微博超粉DMP定向升級，讓人群包投放“信手拈來”
作為微博超級粉絲通定向產(chǎn)品之一，DMP定向匯聚全量數(shù)據(jù)，打通了廣告主、微博、供應(yīng)商三方數(shù)據(jù)，具有人群定向定制性強(qiáng)、自由度高等優(yōu)勢。近期，“DMP定向”從三方面進(jìn)行了產(chǎn)品升級，人群覆蓋更全面，操作更便捷，讓人群包投放“信手拈來”。
主題專區(qū)：覆蓋多場景，提供精準(zhǔn)主題人群包
進(jìn)入雙11節(jié)奏，主題專區(qū)新增了2023年雙11節(jié)點(diǎn)相關(guān)領(lǐng)域人群包21個，如電商興趣人群、食品飲料相關(guān)人群、母嬰育兒相關(guān)人群、生活美容興趣人群等。
車展節(jié)點(diǎn)的名稱已改為“汽車專區(qū)”，并新增主題包“汽車本地生活活躍人群”和“汽車資訊關(guān)注人群”兩個。教育專區(qū)新增主題包五個。
今年旅游市場全面增長，為便于旅游類廣告投放，主題專區(qū)還新增了“旅游出行專區(qū)”，包括“旅游出行活躍人群”和“旅游出行意向人群”兩大人群包。
聯(lián)合建模：數(shù)據(jù)共建，精準(zhǔn)捕捉高轉(zhuǎn)化人群
DMP定向產(chǎn)品中的“聯(lián)合建模”是指廣告主與媒體數(shù)據(jù)共建，實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)投放。具體到產(chǎn)品邏輯上，廣告主上傳樣本建模后，通過機(jī)器學(xué)習(xí)預(yù)測大盤人群投放結(jié)果，輸出打分模型，圈定高、低分用戶，從而截取人群用于優(yōu)化投放。在此次升級中，使用該功能的樣本人群門檻已下調(diào)至五萬，更多廣告主可使用該功能，圈選精準(zhǔn)人群，發(fā)現(xiàn)新的增長點(diǎn)。
標(biāo)簽廣場：豐富人群標(biāo)簽，支持個性化人群投放
“標(biāo)簽廣場”是指根據(jù)內(nèi)容類型、用戶屬性、用戶行為等指標(biāo)，能夠找到最合適的人，提供多樣化的人群打包維度。
目前，在平臺根據(jù)用戶屬性預(yù)估的“職業(yè)狀態(tài)”中，新增了白領(lǐng)、醫(yī)生、金融等五種職業(yè)，以便支持廣告主垂直面向不同職業(yè)人群進(jìn)行投放。
用戶屬性中，還新增了“手機(jī)持機(jī)時長”，此類標(biāo)簽是指平臺預(yù)估的用戶持有該手機(jī)類型的時間。廣告主可根據(jù)手機(jī)使用時長，預(yù)測用戶的購機(jī)需求、消費(fèi)水平等人群特征，實(shí)現(xiàn)更有針對性的投放。
微博超粉“DMP定向”通過多方、多維度人群數(shù)據(jù)圈選，滿足了不同廣告客戶定制人群包的需求。同時，每一個人群包更易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，每一次觸達(dá)更精準(zhǔn)，也在助力廣告主實(shí)現(xiàn)降本增效。
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