XINTIANDI STYLECAST感受敢秀
開放式文化交流地
線上線下多元潮流來襲
老牌商業綜合體新天地以其創新運營思維
改變具有極強在地文化標識的單一居民區并賦能其商業屬性
開辟了商業綜合體的嶄新道路
今年在新天地STYLE II開業之際 其運營手段再次升級
為打開Z時代消費者群體市場建立NEO-LUXURY社群
以線上社群為載體傳遞青年文化 圈層體驗并聯結線下商戶資源
STYLE CAST
溝通之上 建立鏈接
線上社群的呈現以雜志為靈感并采用季度更新的方式呈現
并包含了三大鏈接以組成完整溝通路徑
以三大鏈接為主線 構建出每一期STYLE CAST的基本藍圖
STYLE CAST VOL.01
合作潮流領袖
共創優質產出
在首期上線之時
啟動1+1模式——1位圈層博主+1商戶資源
規劃四大主題 呈現共創內容
以共鳴潮流觀點&培育消費意識為目的
通過熱點熱門形式創造社交談資 輸出了其中2個板塊
以契定輕奢基調&保有現有主力客群為目的
通過對談與觀點的碰撞產出深度閱讀內容 輸出了其他2個板塊
Cabana主理人DEMOS+USM
共同呈現「巧妙球關節」
閱讀之上 創造tutu monkey的互動收集機制
將互動預埋至四大內容板塊保證互動流暢度
同時低門檻的互動模式 最大化調動閱讀興趣
調動線上至線下的客流轉化
首期上線后 即刻完成了近50%的KPI
通過圈層領袖的號召力為線上社群累積了可觀的社群粉絲
而面對第二期的更新
我們將面臨從深度閱讀到真實體驗轉化提升的挑戰
開辟OMO路徑專屬的第五板塊——Friday club
以商戶福利為互動驅動力，并在交互設計上采用AI對話形式
同時作為第五板塊，將互動行為培育為固定瀏覽習慣
增加現有社群粉絲留駐的同時福利驅動大大提升從線上至線下的轉化
從0到1建立的NEO LUXURY 社群
以STYLECAST為載體，采用季度更新的方式
貼合新天地主題商戶推廣節奏的同時形式社群粉絲聚攏效應
觀點碰撞+圈層體驗+OMO模式的聯動
最終為老牌綜合商業體賦能年輕化客流
在未來的3個月，STYLE II將迎來三大主題月
風尚季，藝術季&雙旦季
STYLECAST也將迎來全新改版，敬請期待！
關于上海新天地：
位于上海市中心的都市都市旅游景點，所屬企業為瑞安集團。 是集餐飲、購物、休閑娛樂、住宅、酒店、寫字樓于一體的城市綜合體。新天地項目整體共五大板塊，由新天地廣場、上海新天地（北里、南里）、新天地時尚 I 、 II （購物中心）、湖濱道購物中心、太平湖公園組成。總建筑面積為116.3萬平方米。 把上海傳統的石庫門里弄與具有餐飲、購物、演藝等功能的時尚、休閑文化娛樂中心相融合。主題定位為"文化旅游"，風格定位為中西合璧、新舊合一的海派文化。
www.xintiandi.com
關于Vice Versa：2018年創立于上海，是一家專于數字創意服務和社群管理的整合營銷專家。專注于品牌營銷策略，創意營銷活動，網絡社群管理，以及CRM。主要服務品牌：德國美諾，芝華士威士忌，百齡壇威士忌，COS，艾美酒店，好時，美麗時光巴黎藝術香檳，皇家禮炮等。
www.vice-versa.cn
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