”
（這個(gè)比喻太好笑了哈哈）
甚至有的人患上雙11焦慮癥，
“總怕錯(cuò)過(guò)優(yōu)惠機(jī)制”
同時(shí)，我還關(guān)注到，這次參與抖音商城超品日的還都是大品牌，不乏蘭蔻、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、海爾、美的這樣的行業(yè)大哥級(jí)品牌。而且大品牌優(yōu)惠真是直給啊！我覺(jué)得這種良性的購(gòu)物模式，還真挺好的，消費(fèi)者和商家都不累，一起開(kāi)開(kāi)心心過(guò)雙11。
“立減多好多干脆”
“終于不用每年像是做高考題似的算來(lái)算去”
對(duì)我本人來(lái)說(shuō)，也更喜歡這種簡(jiǎn)單直接、沒(méi)有套路的購(gòu)物模式。不然在大促期間，把時(shí)間都用來(lái)算數(shù)學(xué)題購(gòu)物，真的會(huì)讓我這種已經(jīng)把日程都安排好的J人很暴躁。
還有一點(diǎn)打動(dòng)我的是，抖音商城超品日作為抖音商城的頭部IP，內(nèi)容策劃能力是真的強(qiáng)，非常會(huì)整活兒。量身打造專屬內(nèi)容，讓大家覺(jué)得不是在看廣告，而是在看一個(gè)很好笑的視頻。就像評(píng)論里說(shuō)的那樣，大家抵觸的不是廣告，而是不好的廣告。
總而言之，雙11「一件立減」這種簡(jiǎn)單直給的大促模式，我建議全行業(yè)推廣！
作者公眾號(hào)：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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